концепция
исследование i. Lethe (2007) ii. Geidi Primes (2010) iii. Halfaxa (2011) iv. Darkbloom (2011) v. Visions (2012) vi. Art Angels (2015) vii. Miss Anthropocene (2020)
заключение источники
Граймс – популярная канадская певица и продюссерка с неоднозначным медийным образом. Си Буше (настоящее имя Граймс) создает музыку на стыке жанров дрим-поп, инди-поп, экспериментальной музыки и эмбиента. Граймс пишет свои треки полностью самостоятельно, выражая в них свое уникальное виденье мира: это рассуждения в стиле научной-фантастики о потенциальных возможностях и создание собственных фантазийных альтернативных миров. Её музыка зацепила внимание слушателей и критиков после выхода альбома Visions, включавшего в себя такие хиты как “Оblivion” и “Genesis”, которые слышал каждый. Свежее и аутентичное звучание принесло певице огромную фанбазу и широкую узнаваемость.
Однако в последние несколько лет отношение общественности к Граймс сильно поменялось: люди яро обсуждают Си Буше в социальных сетях, а хэштег #ripgrimes все набирает актуальность и сейчас насчитывает около 142М взаимодействий (в TikTok).
Все это делает ее личный бренд интересной и актуальной темой для изучения позиционирования артиста, создания и поддержания своего образа.
Цель исследования — комплексно проанализировать эволюцию образа Граймс как разносторонней и уникальной для современной сцены певицы, проанализировать её карьерный путь и составляющие личного бренда.
Отобранный материал позволяет полностью проследить путь формирования образа Граймс – от самых первых эксперементальных альбомов, почти не получивших прослушивания при релизе, до последних альбомов и синглов, получивших распространение на многомиллионную аудиторию. В визуальном исследовании представлены все элементы визуального стиля певицы: обложки альбомов, фрагменты из видеоклипов, сами видеоклипы и фотосессии. Частично анализируется и сама музыка Граймс как основа ее личного бренда: важна ее эволюция, значимая для развития позиционирования. Также представлены и другие элементы личного бренда: отрывки из интервью, обложки журналов, публикации в личных социальных сетях и снимки папарацци. Для анализа отношений с аудиторией используются фанатские склейки видео с Граймс, лайв-трансляции фанатов и прочее.
Ключевые вопросы исследования: Как менялся личный бренд Граймс? Что повлияло на изменение отношения аудитории к ней и как это можно объяснить?
Принцип рубрикации заключается в хронологическим разборе работ певицы и сопутствующего их выпуску продвижения или просто позиционирования Граймс. Разделы названы альбомами Си на протяжении всей её карьеры, разделяют её путь на “эры”, между которыми видна огромная разница. Так, наглядно прослеживается эволюция личного бренда.
В качестве текстовых источников выступают статьи о певице, публикации журналов, транскрипции видеоразборов её карьерного пути. Также используются цитаты из социальных сетей певицы и комментарии её фанатов под публикациями, связанными с ней.
i. Lethe (2007)
Си Буше выросла в Ванкувере, где училась в католической школе и занималась балетом и игрой на скрипке. Переехав в Квебек, она начала писать музыку: знакомый попросил Си записать вокальную партию для его песни, а после этого она продолжила экспериментировать самостоятельно. В 2007 она записала в программе Garage Band альбом из четырех треков, для прослушивания и распространения среди круга знакомых под псевдонимом Граймс.
ii. Geidi Primes (2010)
В ранних альбомах для обложек Си использовала собственные рисунки, уже на этом этапе начавшие развивать уникальную визуальную эстетику Граймс. Второй из альбомов – Geidi Primes – студийный дебют певицы.
Grimes, 2010-2011.
В нем начинает формироваться стиль певицы, можно определить жанровую принадлежность – дрим-поп. Прослеживаются его характерные черты: вокал, сливающийся с шумными бэками, второстепенность текста, ориентация на эмоциональную составляющую.
Граймс неосознанно начинает выстраивать свой образ. Она пишет музыку на стыке реальности и фантазии, направленную на интуитивное и чувственное восприятие. При создании альбома Си вдохновлялась научно-фантастическим романом "Дюна", что рифмуется с тенденцией дрим-попа создавать в песнях альтернативные фантазийные пространства.
iii. Halfaxa (2011)
Halfaxa – на мой взгляд, самый аутентичный экспериментальный альбом Граймс. В нем она продолжает искать собственный стиль.
Альбом уже нельзя причислить к дрим-попу, но некоторые его черты сохраняются (такие как отказ от семантики текста ради переноса внимания на звучание): Си использует иностранные для нее слова, напевает бессмыслицу, или же вовсе замещает слова знаками (например, трек "Ω≈Ω≈Ω≈Ω≈Ω≈Ω≈Ω≈Ω≈"). Позже певица даст комментарий, что её подход схож с концепцией зауми русских авангардистов.
Её творчество зарождалось как нечто для очень маленький аудитории, открытой к экспериментам и хаотичности.
iv. Darkbloom (2011)
Darkbloom – последний альбом, который Си писала еще учась в университете, когда музыка была второстепенным хобби.
v. Visions (2012)
Visions – альбом, принесший Граймс популярность. Хиты "Oblivion" и "Genesis", почти ставшие песнями года Rolling Stone, отличные отзывы критиков (о "Genesis" говорили как об одном из лучших треков 21 века, спродюсированных женщиной), первая узнаваемость, клипы с многомиллионными просмотрами, подписание контракта с Rock Nation (лейблом Jay-Z).
Именно в этот период образ Граймс начинает формироваться и в публичном пространстве, и можно начать говорить о личном бренде артиста.
Grimes, Oblivion MV, 2012.
Grimes, Oblivion MV, 2012.
В клипах Граймс – "weird girl" (странная девочка), будто находящейся в собственном фантазийном мировосприятии.
Её искренность и аутентичность подкупала: доработанное звучание, родившееся в ходе экспериментов в прошлых альбомах, стало глотком свежего воздуха и привлекло внимание слушателей и критиков.
Сформировался однородный образ странной, но гениальной музыкантки, который поддерживался и аутентичными лайв-выступлениями.
