Kenzo — французский бренд, основанный японским дизайнером Kenzo Takada в 1970 году и входящий в группу LVMH. В настоящий момент должность креативного директора занимает Nigo — японский музыкант и дизайнер, основатель одного из самых популярных брендов уличной одежды BAPE.
Кампания, приуроченная к коллекции KENZO Spring Summer 25, передает энергетику Бразилии, воплощая яркую культуру и ритм Рио-де-Жанейро. Фотограф Джонни Дюфор провел съемку на знаменитых улицах и пляжах Рио, что позволило ему аутентично запечатлеть дух этого города.
Креативная идея кампании строится на концепции культурного диалога между Японией и Бразилией. С одной стороны, в коллекции присутствуют элементы японской эстетики и силуэты, напоминающие традиционные формы одежды, а с другой — визуальная атмосфера Бразилии добавляет яркость, динамику и эмоциональность.
Основное сообщение кампании заключается в идее свободы самовыражения и открытости миру. Бренд транслирует мысль о том, что современная мода не имеет границ и может объединять людей разных культур через стиль, музыку, движение и городскую среду. Эта идея подчеркивает философию бренда, которая всегда строилась вокруг радости жизни, творческой свободы и культурного разнообразия.
Визуальный стиль кампании отличается насыщенной цветовой палитрой. В изображениях преобладают яркие тропические оттенки, контрастные принты и теплые солнечные цвета, которые создают атмосферу бразильского лета. Засчет неидеальности композиции, динамичности и ощущению случайности кадры выглядят так, будто являются фотокарточками из туристического путешествия.
Основными задачами кампании являются обновление визуального образа Kenzo и усиление международного имиджа бренда. Для достижения этих целей используются такие методы, как сторителлинг через локацию, культурный микс эстетик, документальный подход к фотографии и создание lifestyle-образов, где одежда показана как часть реальной жизни.
Маркетинговые цели кампании:
• Повышение узнаваемости коллекции • Продвижение основных позиций нового сезона • Укрепление имиджа бренда • Привлечение молодой аудитории.
Важную роль также играет вовлеченность аудитории: яркая визуальная эстетика, нестандартная локация и межкультурная тематика способствуют активному распространению контента в социальных сетях и fashion-медиа. Благодаря этому кампания не только демонстрирует одежду, но и формирует эмоциональную связь между брендом и его аудиторией.
Kenzo by Nigo SS25 Campaign Art direction Lina Kutsovskaya @beg00dstudios Styled by Tamara Rothstein Casting Julia Lange Hair Alex Brownsell Make up Yumi Lee Production @kitten_production
