Ребрендинг Дарвиновского Государственного музея

В рамках X Дизайн-цеха наша команда должна была разработать сувенирную продукцию для Дарвиновского музея.

Однако мы пошли дальше и поставили цель создать целостную айдентику и разработать две линейки мерча — основную и детскую.

В течение недели до начала Дизайн-цеха Аня проводила исследование: изучала конкурентов и целевую аудиторию, выясняла, как Дарвиновский музей позиционирует себя в медиа-пространстве. Уже на этом этапе мы поняли, что музей нуждается в единой системе — айдентике, которая бы делала его визуальный образ целостным и узнаваемым.

Лиза, Полина и Вика ходили на встречу с заказчиками — главным дизайнером и главой отдела маркетинга Дарвиновского музея. Там мы согласовали референсы и определили будущее настроение мерча и айдентики.

На экскурсии мы изучили основную экспозицию и выяснили, что в музее есть множество залов и стендов: от млекопитающих и птиц до оранжереи и членистоногих. Из этого многообразия впоследствии родилась главная идея и метафора айдентики — «энциклопедия эволюции».

В первый день мы собрались в Сколково, и после открытия сразу приступили к работе.

За 8 часов работы мы создали основную концепцию айдентики и линейку детского мерча.

Мы разработали систему иконок, в каждую из которых вписана форма амонита — ключевой элемент логотипа. Это главная метафора основной айдентики

Во время пит-стопа заказчик оценил концепцию с иконками и попросил создать редизайн логотипа.

Основой для детской коллекции стали забавные надписи детским почерком и иллюстрации в стиле ярких аппликаций.

Вдохновившись забавным отзывом ребенка, мы попросили сестру Полины написать еще несколько названий.