*Данный проект носит исключительно исследовательский и историко-культурный характер, не содержит призывов, одобрения или формирования положительного образа нетрадиционных сексуальных отношений. В соответствии с этическими нормами университета и законодательством РФ проект предназначен для аудитории 18+. Все упоминания ЛГБТ-тематики приведены в рамках критического анализа медиастратегий. В работе анализируются медиапродукты, содержащие сцены и намёки сексуального характера. Проект предназначен для просмотра лицами старше 18 лет.
Рубрикатор
-/ Концепция — Введение — Обоснование темы — Принцип рубрикации 1/ Начало популярности — «Тату» — «Кис-кис» 2/ Общие элементы образа — Визуальные сходства — Действия в медиасфере 3/ Различия -/ Вывод
Концепция
В начале 2000-х группа «Тату» задала высочайшую планку: искусно сконструированный скандальный образ в сочетании с качественной музыкой позволил дуэту достичь мирового признания (1).
Спустя почти два десятилетия группа «Кис-кис» «выстрелила» схожим образом, но в уже совершенно иной медиасреде (2).
фотографии* с концертов группы «Кис-кис» и группы «Тату»
Введение
Поп-культура в целом существует уже достаточно давно, и к настоящему времени можно выделить много популярных музыкальных групп или самостоятельных исполнителей, создавших свою неповторимую (или повторимую?) стратегию обретения успеха.
К таким вариантам стратегий можно отнести: поддержку взглядов определенных групп, повышение планки относительно уже привычного понимания контента, а также затрагивание "острых" тем, резкие высказывания или действия, идущие вразрез с общепринятыми нормами.
В российской поп-культуре провокация давно стала рабочим инструментом для привлечения внимания, но лишь немногим удавалось превратить эпатаж в устойчивый коммерческий успех.
Успех поп-культурных проектов редко возникает в вакууме. Почти каждая новая звезда так или иначе опирается на найденные до неё формулы, переосмысляя или заимствуя их.
В данном исследовании анализируется ситуация, когда одна российская группа, «Кис-кис», рассматривается в общественном дискурсе как прямая наследница и одновременно «паразит» на успехе скандально известного дуэта начала 2000-х — «Тату».
Обоснование выбора темы
Группа «Кис-кис» вызывает ассоциации с «Тату» сразу по нескольким линиям:
Во-первых, это прямое цитирование: «Кис-Кис" записывали каверы на песни "Я сошла с ума" группы "Тату», и в их раннем репертуаре были исполнения этой песни (3).
Во-вторых, это типологическое сходство: обе группы основаны на женском вокале и представляют из себя формат «рок-дуэта» с дополнительными музыкантами. У «Тату» это был дуэт вокалисток Юлии Волковой и Лены Катиной (1), у «Кис-Кис» — вокалистка Софья Сомусева и барабанщица Алина Олешева (4).
Содержательно их также объединяет тема однополых отношений*: В одном из ключевых клипов группы («Подруги») солистки поют об однополой любви*, ходят за ручку, обнимаются и целуются взасос* (5), что является прямым обращением к главному бренду «Тату». Кроме того, дебютный сингл «Трахаюсь»** и последующие провокационные названия песен («Фарш» и другие) продолжают традицию эпатажа (2).
**Название песни содержит нецензурную лексику. Данное написание сохранено в исследовательских целях.
Вряд ли совпадения в образах случайны, но является ли это адаптацией стратегии?
Принцип рубрикации
Цель данного исследования — проследить конкретные шаги, которые привели «Кис-кис» к популярности (релизы, публичные действия, интервью, работа с инфлюенсерами, видоизменения группы как бренда), проанализировать реакцию общественности и критиков на эти параллели, а также определить, можно ли считать стратегию «Кис-кис» осознанной эксплуатацией успеха предшественниц.
В общем: провести параллель с тем, как действия «Кис-кис» отзеркаливают стратегию успеха «Тату».
Также: посмотреть как на практике создается и работает адаптация успешного кейса под новые реалии.
Анализ строится на хронологическом сопоставлении аналогичных этапов в карьере обеих групп, рассматривая популярность «Кис-кис» скорее не как прямое копирование, а как адаптацию успешной модели к современному контексту.
Начало популярности
«Тату»
Дуэт, созданный в 1999 году продюсером Иваном Шаповаловым, заявил о себе клипом «Я сошла с ума» (1). Продюсер сознательно сконструировал для солисток образ юных лесбиянок*, подкрепив его скандальными текстами и видеорядом с откровенными сценами в школьной форме.
Выстрел был точечным и просчитанным: целевая аудитория (подростки, жаждущие эпатажа) была поражена точно в цель.
кадры из официального клипа к песне «Я сошла с ума» группы «Тату» (режиссёр: Иван Шаповалов, 2000 г.)
Первый альбом «200 по встречной», ставший хитом в России, был переведён на английский и получил международное признание. Концерты в Англии, Японии и Европе закрепили успех. Важно, что Шаповалов на пике успеха даже искусственно создавал скандалы, например, отменяя концерты под надуманными предлогами, чтобы поддерживать градус обсуждения в прессе (1).
Обложки релизов также продолжали поддерживать тематику однополых отношений*, удерживая интерес слушателей.
обложки группы «Тату»: российское издание 200 km/h in the Wrong Lane (Bau-Da Design Lab, 2002 г.), переиздание «200 по встречной» (Денис Барковский, 2002 г.), сборник The Best (Dina Hovsepian, 2006 г.)
Таким образом уже на старте сформировался достаточно четкий образ: две девочки-лесбиянки*, рыжая и коротковолосая, в школьной форме, которые борятся с непониманием окружающих (о чем символизируют «отмены» концертов, сюжеты клипов, тексты песен и т. д.).
«Кис-кис»
21 ноября 2018 года «Кис-кис» выпустили дебютный сингл «Трахаюсь»**, а через пару дней — клип (2). Откровенное название и содержание песни сработали как «грязная бомба» в уютном мире русскоязычного YouTube. Эффект превзошёл ожидания: за два месяца клип набрал более 1,3 миллиона просмотров (6).
**Название песни содержит нецензурную лексику. Данное написание сохранено в исследовательских целях.
Не постепенный старт, как у многих, а резкая популярность после одного яркого релиза (как и у "Тату")
обложка сингла «Трахаюсь»** группы «Кис-кис» (2018 г.), кадры из официального клипа к песне «Трахаюсь»** группы «Кис-кис» (2018 г.)
