Сегмент: Домашняя керамика / посуда для напитков (Homeware & Drinkware).Узкая тема: Тактильная керамика для ритуалов замедленияПосуда для чая и декор кухни становится инструментом управления состоянием через осязание. Узкая тема позволяет говорить с аудиторией, которая устала от визуального шума и ищет физические способы заземления.

Общая логика: идём от знакомства что из себя представляет тактильная кружка и какие ощущения они дают. Далее описываем процесс создания и показываем более узконаправленные формы кружок (звериные, разные по размеру). И затем направляем внимание какую ценность они несут для других людей в качестве подарка или брендов и сотрудничества с ними.Сквозные форматы (работают все 6 месяцев):«Кружка недели» — один сценарий + одна кружка. Reels-макро — палец на рельефе, пар, рука берёт кружку. Telegram-эссе — короткий текст о тактильности и ее психологии. UGC — репост ритуалов с разными кружками от покупателей.

Цель: познакомить с продуктом через ощущения, и самое главное задержать внимание на тактильных функциях.Неделя 1 — «Что такое тактильная керамика»Рубрика: «Вы когда-нибудь обращали внимание как вы держите в руках кружку?». Формат: пост-манифест о назначении рельефа (текст + макро-фото). Продукт: базовая линейка (терракота, горчица, олива). Промт фото: макро пальца на рельефе.Неделя 2 — «Ощущение: тепло, вес, рельеф»Рубрика: «Три вещи, которые ты чувствуешь, когда берёшь нашу кружку». Формат: карусель из 3 слайдов с ассоциациями ощущений. Продукт: кружка 300 мл. Промт фото: рука обхватывает кружку, пар, мягкий свет.

Неделя 3 — «Цветотерапия: почему горчица бодрит, а терракота успокаивает»Рубрика: «Что в себе несет каждый цвет». Формат: пост + сторис-опрос «какой цвет твой сегодня?». Продукт: кружки базовых цветов + под определенную тематику (зимние, осенние и т. д.). Промт фото: кружка и фото цвета с ассоциациями.Неделя 4 — «Размер под состояние»Рубрика: «200 мл — 5 минут для себя в суматошный день. 450 мл — час спокойствия». Формат: сравнительная карусель. Продукт: низкая широкая 200 мл + большая 450 мл. Промт фото: две кружки рядом и по отдельностиИтог месяца: аудитория понимает, что кружка — это ощущение, а не посуда.

Цель: показать кружку как инструмент возвращения в тело. Каждый пост — новая идея заземления + новая кружка (другой цвет, размер, узор).Неделя 1 — «5 минут с кружкой вместо телефона» Идея заземления: утренний эспрессо без экрана. Формат: Reels (4 кадра) + пост. Кружка: низкая широкая, терракота. Промт фото: низкая кружка на столе, рука, утренний свет.Неделя 2 — «Кружка как точка фокуса» Идея заземления: палец на рельефе = тактильная медитация. Формат: Telegram-эссе + макро-фото. Кружка: 300 мл, олива. Промт фото: макро пальца на рельефе, зелёная глазурь.Неделя 3 — «Вечернее замедление» Идея заземления: чай, плед, никаких уведомлений. Формат: сторис-гайд (3 кадра). Кружка: 450 мл с кошкой, горчица. Промт фото: кружка с кошкой, книга, свеча, вечерний свет.Неделя 4 — «Заземление через руки» Идея заземления: обе руки на кружке, 10 вдохов. Формат: Reels (5 кадров) + пост. Кружка: 400 мл, глубокая зелень. Промт фото: две руки обхватывают кружку, пар, мягкий свет.Важно: на каждом фото — разная кружка (цвет, размер, узор). Это визуально показывает линейку.Итог месяца: аудитория получает 4 практики заземления и видит всё разнообразие продукта.

Цель: показать производство. Не «ручная работа», а конкретно — как рождается рельеф.Неделя 1 — «От комка глины до формы» Рубрика: «Как рождается кружка». Формат: Reels-процесс (лепка, гончарный круг). Промт фото: руки в глине, гончарный круг, тёплый свет мастерской.Неделя 2 — «Как создаётся рельеф» Рубрика: «Выпуклость — это не штамп. Это скульптура». Формат: макро-видео + пост. Промт фото: крупный план — мастер лепит выпуклость на кружке.Неделя 3 — «Обжиг и глазурь» Рубрика: «Почему цвет получается именно таким». Формат: карусель (до/после обжига). Промт фото: печь для обжига, кружки до и после.Неделя 4 — «Брак — это тоже часть» Рубрика: «Что мы делаем с кружками, которые не прошли контроль». Формат: сторис + пост. Промт фото: кружки с лёгкими дефектами на столе мастерской.Итог месяца: аудитория понимает ценность ручной работы и рельефа.

Цель: углубить тему тактильности и показать «звериные» кружки как отдельную коллекцию.Неделя 1 — «Типы осязания: гладить, сжимать, теребить» Рубрика: «Как ты трогаешь свою кружку?». Формат: карусель (3 типа) + сторис-опрос. Промт фото: три кадра — палец гладит, рука сжимает, пальцы теребят рельеф.Неделя 2 — «Кошка: спит, тянется, играет» Рубрика: «Три позы кошки на кружке». Формат: серия из 3 фото + Reels. Промт фото: кошка-рельеф в трёх позах на кружке.

Неделя 3 — «Собачка: верный друг на ручке» Рубрика: «Собака, которая держит кружку вместе с тобой». Формат: пост + макро-видео. Промт фото: кружка с рельефом собаки, ручка-хвост.Неделя 4 — «Покажи своего питомца» Рубрика: UGC-неделя. Формат: репосты фото покупателей с питомцами. Промт фото: кружка с кошкой/собачкой рядом с реальным питомцем.Итог месяца: аудитория понимает, что «звериные» кружки — это отдельная коллекция с эмоцией.

Цель: выйти в B2B и показать, что кружка — это элемент атмосферы места.Неделя 1 — «Кружка для кофейни» Рубрика: «Почему гости запоминают кружку». Формат: кейс + Reels из кофейни. Промт фото: бариста наливает кофе в кружку с рельефом.Неделя 2 — «Коллаборация с обжарщиком» Рубрика: «Кружка + кофе = ритуал». Формат: совместный пост + промо-набор. Промт фото: кружка и пачка кофе от партнёра.Неделя 3 — «Кружка для отеля» Рубрика: «Деталь, которую гость забирает с собой в память». Формат: кейс + фото в интерьере. Промт фото: кружка на столике в номере, утренний свет.Неделя 4 — «Корпоративные подарки» Рубрика: «Подарок, который не осядет в ящике». Формат: пост + сторис-опрос «что дарите коллегам?». Промт фото: корпоративный набор с логотипом на дне кружки.Итог месяца: аудитория видит, что бренд работает с бизнесом.