Реклама косметики и парфюмерии в СССР

1. Концепция
2. 1920-е
3. 1930-е
4. 1940-е
5. 1950-е
6. 1960-е
7. 1970-е
8. 1980-е
9. Выводы

Сегодня косметика является важной и неотъемлемой частью жизни не только женщин, но и мужчин. Полки в магазинах переполнены различными средствами, которые помогают ухаживать за кожей лица и тела, велико и многообразие декоративной косметики. Реклама и продвижение продуктов бьюти-индустрии реализуется с помощью самых разных маркетинговых инструментов. Многие бренды отходят от классической рекламы в журналах и брошюрах и делают акцент на рекламу в медиапространстве. Однако отношение к индустрии красоты в нашей стране не всегда было столь позитивным. Особенного напряжения данная тема достигла во времена СССР.

Для начала стоит сказать о том, что сразу после образования нового государства, наравне с ликвидацией политической и технической неграмотности, большевики стали заниматься и ликвидацией гигиенической неграмотности. Для этих целей создавались плакаты, пропагандирующие санитарное просвещение и ключевые правила гигиены. Они сопровождались громкими лозунгами об основных требованиях, необходимых для поддержания чистоты тела и благоприятных условий для жизни.

Ключевым лозунгом, которым руководствовалось правительство в сфере телесности, можно считать выражение: «Чистота — лучшая красота». Косметика и парфюмерия в СССР стали считаться элементами буржуазной жизни, они ассоциировались с ухоженностью и лоском, а их использование подвергалось сильнейшей критике со стороны коммунистической партии. Так, в журнале «Работница» 1926 года было написано: «Мы, коммунисты и комсомольцы, стоим за красоту, за красивое тело, за изящную человеческую фигуру. За естественную красоту, а не подмалеванную». Создавались плакаты, которые призывали девушек отказаться от использования косметических средств.

Однако несмотря на все запреты со стороны власти, косметическая продукция все равно пользовалась огромным спросом, а как известно «спрос рождает предложение». Пропагандируя аскетизм, советские власти параллельно работали над возрождением производства косметики и парфюмерии. Реклама товаров индустрии красоты также никуда не исчезала. Кроме того, по мере стабилизации жизни в СССР ее становилось все больше.

В визуальном исследовании представлена эволюция рекламы косметики и парфюмерии в Советском союзе. Весь материал структурирован по десятилетиям для того, чтобы можно было проследить за изменениями визуальных особенностей рекламы и ее формата. Также данная система поможет определить, какое влияние оказывали события, происходящие в СССР, на смысловое и визуальное наполнение рекламы каждого отдельно взятого временного периода.

Для исследования были отобраны рекламные плакаты косметики и парфюмерии, реклама, которую можно было встретить на страницах и обложках журналов, а также видеореклама, появившаяся уже в последние годы существования Советского союза. Среди источников информации находятся статьи о развитии косметической промышленности в СССР, об отношении власти к данной отрасли производства, а также об особенностях рекламных плакатов советского союза.

В 1920–1930-е годы особой популярностью пользовались магазины с интригующим названием «ТЭЖЭ», которое будто было окутано французским шармом. На самом же деле аббревиатура ТЭЖЭ расшифровывалась как «Государственный трест высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности», он был образован в 1922-ом году. Руководителем треста выступала Полина Жемчужина, супруга Вячеслава Молотова (революционера, советского политического, государственного и партийного деятеля). В фирменных магазинах можно было приобрести как дефицитные товары индустрии красоты, так и вполне привычные: мыло, зубную пасту, средства для стирки.

Таким образом в 1920-е годы появляется необходимость в создании рекламных плакатов, которые были бы направлены на привлечение целевой аудитории и увеличение прибыли компании. Однако само по себе явление рекламы имело капиталистические корни, и потому было необходимо было обосновать причины его появления.

Так как реклама была направлена на крестьян, в ней использовались простые и понятные для них образы. Например, продавец, изображенный на плакате «Государственных парфюмерных фабрик», располагает покупателей к себе не только улыбкой, но и здоровым румянцем. При этом у него в ассортименте представлены самые разнообразные товары, произведенные ТЭЖЭ, одно только мыло представлено в нескольких вариациях.

Рекламные плакаты косметики, которые создавались в первое десятилетие после образования СССР, визуально напоминали стилистику ар-нуво. Витиеватые шрифты и узоры, особенности изображения силуэтов дам были отражением эстетики, от которой еще не успели отказаться.

В 1930-е годы происходит активное развитие индустрии красоты. Трест ТЭЖЭ становится все более популярным, фирменные магазины работают в каждом городе. Фабрики снабжают ароматным мылом, и тушью, и духами практически весь Советский союз.

Рекламные плакаты этого периода начинают приобретать характерные черты. Некоторые из них начинают сопровождаться рекламными лозунгами в стихотворной форме, что способствует лучшему восприятию и запоминанию самой рекламы. Радостные улыбки, открытые, светлые, полные энергии лица также отражают ключевые особенности визуальной коммуникации этого периода.

В рекламе 1930-х также иногда прослеживаются стилистические особенности ар-нуво. Так, на центральном плакате можно увидеть профиль девушки на фоне алого мака, который создает визуальное единство губной помады и цветка.

Однако начинают появляться и более актуальные визуальные решения. Например, метафоричное отражение времени суток, которое отвечает за использование определенного вида крема. Так, дневному крему соответствует радостная и бодрствующая девушка, а ночному — девушка, которая готовится ко сну в комнате с приглушенным светом.

Реклама косметической продукции публиковалась и в журналах. Стилистически она напоминала гравюру и в общей массе информации выглядела достаточно выигрышно.

Как уже было отмечено ранее особое внимание в СССР было направлено на ликвидацию гигиенической неграмотности, поэтому реклама не только содержала изображение продуктов личной гигиены, но еще и дополнялась описанием их полезных характеристик.