Социокультурный образ женщины в модной фотографии 1950-х

Будучи важной сферой культуры, мода глубоко связана с образом жизни общества. С началом Второй мировой войны мужчины уступили свои рабочие места женщинам. Они взяли на себя мужские роли, покинули дома и стали работать на фабриках и в офисах. Заработок собственных денег позволило женщинам обрести независимость. Они сами отвечали за финансовые расходы и больше не зависели от мужчин. Более того, рабочие места были важны для поддержания экономики страны, поэтому женщин особенно ценили за их вклад.

Большая часть финансирования шла на снабжение военных, поэтому мода была ограничена в материалах. Активный образ жизни женщины требовал более комфортной и простой одежды: в гардеробе у женщин преобладали костюмы, брюки и платья-рубашки.

После войны мужчины вернулись на рабочие места и вновь заняли роль главы семьи и кормильца, а женщина стала домохозяйкой. Общество нуждалось в покое, поэтому происходит активная миграция в недавно построенные пригороды, где жизнь должна была быть идеальной и «нормальной». Развитие промышленности и торговли дали людям надежду на то, что хорошая жизнь будет доступна всем. Дешевые материалы позволили одеваться не хуже, чем люди с достатком.

В моде 1950-х годов существовало четкое гендерное разделение. Мужская мода стала более повседневной, а женская мода сосредоточилась на нежности, элегантности и формальности. Большинство средств массовой информации навязывали традиционные гендерные роли и идеалы домашнего хозяйства, однако мнения женщин и их образ жизни зачастую расходился с этими идеалами. С появлением в мире моды новых дизайнеров возникло множество ролей, из которых женщина могла выбрать для себя ту, которой хочет соответствовать. Но какую бы роль женщина ни выбрала, она должна была следовать ожиданиям общества и всегда выглядеть безупречно, поэтому на протяжении десятилетия на женщин оказывалось сильное давление, чтобы они соответствовали идеализированному стандарту красоты и отведенной социокультурной роли.

Модные журналы предлагали новые паттерны поведения женщины, которые отражали их свободу, тягу к новым открытиям, активное участие в культурной и социальной жизни. Модная фотография превозносила женщину, давая ей право почувствовать себя нежной, роскошной и независимой после лишений, связанных с войной. В визуальном исследовании я рассматриваю социокультурный образ женщины в модной фотографии 1950-х.

После тяжелых военных лет женщины вновь захотели почувствовать себя нежными и красивыми, поэтому перестали носить жакеты с широкими плечами и мужские брюки. На смену строгому прямому силуэту приходят «песочные часы» с покатыми плечами, четко выраженной грудью, тонкой талией и широкими бедрами. Платье становится главным элементом гардероба.

New Look Dior, родившийся в мире моды в 1947 году, стал олицетворением нежности и изобилия, которые женщины были лишены во время войны. Кристиан Диор подарил женщинам новый ультраженственный силуэт, который подчеркивал изгибы тела и позволял женщине чувствовать себя красивой: «мечтать самой, и чтобы мечтали о тебе». New Look нашел продолжение в коллекциях других модных брендов, включая средний сегмент, что сделало его популярным во всем мире. С развитием промышленности появились возможности сделать платья еще красивее: возникает большое количество тканей в новых расцветках, с различными оборками и узорами.

Большой популярностью пользовались свадебные салоны, которые предлагали девушкам роскошные платья, как у принцесс. По окончании войны важной целью было повышение рождаемости, а следовательно поощрялось заключение брачных союзов. Журналы активно пропагандировали институт брака как одну из важнейших составляющих жизни счастливой женщины.

С появлением New Look в моду вернулись корсеты и кринолины, однако теперь они шьются из нейлона и хлопка, что значительно облегчило женщинам жизнь. Такие корсеты не сковывали движений и были удобны в уходе. Корсет позволял женщине подчеркивать изгибы тела и всегда выглядеть изящно.

Нежность не всегда должна была быть роскошной. Повседневные наряды, дополненные аксессуарами, также могли сделать из женщины романтичную натуру и дать ей почувствовать себя героиней романа.

В военные годы женщины не могли позволить себе носить дорогие наряды и аксессуары, поэтому были вынуждены довольствоваться тем, что имеют. Женщины устали от минимализма военных времен и хотели выглядеть по-настоящему роскошно. В связи с этим элегантность и пышность становится одной из послевоенных тенденций в мире моды, а предметы роскоши пользуются большим спросом: «Долгие годы лишений во время Второй мировой войны породили стремление к роскоши и модным вещам, и женщины прилагали особые усилия, чтобы одеваться соответствующим образом для каждого случая; считалось обязательным, чтобы аксессуары идеально подходили друг другу» (Буксбаум, 2005).

Ношение меха и шубы также рассматривалось обществом как демонстрация роскоши и достатка, поэтому в модных журналах часто можно встретить фотографии женщин в меховой накидке, накинутой сверху на приталенное платье, или строгий костюм с меховым воротником.

Вне зависимости от времени суток и места было чрезвычайно важно, чтобы женщина выглядела безупречно. Гламурная фотография 50-х иллюстрирует образ женщины в элегантном платье с идеальной прической и макияжем, которая беззаботно проводит время в ресторанах или в местах развлечений, которые могли себе позволить люди с достатком.

В модной фотографии встречаются по-настоящему королевские образы, которые отсылают к портретам 18-19 века. Женщина в роскошном пышном платье из блестящей атласной ткани в дорогом старинном интерьере залов — это проекция детской мечты каждой женщины, которую теперь возможно воплотить в реальность.

В платье от кутюр свою женщину мог одеть обеспеченный мужчина, который хотел видеть рядом с собой роскошную спутницу. В то время существовали социальные стандарты и правила, в соответствии с которыми женщина должна была сопровождать мужа на мероприятиях, поддерживать его в продвижении карьеры. Богато одетая и ухоженная женщина становится отражением успеха ее мужчины.