История Промысла
Крестецкая строчка зародилась в деревне Старое Рахино в 1860-х годах, когда крестьянки начали украшать льняное полотно узорами, создавая просветы методом подрезки и выдёргивания нитей.
История Бренда
Новую жизнь промысел получил в 2015 году, когда Антон и Александра Георгиева прибрели обанкротившуюся фабрику за 20 млн. рублей на выручку с компании “Медовый спас”.
«Наша главная задача — чтобы крестецкая строчка, которая узнаваема уже 150 лет, такой и осталась.» — Антон Георгиев.
Первая одежда с крестецкой строчкой была представлена в рамках сотрудничества с брендом Vilshenko, весна-лето 2017 в Лондоне и Лос-Анджелесе.
Alexandra Georgieva, коллекция осень 2021
В 2021 году под брендом Alexandra Georgieva выходит первая коллекции одежды с элементами вышивки от Крестецкой строчки.
Ассортимент
Ассортимент Крестецкой Строчки разделен на две части: одежда под брендом "Alexandra Georgieva" и товары для дома под брендом "Дом Krestetskaya Strochka".
Ассортимент Alexandra Georgieva
Ассортимент одежды под брендом Alexandra Georgieva представлен преимущественно женской одежды: платья, блузы, брюки, юбки, жакеты.
Ассортимент домашней продукции по брендом Дом Krestetskaya Strochka — это товары для кухни и гостиной, для спальни и для ванной, а также товары крестильной группы.
Ассортимент Дом Krestetskaya Strochka
Себестоимость изделий Крестецкой Строчки рассчитывается из затраченного времени. При создании изделий работницы фабрики засекают по секундомеру затраченное время.
Средняя стоимость одежды бренда – 75-100 тыс. рублей. Комплект постельного белья стоит около 30 тыс. рублей, а скатерти и декоративные салфетки с вышивкой 15-60 тыс. рублей.
Целевая Аудитория
Конкуренты
Были выделены прямые и косвенные конкуренты бренда Крестецкая Строчка. В качестве прямых конкурентов были выбраны бренды, основанные на народных промыслах России, такие как:
- Шуйская строчевышивальная фабрика
- Гипюр
- Елецкие кружева
- Торжовские золотошвеи.
Данные бренды также работают с историческим промыслом, но в отличии от Крестецкой Строчки не отличаются современным дизайном, а также относятся к более низкому цеховому сегменту.
Шуйская строчевышивальная фабрика, Гипюр, Елецкие кружева и Торжовские золотошвеи
Крестецкая строчка относительно конкурентов
В качестве косвенных конкурентов были выбраны бренды, работающие с русским национальным кодом, такие как Alexandra Gapanovich, Alena Akhmadulina, Onsitsa и Ornamentы
Alexandra Gapanovich, Onsitsa и Ornamentы
УТП Крестецкой строки — современный дизайн с сохранением исторического народного промысла
Коммуникация Бренда
Бренд активно ведет социальные сети, а именно имеет два аккаунт в Instagram* (аккаунт Alexandra Georgieva и аккаунт Дома Krestetskaya Strochka), Telegram канал и Pinterest.
- Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ.
Instagram Krestetskaya Strochka, Instagram Alexandra Georgieva, Telegram, Pinterest
