Почему Holy Corn выделяется на полках?

Визуальный анализ бренда в контексте современного российского брендинга.

В современном мире на рынке сложились определенные принципы визуального образа товаров, за пределы которых бренды стараются не выходить, чтобы не напугать потребителя. В сфере снеков также закрепились устойчивые образы. Более того, крупные и давно известные фирмы редко могут конкурировать с начинающими бизнесами. Попробуйте представить себе пачку чипсов или попкорна, и в голове сразу возникнут яркие синие, зеленые или красные цвета, ведь именно такими упаковками заполнены полки магазинов. Они уже на уровне подсознания программируют потребителя на заранее заданные эмоции и ожидания.

Восприятие бренда и его способность определить свою целевую аудиторию становятся ключевыми факторами успеха. Сегодня недостаточно просто предлагать качественный продукт, важно проанализировать тренды и выстроить правильное позиционирование бренда, транслировать ценности своей аудитории и говорить на их языке. Современные потребители, особенно представители поколений Z и Y, устали от навязчивой и вызывающей рекламы, вредных продуктов и жестокости, им нужна искренность и простота, как в рекламе, так и в самом продукте.

Holy Corn за короткое время стал визуально и эмоционально узнаваемым, за короткое время ему удалось пробиться на полки крупных фирм и завоевать внимание покупателя. “Как им удалось этого достичь?”, - вопрос, которым я задавалась при выборе темы для исследования. При отборе материала я использовала ресурсы, которые помогут мне раскрыть бренд с разных сторон: от идейных формулировок бренда до их носителей и коммуникацией с потребителем.

Принцип рубрикации строится на поэтапном анализе бренда: Глава 1. Holy Corn как феномен нового российского брендинга Глава 2. Внешний образ бренда Глава 3. Продвижение бренда Глава 4. Заключение

В 2017 году Алиса Басырова решила начать свой стартап. Анализируя отечественный и иностранный рынок, она поняла, что в русских магазинах преобладают чипсы как снеки, а в зарубежных — попкорн конкурирует с чипсами, потому что люди на подсознании стремятся найти наименее вредный продукт. Так зародилось уникальное торговое предложение натурального попкорна для русского рынка.

В 2017 году это направление в России только начало развиваться, и полезными снеками могли считаться только морковные палочки либо хлебцы. Holy Corn не является правильной едой, но его позиционирование как бренда из натуральных продуктов внушает уверенность покупателю, что он наносит себе меньший вред, чем потребляя чипсы или сухарики. Так, Holy Corn расширяет как рынок снеков, так и понимание потребителя о полезном перекусе.

Функционально бренд предлагает легкий снек нового поколения, в состав которого входят натуральные специи, а жарится он на кокосовом масле (как заявляет производитель), в некоторых случаях на высокоолеиновом подсолнечном масле.

Вокруг идеи удовольствия и чистого продукта бренд формирует сообщество единомышленников, кому важна современная тенденция правильного питания, открытой коммуникации, простоты во всем и здравом потреблении.

Holy Corn переопределяет значение снека и дает ему новое восприятие эмоционального комфорта: вы можете есть вкусное и не чувствовать вины.

Этот характер считывается и в названии бренда. Holy в переводе с английского -- святой, правильный, потому что бренд чист перед своей аудиторией, у него натуральный состав, и ему нечего скрывать. Также название отсылает к известной английской фразе "Holy moly!" , что означает удивление и восторг.

Бренд создает живую коммуникацию, основанную на игре слов.

Айдентика Holy Corn тоже раскрывает идейные ценности бренда. В логотипе используется простой, чуть искаженный жирный шрифт, отсылающий к натуральности и легкости. А в букву о вписан нимб, поддерживая название святой кукурузы.

В цветах логотипа белый и черный цвет создают ощущение уверенности и чистоты, а желтый добавляет легкого и забавного характера. К основным цветам на упаковках используются воздушные пастельные тона, создающие атмосферу мечты, легкости и тишины. Это отличает продукцию на полках от остальных снеков с ярким вызывающим дизайном.