Из напитка в желаемый предмет коллекции: успех упаковки Monster energy

1. Концепция
2. О бренде
3. Восприятие форм, символов и цветовых сочетаний
4. Особая стратегия бренда
5. Лимитированные напитки и упаковки
6. Вывод

В качестве объекта для визуального исследования была выбрана упаковка энергетического напитка от бренда Monster energy.

Monster energy – это марка энергетических напитков, появившаяся в 2002 году в Соединенных Штатах Америки, созданная компанией Hansen Natural Company, получившая большую популярность и полюбившаяся самым разным потребителям. Как на просторах интернета, так и в реальной жизни зачастую можно встретить людей, покупающих данный напиток не только из-за его разнообразных и необычных вкусов, особых качеств или свойств, но и по причине дизайна его упаковки, привлекающей внимание большого количества потребителей. Многие люди целенаправленно собирают и хранят у себя уже пустые банки из-под напитков Monster energy в качестве декораций для дома или предмета своей коллекции. Существуют даже целые сообщества таких коллекционеров, например: Irish Monster Cans, Monster Energy Germany, Monster Collection Denmark и Netherlands Monster Cans. Часто пустые банки от напитков ставят на отдельные полки или даже декорируют, например, красят, используют в различных поделках. Сразу же появляется вопрос: в чём заключается успех дизайна данного продукта, почему именно он захватил сердца стольких коллекционеров и чем же он принципиально отличается от других?

Выбранная тема, на мой взгляд, является крайне интересной, потому что сейчас необходимо понимать как именно известный по всему миру бренд добивается своего успеха, какие психологические приемы и триггеры он использует для воздействия на потребителей, как именно заставляет людей покупать и любить свой продукт, как обращает на себя такое глобальное внимание.

Было необходимо узнать больше о бренде и об его концепции, чтобы лучше понимать какой смысл лежит в тех или иных дизайнерских решениях, затем проанализировать целевую аудиторию, с целью узнать кого именно бренд хотел привлечь своей упаковкой. Далее нужно было перейти к рассмотрению дизайна банок энергетических напитков Monster energy и отдельных их коллекций, проанализировать их цвет, графические элементы и визуальный образ. Также важно было выявить особенную маркетинговую стратегию бренда, которая заставляет людей покупать продукт больше и быстрее.

При выборе источников я опиралась на проверенные статьи от специалистов, связанные с особенностями психологии человека и влиянием различных способов визуального воздействия на неё. Также я опиралась на сайты с информацией о бренде Monster energy и его потребителях.

Как говорилось ранее, бренд появился в 2002 году, его создала компания Hansen Natural Company, давно специализировавшаяся на напитках.

Целевой аудиторией бренда Monster energy являются молодые люди, а именно спортсмены, в основном гонщики, боксёры и киберспортсмены, а также представители различных субкультур. Это люди, ведущие активный, экстремальный образ жизни, ценящие риск и свободу, а также имеющие свои специфические ценности и убеждения. Такие потребители постоянно ищут новые ощущения, их привлекают необычные, вызывающие и выделяющиеся среди всего остального вещи, кроме того, они, как правило, имеют высокую склонность к риску. Часто эти люди являются экстравертами и нуждаются в принадлежности к определенной социальной группе и тесному контакту с ней. Архетипом бренда является бунтарь.

Для лучшего контакта с целевой аудиторией бренд активно продвигает себя в направлениях спорта и музыки. Он часто делает различные коллаборации с исполнителями или другими компаниями, а также оказывает поддержку спортсменам и гонщикам. Это позволяет ему создавать образ и продвигать свои ценности в массы, кроме того, такие действия заставляют фанатов спорта и музыки подсознательно ассоциировать бренд с чем-то актуальным, приятным и даже мотивирующим для них.

Одним из главных элементов любой упаковки является цвет, именно он задаёт настроение и создаёт стойкие ассоциации у потребителей. Цветовая палитра выступает значимым сигналом и может многое сказать о продукте, который находится в упаковке, о его свойствах, качествах и вкусе.

В большинстве упаковок напитков Monster energy чаще всего используются яркие, иногда неоновые, цвета. Такие цвета подсознательно воспринимаются человеком как что-то вызывающее, что очень подходит для энергетических напитков. Эти цвета сразу привлекают внимание покупателей. Более того, они могут ассоциироваться как со скоростью и резкостью (черный, зеленый, красный), так и со сладостью (розовый, фиолетовый).

Стоит сказать и о символах, использующихся в упаковке, так как этот фактор не менее важен. На всех банках используется логотип, занимающий, как правило, большую часть композиции. Он изображает след от когтя, имеет острую форму. Такое сочетание подсознательно воспринимается многими людьми как опасность, однако именно поэтому оно идеально подходит целевой аудитории бренда, ценностями которой являются риск и самовыражение. Банка с таким логотипом вероятнее всего будет восприниматься ими как нечто близкое и поможет выделиться.

Бренд Monster energy выпускает множество линеек вкусов с разнообразными яркими баночками, чем подогревает интерес потребителей. У людей появляется потребность приобрести всю линейку из-за меняющейся уникальной упаковки и бренд играет на этом желании, выпуская все новые и новые коллекции.

Оригинальная линейка напитка выполнена в черном цвете с ярким логотипом и другими визуальными элементами. Цвет этих самых элементов меняется в зависимости от вкуса энергетика.

Собрав всю линейку вместе, можно увидеть, что банки отличаются друг от друга не только цветом логотипа или шрифта, но и композицией и даже формой, кроме того некоторые из них имеют совершенно уникальный дизайн, например, одна из банок выполнена в ярко-жёлтом цвете с особым принтом, а на другой появляется изображение герба. Это делает линейку более интересной для потребителей, ведь людям нравится видеть что-то непривычное и разнообразное.

Ещё одной линейкой напитков являются энергетики zero sugar, которые также пользуются популярностью у потребителей.