Избавляемся от голода вместе с батончиком Snickers!

Мир шоколадных батончиков — место где каждый укус это не только способ для быстрого перекуса, но и погружение в культуру, в место "для своих". Snickers имеет здесь особое значение, меняя представление о том, каким должен быть идеальный перекус.

В нашем исследовании мы окунемся в увлекательный мир рекламы Snickers и его влияния на российский рынок. Ведь реклама — это не просто отображение качеств продукта, она создает атмосферу, которая заставляет нас переживать эмоции, остается в памяти и заставляет мысленно возвращаться к этому батончику снова и снова.

Давайте рассмотрим, какие гениальные маркетинговые ходы и творческие идеи превращают сам батончик в неотъемлемую часть культуры и повседневной жизни.

В исследовании будет рассмотрена теория, как компания Snickers разработала рекламную стратегию, которая направлена на формирование лояльного отношения к бренду. Целевая аудитория - подростки и студенты. Идея заключается в том, что "молодые и дерзкие" находятся в более восприимчивом состоянии к рекламе, могут быстрее и эффективнее считывать и реагировать на заложенные в ней стимулы (в частности прямые и провокационные) чем взрослые.

Также будут более детально рассмотрены приемы, при помощи которых компанией было оказано соответствующее воздействие.

Snickers — это шоколадный батончик с жареным арахисом, лидирующий по продажам в Соединённых Штатах. Он был впервые изготовлен в 1923 году Фрэнком Марсом, хотя массовое производство началось только в 1930 году.

Чикагская шоколадная фабрика, построенная в ноябре 1929 года, стала первым местом, где начали изготавливать Snickers. Сегодня эта фабрика выпускает 560 батончиков в минуту на специальной производственной линии.

Ежегодно его продажи по всему миру достигают 2 миллиардов долларов. До 1990 года он продавался в Великобритании и Ирландии под именем Marathon, но затем переименовался в Snickers.

Слоган напрямую обращается к чувству неудовлетворённости и раздражения, возникающим при ощущении голода. Это подчёркивает преимущества бренда Snickers и задает ему назначение — как быстрого и удовлетворяющего перекуса, который помогает вернуть человеку его обычное состояние и настроение.

Использование слогана не только подчеркивает проблему голода, но и сразу предлагает решение, что в сочетании с визуальным рядом, делает обещание возвращения в свое хорошее состояние особенно привлекательным в глаза потребителя.

Архетип бренда можно охарактеризовать как "спаситель" или "помощник", который приходит на помощь в трудные моменты и помогает сохранить контроль над своим состоянием. Это подчёркивает важность бренда в жизни подростков как надёжного и эффективного способа справиться с голодом и восстановить свою энергию и настроение.

В 2011 году на улицах Москвы произошло что-то необычное: появились рекламные щиты, на которых была не просто классическая реклама, а еще и повисший рабочий. Это часть крутой рекламной кампании для батончика Snickers. Видя такие картинки, ты задумываешься: "Что это за сцена? Почему рабочий падает?". Создатели рекламы играют на чувствах, вызывают спорные ощущения и концентрируют внимание на нетипичной ситуации.

У кого то даже может появляеться желание в моменте помочь человеку, что накладывает отпечаток и делает рекламу еще более запоминающейся. В дополнении к этому возникает желание сфотографировать рекламу и дополнительно распространить - например, показать друзьям.

Затем ты читаешь знакомый слоган: "Ты не ты, когда голоден" и всё становится ясно — падение рабочего ничто иное, как метафора того, как ты можешь чувствовать себя, когда голоден и не съел Snickers. Это как будто напоминание: "Не забудь перекусить!".

Так же хочется отметить выбранный для использования акцидентный шрифт - гротеск, отдаленно в составных элементах напоминающий форму батончиков, соединенных между собой.

Представьте себе упаковку с вашим любимым шоколадным батончиком, но вместо обычного описания на ней — целая игра трендовых слов! Это пример забавной и остроумной рекламы, которая прямо на упаковке вовлекает вас в мир модных фраз и выражений.

А что если добавить к этому еще и креативный рекламный ролик-подводку? В нем показываются различные смешные ситуации, в которых люди испытывают разные состояния, используя модные слова. Весь контекст наполнен юмором, но при этом ясно: с батончиком все налаживается, а без него — полная катастрофа.

Так, проблема — голод. Но это не просто голод, это что-то гораздо хуже! Вы становитесь "кринж" и "мем". Решение же находится в вашей руке — купите свой Snickers для вашего типа проблемы. Просто съешьте его, и все сразу станет лучше.