Парфюм от модных дизайнеров в начале и середине XX века

1. Концепция
2. Поль Пуаре
3. Коко Шанель
4. Жан Пату
5. House of Worth
6. Вывод
7. Библиография
8. Источники изображений

Проходя мимо сверкающих витрин модных отделов в любом торговом центре мира, взгляды всех лиц женского пола невольно задерживаются на изящных манекенах в потрясающих нарядах от ведущих брендов и дизайнеров. Зачастую, рядом с одеждой и аксессуарами из последних коллекций можно увидеть коробочки и флаконы парфюма от этого же бренда. В своем исследовании я хочу изучить следующую тему: как и когда у кутюрье возникла идея дополнять свои коллекции одежды магическими и неповторимыми ароматами и как эта идея развивалась с начала до середины ХХ века. Известно, что история нашей цивилизации неразрывно связана с одеждой и ароматами. С доисторических времен парфюмерные изделия использовались как в быту, медицине, так и в религиозных целях. Достаточно вспомнить бальзамирование усопших в Древнем Египте или как Римляне возвели традицию омовения себя благовониями в национальный культ и аристократический ритуал. Эпоха мрачного средневековья тоже не обошлась без своего парфюма и моды. Ренессанс возродил античную моду на парфюм и дополнил её веяниями и технологиями своего времени. Традиции XIX века являются основополагающими для формирования моды начала ХХ века.

Но бурный ветер перемен, революций, войн и научный прорыв внесли свои непоправимые коррективы в исторический процесс развития человечества. Поскольку заявленная тема является настолько обширной и многогранной, что об этом можно говорить и писать бесконечно, то я ограничу себя временными рамками прошедшего столетия. Ведь именно ХХ век характерен появлением огромного разнообразия брендов, стилей и направлений в моде. Невозможно субъективно расставить приоритеты и выделить лучшие или заклеймить худшие. Ясно одно, если они существуют, значит востребованы и значит находят свою аудиторию. Столь же многогранен и мир парфюма. Модная одежда идёт «рука об руку» с модным ароматом, представляя собой единое целое образа их обладателя. Одежда, наряду с ароматом, говорят о социальном статусе человека в обществе, его могуществе, финансовых возможностях или эстетических пристрастиях, вкусах, а зачастую и об уровне его насмотренности.

Для поиска исследовательского материала я использовала текстовую информацию со специализированных сайтов в сети Интернет, выбирала её по принципу максимальной информативности при лаконичности и конкретики изложения. Так же, интерпретировала информацию из видео на платформе YouTube, использовала свои собственные впечатления от посещения тех или иных бутиков и личного тестирования парфюма. Фотоматериал подбирался мною по тем же принципам, что и текстовой, систематизировался по рубрикам исследования, оценивался с эстетической точки зрения. Рубрикатор выстраивался в хронологическом порядке, но необходимо учитывать, что во временной отрезок ХХ столетия многие рассматриваемые бренды существовали и конкурировали, практически, одновременно. И так, рассмотрим исследуемую тему на примерах несколько ведущих дизайнеров и модного дома: Поля Пуаре, Коко Шанель, Жан Пату и «House of Worth».

Поля Пуаре (1879-1944), владельца модного дома «Poiret», можно считать первым из европейцев ХХ века, кто решил в рамках своего бренда запустить производство духов.

В 1911 году им было основано парфюмерное отделение «Les de Rosine» и первый аромат Поль назвал в честь старшей дочери Розин.

Поль Пуаре был большим поклонником Востока и Античности, что прослеживается в его коллекциях и театральных постановках, где он принимал участие в качестве костюмера и декоратора. Всего же модный дом Поля Пуаре (а точнее парфюмерный дом Rosine при нем) создал более 35-ти ароматов. Надо отдать ему должное — насколько этот гениальный, талантливый и разносторонний человек опередил свое время. Он первый воплотил идею создания «общего стиля жизни», объединив под этим девизом единый стиль в одежде, парфюме и деталях интерьера.

Габриэль Бонёр (Коко) Шанель (1883-1971) за свою долгую и интересную жизнь создала собственную модную империю и стала иконой стиля и женственности для миллионов. В 1920-е годы она совершила революцию в женской моде, облачив женщин в брюки и короткие, удобные платья.

Творческая энергия Коко искала пути расширения своего бизнеса. Великий князь Дмитрий Романов познакомил Коко Шанель с парфюмером Эрнестом Бо, бежавшем из охваченной революционным террором России. Уже в 1921 году Бо представил на суд Шанель несколько ароматов, пронумеровав их в арифметическом порядке. Интуитивно Коко выбрала аромат №5, так и появилось название парфюма. Существует интересная версия презентации этого аромата: Коко собрала дружескую вечеринку в самом большом ресторане Канн 5 мая 1921 года. Она поставила на стол духи во флаконе по форме напоминающем бутыль Виски и распыляла их всякий раз, когда мимо проходили женщины. Ни одна из дам не осталась равнодушной к аромату CHANEL №5. Флакон периодически меняют и по сей день, но легендарный аромат остается неизменным.

С 1921 года производство парфюмерной продукции от Шанель уверенно набирало обороты, она выпускала ароматы с интервалом в год-два. В 1950 она начинает сотрудничество с Анри Робером, он создает ещё больше ароматов для Сhanel (даже после смерти Коко).

Модному дому «Patou» современные теннисистки и пловчихи обязаны изобретением теннисных юбок и трикотажных купальников, а мужчины – классическим галстуком. Жана Пату (1887-1936) по праву можно считать отцом спортивного стиля и пляжной моды, девушки-флэпперы обожали его. В 1925 году он выпускает коллекцию из трех парфюмов: для блондинок «Que sais-je?»‎ (фр. что я знаю?), брюнеток «Amour-amour» (фр. любовь-любовь)‎ и рыжих девушек «Adieus Sagesse»‎ (фр. прощай, благоразумие).

В 1929 году на фондовой бирже Нью-Йорка разразился небывалый по своим масштабам экономический кризис, длившийся десять лет. Множество людей стремительно обеднели, выросла безработица, суициды стали частым явлением. Этот период войдет в историю США как Великая Депрессия. Словно луч света в это царство безысходности проник аромат радости. «Joy» (англ. радость) — так назывались самые дорогие в мире духи того времени, выпущенные в 1929 году Жаном Пату. Несмотря на колоссальную стоимость, они были желанным подарком для каждой девушки, поскольку символизировали конец несчастьям и наступление эры благополучия, процветания и радости. Духи «Joy» стали серьезным конкурентом CHANEL №5.