Анаморфный 3D-билборд: иллюзия с одного ракурса

1. Концепция
2. Предыстория анаморфизма
3. Современный 3D-билборд
4. Вторая жизнь билбордов
5. Заключение
6. Источники

Анаморфоз — это искаженная проекция, требующая от зрителя занять определенную точку обзора, использовать специальные устройства или и то, и другое, чтобы увидеть узнаваемое изображение. Аноморфные 3D билборды, также известные как naked-eye 3D или glasses-free 3D, — один из самых мощных инструментов наружной рекламы для брендов. Они привлекают внимание прохожих, становятся вирусными в соцсетях и превращают бренд в информационный повод. В отличие от обычных рекламных щитов, эти инновационные объявления обманывают ваш мозг, заставляя его видеть глубину и движение. Реалистичный эффект делает рекламу гораздо более захватывающей и запоминающейся. Именно свойство захватывать внимание зрителя через слом шаблонов восприятия и стало отправной точкой для моего визуального исследования. Отдельный интерес для меня состоял в неожиданных исторических корнях самого явления анаморфоза, а также в том, как это явление тонко воздействует на особенности восприятия и психологии человека.

Отбирая материал, я руководствовался следующими критериями: Во-первых, объект должен содержать анаморфный эффект, который требует принудительной «правильной» точки зрения — той самой, где иллюзия складывается в задуманную форму. Во-вторых, принадлежность объектов к разным историческим периодам: от наскальных рисунков Ласко или черепа на картине Гольбейна, где иллюзия была спрятана или эзотерична, до современных 3D-билбордов, вроде рекламы компаний Nike или Samsung, где она, наоборот, выставлена напоказ и рассчитана на случайного прохожего. В-третьих, я сравнил живой опыт человека, полученный перед реальным билбордом, с «виральным» эффектом, возникающим при его распространении через соцсети. Структура исследования строится по такому же принципу: сначала я рассматриваю исторический подтекст явления, затем современные анаморфные билборды, их действие и значение, а затем судьбу этих объектов в интернет пространстве.

Ключевой вопрос исследования: Как один и тот же оптический приём, который пятьсот лет назад удивлял относительно узкие, элитарные группы просвещённых зрителей, в наши дни превратился в эффективный массовый инструмент мгновенного принудительного внимания — и что при этом изменилось? Моя гипотеза состоит в том, что эффективность анаморфных билбордов обеспечивается рядом причин: доступностью массовому зрителю благодаря соцсетям, отсутствию скрытых смыслов, требующих времени на разгадывание, а также своей масштабностью, позволяющей им выделяться даже на фоне рекламного шума. В ходе исследования также были задействованы вспомогательные материалы из психологии восприятия и аналитические статьи о кейсах современных кампаний, помогающие лучше понять, как эффект переводится в метрики просмотров и вовлечения.

Идея искажённой проекции, требующей от зрителя особой точки обзора, родилась не в эпоху цифровых экранов, а гораздо раньше. Например, наскальные рисунки каменного века в пещере Ласко, возможно, созданы с использованием анаморфной техники, поскольку наклонные углы пещеры в противном случае привели бы к искажению фигур с точки зрения зрителя. Но тогда этот приём не был рассчитан на широкую публику — скорее всего, он служил в ритуальных целях.

В античности такой трюк уже был использован намеренно. Древние историки Плиний и Цетцес описывают состязание между Алкаменом и Фидием в создании изваяния Минервы (сам факт обсуждения и возникший вокруг ажиотаж становятся доказательством действенности анаморфной рекламы, и её залогом на будущее). Каждый должен был изваять статую Минервы для высокой колонны. Алкамен сделал фигуру идеально сложенной, прекрасной вблизи. Фидий же, наоборот, создал гротескное, вытянутое тело с неестественными пропорциями. Горожане смеялись над его работой — пока статуи не поставили на колонны. Когда зритель смотрел снизу вверх, уродливая с точки зрения прямого ракурса статуя Фидия благодаря перспективе преображалась в гармоничную богиню, а прекрасная вблизи Минерва Алкамена становилась безобразной. Это чистое анаморфное мышление: форма искажается сейчас, чтобы стать правильной оттуда, где на неё будут смотреть. К сожалению, сама статуя, как и большинство других работ Фидия не сохранилась до наших дней

В эпоху Возрождения анаморфоз в искусстве также использовал Леонардо да Винчи. Его зарисовки из «Атлантического кодекса», включая рисунки глаза и лица ребенка, являются ранними примерами этой техники.

Высказывались предположения, что он использовал анаморфный принцип и в больших станковых вещах — например, в «Спасителе мира», где искажённые пропорции лица и рук выправляются, если смотреть на картину снизу и сбоку, как если бы она висела высоко над дверью.

Вершина иллюзии — Купол и свод церкви Святого Игнатия в Риме, расписанные Андреа Поццо. Из-за жалоб соседних монахов на блокировку света Поццо было поручено расписать потолок так, чтобы он выглядел как внутренняя часть купола, вместо того чтобы строить настоящий купол. Поскольку потолок плоский, иллюзия идеальна только с одной точки.

Пожалуй, самый известный пример элитарного, скрытого анаморфоза — Ганс Гольбейн Младший, «Послы» (1533). На портрете двух французских послов внизу, между их ногами, расплывается странное пятно. Здесь скрыто философское высказывание. Если подойти к картине сбоку, под острым углом, можно увидеть череп — memento mori, напоминание о смерти, спрятанное среди земных атрибутов власти и знания.

Сальвадор Дали, активно использовал анаморфизм, зная о его способности вызывать бурный ажиотаж.

В наши дни анаморфизм активно используют уличные художники, создавая вирусные изображения на асфальте.

Некоторые варианты этой иллюзии нашли практическое применение. Например, надпись «Ambulance» (Скорая помощь), написанная задом наперед, для правильного отображения в зеркалах заднего вида идущих впереди машин.