«Каждой идее отведено свое время, и я выразил то, что хотел. Я верю в то, что закрыл бренд в подходящее время и при должных условиях, чтобы окончить эту историю и начать что-то новое.» Гоша Рубчинский закрыл свой бренд в 2018 году. Каким было бы его возвращение?
- Face (настоящее имя — Иван Демин) признан в РФ иноагентом
Биография
Георгий Александрович Рубчинский
29 июня 1984г. Москва, СССР 173 см Знак зодиака: Рак Восточный гороскоп: Крыса
Книга «The Day of My Death», Гоша Рубчинский, 2016
— родился и жил на крайней станции метро, где круг его друзей составляли метро, где круг его друзей составляли скейтбордисты — окончил художественную школу — изучал парикмахерское искусство и стайлинг в колледже технологии и стайлинг в колледже технологии и дизайна — стилист, фотограф
Зарождение бренда
В 2008 году в Москве стартовал проект Cycles & Seasons by MasterСard. Уже тогда было ясно,что кто-то из российских дизайнеров войдет на мировую арену и MasterСard, будучи новым направлением на рынке фэшн-событий, подсвечивал всех главных дизайнеров того времени. На Cycles & Seasons приезжали лидеры индустрии со всего мира, в том числе и Рей Кавакубо.
Тем временем MasterСard начали поиски дизайнера для спонсирования показа: единственным условием было наличие коллекции — все остальное оплачивала иностранная компания. Гоша был глотком свежего воздуха в тот момент, никаких альтернатив не существовало. Гоша Рубчинский в то время дружил с Андреем Артемовым (ныне дизайнер ‘Walk of Shame’), который создавать собственный бренд опасался, но всячески сотрудничал с уже существующими. Таким образом именно Андрей Артемов занимался организацией первого Артемов занимался организацией первого показа Гоши Рубчинского «Империя зла».
Первый показ Рубчинского, 2008 год
2008 год Стадион в Сокольниках Дебютная работа «Империя зла» Бесплатный и свободный вход 600 гостей
Моделями выступили друзья и знакомые Рубчинского 18 лет и младше — неформалы, скейтеры, бритоголовые парни. Агрессивность линейки Гоши подчеркивали металлические шипы, вооруженные автоматами двуглавые орлы и медведи. Такая картинка резко диссонировала с гламурным мейнстримом 2000-х.
Приглашение на первый показ «Империя зла»
2009 год Прототип линии инопланетянин Аглец
Показ второй по счету коллекции прошел в пустой церкви, которая, если не задирать голову вверх, глядя на купол, очень походила на школьный спортивный зал. Ребята-подростки сначала делали круг почета по залу, а потом брали разбег и забирались на импровизированную трибуну. И все это под песню «Крылья» группы «Наутилус Помпилиус». Действо было посвящено становлению молодого человека в обществе и его взаимотношениям с религией.
План выхода моделей на показе «Растем и развиваемся»
2010 год
Заключительная коллекция в трилогии про молодых и потерянных подростков. Самая нейтральная, но вновь опережающая время. Однотонные свитшоты и узкие треники станут привычной одеждой лишь в 2012–2013, а укороченные брюки вернуться лишь в 2016. Спортивные майки, большие шорты, мужские кюлоты, столь популярные у японских дизайнеров, и кроссовки. И головные уборы, похожие на бескозырки американских моряков.
Коллекцию показали в импровизированном гимнастическом зале, где ребята просто тягали тренажеры, играли в приставку и общались друг с другом — в ярких трениках и толстовках. Он вместе с агентством Lumpen скаутил простых парней или вовсе приглашал в качестве моделей своих друзей и соратников.
Мировой уровень
Запад узнал о Рубчинском после интервью Dazed&Confused в январе 2010. В нем Гоша подробно рассказал, откуда растут уши его спортивной подросково-ориентированной эстетики. Он говорил о том, что делает одежду для ребят на поколение младше, чем он сам, для тех, кто родился после 1991 года и Советский Союз уже не застал, но все равно испытывает ностальгию по той поре. О том, что в постсоветской России все от мала до велика ходили, что называется, на спорте, так как до открытия границ спортивные марки были в дефиците, а тут раз — изобилие. Стиль 90-х особенно дорог Рубчинскому потому что он в это время рос.
Gosha Rubchinskiy Men’s Spring 2018
— покровительство Рэй Кавакубо (Comme des Garcons) — коллекция для Dover Street Market, 2012
— встреча с Канье Уэстом по коллаборации с Yeezy, 2016 — коллаборации с брендами Kappa, Fila, Adidas, 2017 Adidas Football, Burberry, Levi’s, Dr. Martens, 2018
— закрытие бренда Gosha Rubchinskiy, 2018 — в списке 500 самых влиятельных людей модной индустрии по мнению The Business of Fashion, 2018
— Гоша Рубчинский главный дизайнер Yeezy, 2023
Анализ бренда
Конкуренты
Большую часть конкурентов составляют зарубежные бренды.
К фактическим конкурентам относятся такие бренды, как ‘Supreme’, ‘Balenciaga’, ‘Raf Simons’, ‘Heron Preston’, ‘Vetements’ и ‘Off-White’.
Среди них совершенно точно можно выделить ‘Vetements’, который является главным оппонентом Гоши Рубчинского на модной арене.
Конкуренты бренда «Гоша Рубчинский»
Разбор в сравнении с «Vetements»
Если рассматривать ближе ‘Vetements’ в качестве главного конкурента, то можно заметить большое количество как сходств, так и различий.
Сходства:
Постсоветская тематика: Как и Гоша, Демна черпает вдохновение в наследии советской культуры, включая элементы рабочей и спортивной одежды.
Международное признание: Vetements, как и Гоша Рубчинский, стал глобальным феноменом, представив локальную эстетику в контексте высокой моды.
Целевая аудитория: Оба бренда привлекают молодёжь, увлечённую уличным стилем и андерграундными движениями.
Похожие стратегии: Эксперименты с кастингом, работа с ограниченными коллекциями, интеграция культурных символов и коллаборации с известными брендами (например,с Reebok у Vetements и с Fila у Гоши).
Сравнения брендов «Гоша Рубчинский» и «Vetments» в СМИ, 2018 г
Различия:
Философия: — Гоша: Ориентирован на российскую идентичность, скейт-культуру и спорт. — Vetements: Глобальный бренд с иронией и критикой массовой культуры.
Эстетика: — Гоша: Минимализм, кириллица, спортивные мотивы. — Vetements: Провокация, гипертрофированные силуэты, ироничные лого (например, DHL).
Ценовой сегмент: — Гоша: Более доступный, молодёжный сегмент. — Vetements: Премиум-класс, высокая мода.
География: — Гоша: Локальный контекст, российская культура. — Vetements: Международный охват, западные тренды.
