Продвижение музыкальной электро-фолк группы «ДЕРЕЗА»

Для курса по рекламе и маркетингу в этом семестре я выбрала продвигать музыкальную электро-фолк группу «ДЕРЕЗА». Для этого была разработана особая визуальная стратегия, а также выпущена самая яркая музыкальная композиция «Спите тихо». Для продвижения была куплена реклама в VK, сняты сниппеты и ролики для VK Видео и YouTube, а также написана статья на VC.ru.

Cинтез народного звучания с электронными стилями музыки. ДЕРЕЗА передает смыслы своего повествования через яркий визуал и загадочную хореографию, полностью погружая слушателя в свой собственный и контрастный мир.

• Музыка: Сложное ритмичное звучание, тексты с фольклорным настроением поверх электронной музыки. Основные темы: любовь, свобода, одиночество, природа, поиск.
• Выступления: Проработка костюмов, хореография, сюжетная линия выступления.
• Соц-сети: Акцент на визуальный контент, связка музыки с участницами группы, сниппеты на треки и контент о самой ДЕРЕЗЕ.

Люди, интересующиеся:

• фолк-музыкой (российской и мировой),
• Электронной музыкой,
• живыми концертами и этно-фестивалями,
• музыкальными проектами, связанными с культурой, традицией и природой.

Пол и возраст: женщины и мужчины от 18 до 35 лет Место проживания: территория России (приоритетные города и регионы: Москва, ПФО, Санкт-Петербург) и страны СНГ. Интересы: музыка, диджеинг, кино, фестивали, искусство, концерты, танцы, этника. Запрос аудитории: сложная, насыщенная концепциями музыка, цепляющий визуал, уникальное звучание.

• Использование элементов природы в визуале и костюмах
• Заигрывание с народными фольклорными образами
• Адаптация «трех девиц»
• Легкие ткани, орнаменты, цветы, руны, платья в пол, соответствие музыке

В рамках кампании по продвижению нового трека "Спите тихо" я настроила нагрет на пост с премьерой сразу по нескольким направлениям:

1. Таргет по ключевым словам: фолк, folk, электронная музыка, electronic music, электрофолк, этническая, электроника, инди, world music, indie, слушать фолк, фолктроника, ambient
2. Таргет по интересам: культурный отдых, афиша, стиль, рок, электронная музыка, культура
3. Таргет по группам: TMNV, BEARWOLF, Хаски, Мельница, Drummatix, КУОК, ХВОЯ, Runa Project, AY YOLA, Нейромонах Феофан

Ниже представлены общие статистические сводки по каждому блоку.

Наш CTR получился выше среднего — до 3,09%, тогда как обычно он в соцсетях около 1%. Это значит, что реклама людям действительно нравилась. Скорее всего, сработало сразу несколько вещей: креатив был яркий и цепляющий, оффер — интересный, мы правильно настроили аудиторию, выбрали удачный формат (вроде видео или карусели), не надоедали слишком частыми показами и делали ставку на контент, который вызывал эмоции и желание кликнуть.

Ниже представлены статистические графики с самого сервиса VK рекламы:

Самый успешный блок таргета - по ГРУППАМ, его мы приняли решение подключить еще на неделю, что привело нас к хорошим результатам и подняло активность в группе Вконтакте.

Рекламная кампания прошла успешно: средний CTR составил около 2%, а в пиковые дни доходил до 3%, что значительно выше среднего по рынку. Это говорит о том, что реклама была интересна аудитории. Конверсия (CR) также была высокой — в некоторые дни превышала 80%, а средняя стоимость лида составила всего около 29 ₽, что является хорошим показателем для продвижения в соцсетях. Наилучшие результаты были достигнуты 23, 24, 27 и 31 мая — именно в эти дни стоит ориентироваться при масштабировании. Кампания показала, что сочетание удачного креатива, точной настройки аудитории и подходящего формата даёт отличный результат. В дальнейшем можно усилить эффективность, оптимизируя слабые дни и перераспределяя бюджет в пользу наиболее результативных периодов.

Группа ДЕРЕЗА - впервые принимают участие в фестивале фолк-музыки "Былинный берег". В связи с этим было принято решение продвигать группу через анонс их приезда на данное событие. Статья написана с использованием ключевых слов, которые я взяла из своего диалога с чатом GPT после долгого вбивания правильного промта. Ниже представлен список:

• электроника
• электронная музыка
• этно электроника
• dereza folk
• electro folk
• ethno electronic
• worldbeat
• неофолк
• фолктроника
• русская электроника
• organic house
• современный фолк
• вокальная электроника
• female vocal electronic

Примерный итоговый промт звучал так:

Напиши статью про фестиваль "Былинный берег" для сайта VC.ru. Это должна быть статья-мнение, направленная на поднятие активности для участника фестиваля 2025 года - группы "ДЕРЕЗА". Они впервые приезжают на этот фестиваль и нам нужно максимально незаметно пропиарить их участие через данную статью. Используй максимально возможное количество ключевых слов, чтобы статья высвечивала в поиске.

Основной целью данной статьи было отображение в поисковик по разным запросам, что должно было повысить ее кликабельность. Ниже представлены успешные результаты.