Дизайн советских конфеток на HSE Design

Концепция

Конфета для русского человека долгие годы была символом роскоши и чем-то недоступным. Сладости были доступны лишь высшим слоям общества еще в дореволюционной России. В СССР, по травме прошлого, это убеждение сохранялось, хоть вкусности уже и стали более доступными. Многие отзываются о Союзе как о времени, когда «шоколад видели только на Новый Год». Мои родители даже сейчас порой вспоминают, какие вкусные были карамельки в их детстве (хотя, думаю, они были такими же, как и сейчас, но на восприятие влияет элемент недоступности), однако многие из старшего поколения с ними согласятся. При виде фантиков советских конфет даже у меня, ребенка XXI века, включается некоторая ностальгия. Так почему же эти свертки так магически тянут? Помимо вкусовых качеств, о которых не нам судить, большое влияние оказывала обертка конфеток. Именно она одним своим видом сразу пробуждает воспоминания и ощущение чего-то старого и очень знакомого. О том, кто их создавал и почему фантики советских конфеток выглядят именно так, как мы привыкли их видеть, и рассказывается в данном визуальном исследовании.

Визуальное исследование поделено на рубрикатор:

Введение — вводные слова для погружения в тему.

Чем обусловлен стиль советских фантиков? — глава про то, что влияло на внешний вид конфеток.

Художники и дизайнеры: кто создавал фантики — самые значимые имена в истории советского дизайна.

Самые яркие примеры — о тех конфетках, которые знает все СНГ или даже больше. 4.1 Животные 4.2 Растения 4.3 Локации 4.4 Тематические

Вклад в современный дизайн — про то, как советские конфетки повлияли на нынешние дизайнерские решения.

Вывод — ответ на вопрос исследования и ответ по гипотезе.

Информация бралась из открытых источников, которые пишут о дизайне, искусстве, истории и, в частности, о Советском союзе. Присутствует элемент собственной оценки и эмоциональной окраски, потому что тема очень душевная. Я нахожу ее актуальной для практически любого ныне живущего человека на постсоветском пространстве, потому что это что-то про память, прошлое и добрые воспоминания, щемящие сердце.

Вопрос визуального исследования — чем обусловлен дизайн советских фантиков и почему они такие ценные для пост-советчан? Гипотеза визуального исследования — вид советского фантика для граждан СССР был чем-то ярким и светлым, как лучик солнца в тучный день, засчет окружающих социально-политических условий того времени и умения радоваться мелочам. Это ощущение передалось сквозь поколения и вызывает ностальгию даже у тех, при ком эти конфетки не создавались.

Рубрикатор 1. Введение 2. Чем обусловлен стиль советских фантиков? 3. Художники и дизайнеры: кто создавал фантики 4. Самые яркие примеры  4.1 Животные 4.2 Растения 4.3 Локации 4.4 Тематические 5. Вклад в современный дизайн 6. Вывод

Введение

Чем обусловлен стиль советских фантиков?

Первые, еще дореволюционные фантики, были отличными от привычных нам. Они были предметом, доступным только высшим чинам, отчего и выглядеть должны были соответствующе — эстетично и дорого.

Упаковка конфеты «Ребусная», 1917 год Коллекция фантиков от конфет, примерно 1900–1910 года

Реклама конфеток была такой, чтобы потребителю захотелось купить их, даже не зная, что, собственно, это за сладость. В каталоге могло даже не подписываться, что продается, главное — красиво изобразить.

Исходный размер 1152x882

Каталог продукции Фабрики Абрикосовых конца XIX века

Уже в СССР фантики стали хоть сколько-то сообщать покупателю, что в них содержится. В довоенное время в них, как и, впрочем, во всем остальном, считывалась повестка. Нужно было напомнить — съел конфетку, а теперь иди трудись на благо Родины.

Конфеты с изображением политических лидеров

В советском союзе военных и послевоенных годов конфета сначала стала более политической в силу ВОВ, а потом отошла от суровых мотивов. Сказывалась и общая усталость, и появившаяся надежда на лучшее. Конфетки стали яркими и добрыми.

Упаковки сладостей времен Великой Отечественной войны

Фантики от конфет послевоенного времени

Уже к 1960-70-м годам советская упаковка стала функциональной. На фантике прямо изображалось, что ждет под ним, либо иллюстрировалось название конфеты. Так как развивалось искусство, космическое покорение и промышленный прогресс, это находило отражение в дизайне.

Шоколад времен расцвета упаковки в СССР — «Аленка» и коробка от новогоднего подарка

Так, дизайн советских фантиков всегда отражал то, что происходило в СССР в этот самый момент. Можно сказать, что конфетки были своего рода способом пропаганды, но а что в те времена им не было?

Художники и дизайнеры: кто создавал фантики

Исходный размер 1200x800

Фабрика «Красный Октябрь» в СССР

Абсолютное большинство конфет было создано на фабрике «Красный Октябрь», функционирующей и процветающей и в наши дни. Целая команда трудилась над созданием конфеток и фантиков, оттого сложно вычленить конкретные имена дизайнеров и художников, которые виновны в создании упаковок.

Исходный размер 900x900

Ирис «Кис-Кис»

Производством ириса занимались различные фабрики в СССР (одной из основных был «Красный Октябрь»), а дизайн упаковки сформировался в рамках советской пищевой промышленности, где упор делался на простоту, функциональность и узнаваемость. Считается, что название «ирис» прижилось в России благодаря французскому кондитеру Жюзе де Морнасу, который работал в Санкт-Петербурге в начале XX века. Он заметил сходство рельефа конфет с лепестками цветка ириса.

Дизайн советских конфет создавали ведущие художники, включая Эммануила Андреева (автор «Мишки косолапого» совместно с Л. Челноковым), Александра Родченко (авангард, Моссельпром) и Т. В. Лукьянову («Мишка на Севере»). Оформлением занимались профессиональные графики, превращавшие обертки в искусство, отражающее индустриализацию, сказочные сюжеты и советскую идеологию.

Эммануил Андреев, автор «Мишки косолапого»

Фантики авторства Родченко и Маяковского

Вариации обертки конфеты «Мишка на Севере»

Самые яркие примеры

Животные

Фантики с животными и зверушками часто выглядели забавно и особенно нравились детям. Наверное, конфету ирис «Кис-Кис» можно по праву назвать одной из самых узнаваемых оберток того времени, а кошечки на ней стали уже символичными.

Старый и более узнаваемый дизайны ириса

Исходный размер 692x533

Фантик с лебедями «Лебединое озеро»

Исходный размер 526x533

Фантик с петушком «Золотой гребешок»

Исходный размер 800x453

Карамель Омар — советская и дореволюционная обертка от конфет

Исходный размер 1148x1070

Старая версия фантика «Мишка косолапый»

Исходный размер 1024x768

Упаковка конфетки «Белочка»

Растения

Фантики с растениями были более утонченными, нежными и взрослыми. Обычно на упаковке прямо изображалось, с чем конфета — ананс, груша, барбарис. Это позволяло покупателю вообразить вкус и, в том числе, простимулировать себя купить сладость.

Исходный размер 1600x1200

Фантик от конфеты «Барбарис»

Исходный размер 891x1360

Фантик конфет «Ананасные»

Старинный фантик «Дюшеса» и более узнаваемый

Локации

Фантики с конкретными местами часто были отсылками к разным концам Советского Союза. Они были специфичными, так как изображали саму местность и оттого могли быть более проигрышными на фоне остальных, ярких упаковочек.

Конфета «Столичная» с изображением Москвы и старая ее версия

Исходный размер 2390x927

Фантики от конфет с изображением пустыни «Каракум» в Туркменистане

Конфеты с отсылками на Узбекистан с национальными мотивами

Тематические

Тематические конфеты выпускались к какому-то событию, годовщине или празднику. Часто их дизайн был яркий и привлекающий внимание, так как их надо было продать и распространить в определенное время, приуроченное к поводу. Особо нужно отметить конфеты с космосом, так как главное достижение СССР надо было запечатлеть везде!

Исходный размер 1536x1152

Советский фантик с Юрием Гагариным

Исходный размер 1194x1536

Упаковка от советского шоколада, выпущенного к Олимпиаде

Вклад в современный дизайн

Современные дизайнеры все чаще возвращаются к национальным и ностальгическим мотивам в своих работах. Советские конфетки, засчет своей глубинной связи с душами нескольких поколений, стали отличным образом для использования их, когда нужно сыграть на чувствах потребителя.

Вывод

Ответ на вопрос визуального исследования — дизайн советских конфеток был обусловлен влиянием на них веяний того времени, в котором они издавались. Для граждан и их потомков эти конфетки так важны потому, что старые времена связываются с образами того времени и ассоциируются с чем-то хорошим. Гипотеза подтвердилась.

Библиография

«Вечный мир» и «Пленные французы» // Родина URL: https://rodina-history.ru/2024/05/14/vechnyj-mir-i-plennye-francuzy.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F (дата обращения: 02.05.2026).

Идеология в обертке: дизайн упаковки сладостей в СССР // mediiia URL: https://mediiia.com/project/ed5dc927a9524072a3ae9e4045e009d0 (дата обращения: 29.04.2026).

Из истории кондитерской упаковки в России. Советский период // Premier URL: https://ak-premier.ru/conf_02 (дата обращения: 01.05.2026).

Конфеты // Арзамас URL: https://arzamas.academy/micro/etiketka/1 (дата обращения: 30.04.2026).

Краткая история русских конфет // Рамблер/Еда URL: https://eda.rambler.ru/media/produkt/kratkaya-istoriya-russkih-konfet (дата обращения: 29.04.2026).

Источники изображений

https://files.mediiia.ru/postimages/17037/4ec96682d7354cfc8b1861529c4aaf0b/40cf7a88fe89459d905293cdfe174ab5_orig.png (дата обращения 06.05.2026)

https://files.mediiia.ru/postimages/17036/870d39a2f17c4391b124e213850388da/b0a944223fb44c2bb570ce2a8b788ef91152x712.png (дата обращения 06.05.2026)

https://files.mediiia.ru/postimages/17037/ccdbfd24fb1b486ea711d68f3bc4d02e/6f173790b67342699fd69db9356e58701152x882.png (дата обращения 06.05.2026)

https://sun9-53.userapi.com/s/v1/ig2/5HfxLmoh4hTThV_Pr87Wy0wikU9IIeHRQKhsEpcbnKmL2ZjO5rCujvIIerOA6Bj74xBhXrQAIKZzhznBSOccrT8q.jpg?quality=95&as=32x24,48x36,72x54,108x81,160x119,240x179,360x269,480x358,540x403,640x478,720x538,1080x806,1200x896&from=bu&cs=640x0 (дата обращения 06.05.2026)

https://kulturologia.ru/files/u1834/label-candy-3.jpg (дата обращения 06.05.2026)

https://cdnstatic.rg.ru/crop1600x1019/uploads/images/2024/05/13/konfety-ikonka_09a.jpg (дата обращения 06.05.2026)

https://kulturologia.ru/files/u22291/02-shok.jpg (дата обращения 06.05.2026)

https://res.cloudinary.com/dgysxuhnx/image/fetch/c_limit,h_800,w_859/https://www.vsp.ru/files/2019/08/fantik2.jpg (дата обращения 06.05.2026)

https://lh3.googleusercontent.com/-xJuL0GkFfKQ/Uos-wRL7mFI/AAAAAAAADR4/46X7nzEHFLk/w800-h675-no/01.jpg (дата обращения 06.05.2026)

10.

https://lh6.googleusercontent.com/-NkdkDF9zYZc/Uos-xtdJOQI/AAAAAAAADSU/Ol6oMtp4DGM/w809-h786-no/05.jpg (дата обращения 06.05.2026)