2MOOD и M.REASON: позиционирование и ДНК
Основатели и философия 2Mood и M.REASON.
2Mood — эмоциональный fashion-бренд, основанный Полиной Подплетенной, Екатериной Гаюр и Кристиной Хоронжук в 2017 году. Его философия — «создавать настроение каждый день» через лаконичные формы, комфортные материалы и капсульные сочетания, которые легко миксуются между собой. Эстетика строится на минимализме с налетом effortless-chic.
M. Reason, основанный Юлией Никитиной в 2010 году, представляет собой бренд с фокусом на функциональном, архитектурном дизайне и технологичных материалах. Это одежда pret-a-porter, создаваемая в России с высоким контролем качества.Коллекции M. Reason отличаются инновационным подходом к сочетанию стиля и комфорта, что делает их популярными среди современных горожан. Бренд активно участвует в модных показах и сотрудничает с известными дизайнерами.
Основные коды брендов.
Цвета: палитра 2 Mood строится на нейтральных и классических оттенках с акцентами. Есть использование чёрного, белого, а также нежных пастельных и выразительных оттенков, создающих женственный, элегантный образ.Такая палитра легко адаптируется к различным стилям и позволяет создавать гармоничные комбинации с яркими акцентами, добавляя образу изысканности и глубины. Цветовая гамма 2 Mood вдохновляет на эксперименты с модными трендами, сохраняя при этом вневременную элегантность. M. Reason применяет широкую цветовую гамму с упором на классические нейтральные тона, такие как чёрно-белые, а также на мягкие пастельные и насыщенные цвета — красный, синий, жёлтый, создавая в каждой коллекции гармоничное сочетание оттенков для капсульного гардероба. В коллекциях M. Reason можно найти не только классические сочетания, но и современные трендовые оттенки, которые позволяют каждому найти что-то по своему вкусу.
В производстве 2 Mood использует высококачественные натуральные материалы — деним, лён, хлопок, натуральная кожа, замша, итальянская шерсть, кашемир, стриженный овечий мех. Это подчёркивает долговечность изделий и комфорт. Использование натуральных материалов позволяет бренду 2 Mood создавать уникальные коллекции, которые отвечают высоким стандартам качества и экологичности. Каждое изделие становится не просто одеждой, но и отражением индивидуального стиля своего владельца. M.Reason Используются первоклассные европейские ткани: шерсть альпаки, отличающаяся мягкостью и теплоизоляцией, ангора для нежности и легкости, упругий и долговечный мохер, легкая и воздушная сорона, мягкий и гигроскопичный модал, блестящий и элегантный ацетатный шёлк, а также эластичный трикотаж, — всё это гарантирует удобство и долговечность одежды благодаря применению технологичных и комфортных материалов. Материалы проходят жесткий контроль качества на всех этапах производства, что обеспечивает сохранение их свойств после множества стирок, устойчивость к износу и сохранение цвета.
Силуэты 2MOOD базируются на винтажных формах с современной интерпретацией — капсульные коллекции включают базовые модели для повседневной носки, эффектные платья, костюмы, брюки и жакеты в деловом стиле. Сохраняется баланс между классикой и трендами с акцентом на женственность и комфорт. Каждая вещь продумана до мелочей, чтобы подчеркнуть индивидуальность и стиль обладательницы. В основе силуэтов M.Reason— строгая классика с современными и иногда дерзкими дизайнерскими решениями.Модели включают строгие деловые костюмы с оригинальными деталями (пайетки, бахрома, необычные пуговицы), свободные жакеты, брюки разных фасонов, пальто с необработанными краями, свитера и платья.Силуэты функциональны, комфортны и легко сочетаются.В коллекциях представлены разнообразные аксессуары, включая сумки, ремни, шарфы, перчатки и украшения, которые гармонично дополняют образы и придают им завершённость. Каждый элемент коллекции продуман до мелочей, чтобы соответствовать последним тенденциям моды и обеспечивать сочетание с различными стилями одежды.
Целевая аудитория бренда 2 MOOD — это в основном женщины (около 72–93% по разным данным), преимущественно в возрасте от 25 до 44 лет, которые живут в городах России, таких как Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и другие. Эти женщины активны, следят за модой, ценят качество и комфорт в одежде.
Целевая аудитория бренда M. Reason — это женщины в возрасте приблизительно от 30 до 55 лет с уровнем дохода от среднего до высокого, которые ценят премиальное качество, комфорт и современный, функциональный дизайн одежды. Они стремятся к самовыражению через моду, выбирая вещи, которые отражают их индивидуальность и статус. Эти женщины следят за трендами, но предпочитают сочетать их с классическими элементами, создавая уникальные и стильные образы. Они ценят качество материалов и пошива, а также уделяют внимание удобству и практичности одежды, выбирая вещи, которые подходят для активного образа жизни и деловых встреч.Они живут в городах, ведут активный образ жизни, интересуются модой и предпочитают рациональный и осознанный подход к покупкам — выбирают капсульные гардеробы с универсальными вещами, которые легко комбинировать.
Лицо бренда M. Reason не выделяется в виде одного конкретного инфлюэнсера или знаменитости, что позволяет компании формировать более широкий и разнообразный образ, отражающий её ценности и философию. Бренд M.Reason стремится к тому, чтобы его аудитория видела не только продукт, но и идею, стоящую за ним, а также людей, для которых этот бренд является частью их стиля жизни. Такой подход помогает создать более глубокую связь с потребителями и укрепить позиции на рынке. Вместо этого бренд позиционирует себя через команду профессионалов — дизайнеров и стилистов, которые создают коллекции с акцентом на стиль, комфорт и функциональность. Их цель — предложить покупателям одежду, которая отражает современные тенденции и соответствует высоким стандартам качества.
Лицо бренда 2MOOD — его сооснователи, две девушки с похожей внешностью — Полина Подплетенная и Кристина Хоронжук, которые являются также его главными вдохновительницами и позиционируются как муза и душа марки.
Показательные вещи брендов.
Показательной вещью бренда M.Reason можно считать их деловой костюм с современным и элегантным дизайном, который сочетает строгие классические линии с оригинальными деталями — например, необычными пуговицами или элементами пайеток и бахромы. Такой костюм отражает ключевые коды бренда: премиальное качество, функциональность, баланс классики и современных трендов. Этот костюм подчёркивает индивидуальность и статус, оставаясь при этом универсальным и подходящим для различных деловых ситуаций. Показательная вещь бренда 2MOOD — это, как правило, их узнаваемые предметы гардероба, отражающие стиль и философию бренда. Одним из ярких примеров является их женское платье с минималистичным кроем и акцентом на натуральных тканях, сочетание simplicity и современности, которое подчёркивает ценности бренда: естественность, комфорт и женскую элегантность. Такое платье идеально подходит для создания различных образов, будь то повседневный лук или вечерний наряд.
Различия между брендами 2Mood и M.Reason.
Главное различие между брендами 2Mood и M. Reason заключается в философии и подходе к созданию одежды: 2Mood акцентирует эмоциональность и женственность, предлагая комфортные капсульные коллекции с минималистичной эстетикой, M. Reason отличается смелым подходом, предлагая инновационные решения и нестандартные силуэты, сочетая элементы различных стилей и направлений. Оба бренда стремятся к созданию уникального образа, но делают это по-разному, отражая индивидуальные ценности и видение. M.Reason, в свою очередь, ориентирован на функциональность, технологичность и архитектурный дизайн.
