Отражение технологических прорывов в визуальной культуре одежды 1970–1980-х

1. Концепция
2. Глобализация производства
3. Синтетический бум 3.1 Повседневная одежда 3.2 Одежда для спорта 3.3 Мужской костюм 3.4 Стиль диско
4. Влияние спортивного стиля на моду 4.1 Водоотталкивающие материалы 4.2 Хлорофибра в одежде
5. Новые материалы и фактуры 5.1 Ультразамша 5.2 Стеганые вещи 5.3 Деним
6. Заключение

Развитие науки и техники напрямую влияет на текстильную промышленность, открывая путь новым решениям и трансформируя прежние методы создания одежды. Научный прогресс в данном контексте понимается как внедрение новых достижений материаловедения, улучшение производства и качества изделий для удовлетворения потребностей жизни людей. Так как мода напрямую связана с поведением различных групп населения, она неизбежно реагирует на изменения технологической среды.

Во времена 70-80-х годов произошли значительные изменения в технологической сфере, что нашло отражение в модной индустрии. Внедрение новых технологий производства открыло возможности для дизайнеров и массовых производителей. Это не только расширило эстетические границы моды, но и позволило создать новые визуальные образы в духе времени. Синтетический бум и развитие химической промышленности, появление новых волокон и внедрение мембранных тканей, популяризация цветного телевидения и видеоклипов –– все это радикально изменило мир и визуальную культуру одежды.

В современное время в научных исследованиях рассматриваются отдельные аспекты эпохи: история текстильных инноваций, развитие спортивной одежды или воздействие телевидения на массовую культуру. Однако целостный анализ влияния технологического прогресса на визуальную культуру одежды 1970–1980-х найти сложно. По этой причине для меня было интересно собрать всю картину воедино, чтобы проанализировать ключевые прорывы и описать, какие это повлекло изменения в культуре моды. Ведь невозможно полностью изучить стиль десятилетия, не зная о том, что происходило в жизни людей в это время.

Основной гипотезой является то, что в 70-е и 80-е годы происходил технический бум, который стал ключевым фактором формирования модной культуры. Эстетика десятилетия была не только отражением стилевых предпочтений, но и следствием появления новых материалов и способов создания одежды. Даже при наличии идеи определенного костюма сложно создать его, не имея на это необходимых материалов. Синтетические ткани, появившиеся в это время технологии кроя и производства дают возможность развивать новые стили, а также воплощать в реальность те задумки, которые были невозможны раньше. Визуальное исследование направлено на выявление этих взаимосвязей и анализ их визуального выражения в одежде как ключевого феномена культуры 1970-1980-х годов.

Материал отбирался из архивных фотографий рекламных кампаний, демонстрирующих определенные признаки технологического вмешательства. Использовались образцы ключевых коллекций основных дизайнеров эпохи, а также теоретические работы, исследующие технологическое развитие моды времен 1970-1980-х годов. Для более точного представления об этих десятилетиях исследовались технологические данные о разработке новых материалов и методах производства.

В период 1970–1980-х годов росла механизация текстильного и швейного производств и увеличивалось количество розничных сетей, которые являлись посредниками между индустрией и потребителями [8]. Сокращался ручной труд, новые технологии позволяли увеличивать объемы выпуска одежды и снизить себестоимость [7]. Благодаря этому создавались крупные розничные сети, как Sears, JCPenney, Marks & Spencer и расширялось массовое производство.

В начале 1970-х концепция высокой моды уходит на второй план, так как все более популярным становится массовое производство. Многие дизайнерские дома теряли клиентов, а некоторые полностью закрывались из-за рыночных условий.

Однако не все дизайнеры были против готовой одежды. Например, Пьер Карден успешно развивал собственные коллекции прет-а-порте в универмагах, а Ив Сен-Лоран выпускал линию Rive Gauche, рассчитанную на массовые магазины.

В это же время произошел синетический бум –– вместо натуральных тканей использовали более дешевые, например, полиэстер, нейлон и капрон. С помощью этих материалов все еще можно было создавать стильную одежду, но по сниженным ценам. Особенно синтетическая ткань подходила женщинам, выходящим на рынок труда, ведь она славилась многими преимуществами –– простым уходом, возможностью носить без глажки и использовать для повседневной жизни [5].

В восьмидесятые распространялась культура здорового образа жизни, аэробики и фитнеса. Технологический бум в производстве синтетических тканей позволил создавать удобную и яркую одежду для спорта. Эти материалы считались доступными для широких слоев населения, что также способствовало росту спроса на спортивный стиль и обтягивающую одежду.

В основе купальников, лосин и боди в качестве главных метариалов использовались лайкра и нейлон. Это заметно по сильному прилеганию ткани к телу, блестящей поверхности и ярким цветам. Спортивные топы, майки и куртки создавались из полиэстера –– менее блестящего по сравнению с нейлоном, но хорошо впитывающего краску. Полиэстер держит форму и почти не мнется, что считалось довольно удобным для повседневной жизни. Часто его смешивали с хлопком, чтобы изделие ощущалось приятнее на теле [3].

Еще одно преимущество технологического бума –– синтетика окрашивалась в такие яркие цвета, которые не держали натуральные ткани. Это было возможно благодаря дисперсным, кислотным красителям и флуоресцентным пигментам.

Первое цветное телевидение появлялось уже в 50-х годах. Однако массовое распространение произошло намного позже –– ближе к 70-м. В это же время одежда сама по себе стала яркой, синтетика позволяла сделать глянцевые и блестящие наряды. Мода также стала ориентироваться и на телевизионный эффект.

Массовая синтетическая революция отразилась и на мужском гардеробе –– появились полиэстеровые рубашки, акриловые свитера, яркоокрашенный трикотаж и нейлоновые куртки и бомберы. Костюм из пиджака на двух пуговицах и брюк стал доминирующим образом 70-х –– практичный, недорогой и не требующий глажки. Его часто можно было встретить и в офисной, и в повседневной мужской одежде.