«Хохлома x Алена Ахмадуллина» — новое явление в мире высокой моды. Его креативным директором стала Алена Ахмадуллина, ведущий российский дизайнер.
«Хохлома x Алена Ахмадуллина» предлагает авторскую интерпретацию хохломы, воплощенную в изысканной роскоши. При создании коллекции Алена Ахмадуллина синтезировала традиционные высокохудожественные образцы хохломы из архивов XIX века и современный дизайн. Совместная коллекция представлена уникальными предметами одежды, мебели, интерьера и ювелирного искусства, которые формирует неповторимый стиль жизни.
Витрины
Мацюнскайте Дана
Сами витрины снаружи уже зазывают словно в театр (красный занавес).С улицы смотрятся очень заметно, ярко. Дополняют новогоднюю атмосферу. В брендинге надписи учтено, что все же Алена здесь как гость, ее имя написано мелким шрифтом. В целом, коллаборация удачная и самобытная. На витринах очень много игрушек. Игрушки, что примечательно, чаще покупают русские, нежели иностранцы, хотя для них еще и в гуме это могло бы стать памятным сувениром. В целом, отдана дань традициям. Алена как креативный директор. Игрушки сделаны по ее эскизам. В целом это не коллаборация, а творческий союз Алены с русским ДНК, с брендом, с нашим культурным кодом. Очень удачный дуэт.
Горлач Анастасия
У магазина много витрин. С улицы мы наблюдаем 3 витрины. На первой два женских манекена в пижамных комплектах с золотыми орнаментами в окружении посуды и подарочных коробок, на второй – женский и мужской манекены в образах для улицы, а на третьей – три женских манекена, один в платье, второй в комплекте из юбки и жакета, третий в пальто. По 2 витрины располагаются на первом и втором этажах ГУМ. На первом этаже представлены ещё три женских образа: нарядный, более деловой и на улицу, а на втором этаже на витринах демонстрируется только посуда: на одной из них собрана форма ели из тарелок, а на второй посуда представлена в нишах с красным фоном. На витринах, украшенных к Новому году много красного цвета: красные шторы, красный фон, на некоторых – красные подарочные платье, и красное платье на на одной из них. Они создают ощущение праздника несмотря на то, что явных образов, отсылающих нас к Новому году на них нет. Лишь на некоторых из них насыпан искусственный снег, на одной из витрин незаметное количество еловых веток, образ самой ёлки только из тарелок, подарочные коробки и золотые шары. На наш взгляд уход от банальных образов – это удачная идея для бренда, которая подчеркивает его люксовость.
Лим Полина
Витрины бренда представляют собой истинный гимн русской эстетике, где каждая деталь — это глубоко продуманное высказывание. Мне понравилось, как единая концепция и безупречная визуальная составляющая служат проводниками ценностей бренда: уважения к народным промыслам, традициям и национальной культуре. Здесь оживают знакомые с детства коды: матрешки, посуда в сочной хохломской росписи, театральные бархатные шторы в ярко-красных оттенках и фактурные деревянные элементы с искусной резьбой. Новогодняя тематика считывается в основном только из-за использования традиционных кодов, хотелось бы какие-то другие более актуальные интерпретации. Предложила бы более смелую дифференциацию в цветовой палитре между витринами, чтобы каждая из них сохраняла индивидуальность, не теряясь в общей, безусловно, прекрасной массе.
Интерьер
Мацюнскайте Дана
Пространство широкое, с размахом, высокие потолки, 2 этажа. В целом , много дерева, много лака, много узнаваемых цветов и мотивов хохломы. Очень просторная примерочная. Светло, лампы щедрые, подсветки много. Висят экраны, много зеркал. На экранах крутится реклама из коллекции бренда.
Горлач Анастасия
Внутри магазина светлые стены сочетаются с резными деревянными откосами и арками с природными орнаментами, которые напомнили мне сказочный лес или русскую избу. При этом современные элементы, такие как зеркала, диван и экран с фэшн видео, вписываются органично. Полы с разным покрытиям в отдельных залах, в некоторых из них лежат ковры. Освещение кажется приятным и органичным, грамотно выстроено.
Лим Полина
Просторный двухэтажный магазин сразу покоряет атмосферой уютного, гостеприимного дома, наполненного теплым светом и тщательно подобранным декором в духе хохломы и народных промыслов. Аутентичность здесь ощущается в каждой детали: изящная резьба с традиционными узорами украшает деревянные панели, массивную мебель и высокие шкафы, где как драгоценности выставлена расписная посуда. Множество зеркал грамотно усиливает ощущение простора и света, играя с отражениями и создавая эффект бесконечной сказочной комнаты. Однако при детальном рассмотрении в некоторых зонах возникает легкий диссонанс. Чересчур лаконичные современные линии архитектурного пространства, большие гладкие плоскости порой вступают в визуальный спор с этническими мотивами. Это тонкое противоречие между формой и содержанием слегка нарушает цельность погружения.
Мебель Большой декор
Мацюнскайте Дана
Много мягких диванов , кресел, есть где присесть, есть зоны ожидания. Деревянные столы со стульчиками напоминают игровое пространство для группы или семьи. Есть сказочное ощущение, что здесь была какая-то ярмарка.
Горлач Анастасия
Столы и комоды из массивного дерева усиливают это впечатление «русской избы» и добавляют дороговизны. Несмотря на то что ковры в разных стилях, столы везде разные, они неплохо сочетаются по цветам и в целом выглядят гармонично. Единственный минус, который мы отметили, ковры не идеально чистые.
Лим Полина
Пространство магазина впечатляет монументальностью и щедростью в использовании дерева. Мебель и крупный декор здесь — не просто обстановка, а ключевые носители философии бренда. Массивные шкафы с аутентичной резьбой, подобные старинным сундукам, становятся хранилищами для роскошной посуды, превращая утилитарный предмет в арт-объект. Уютные диваны в мягком букле установлены на изящные резные ножки, создавая неожиданный, но гармоничный симбиоз комфорта и традиции. Ковры с узорами. Деревянные зеркала в широких рамах и тумбы с характерными узорами продолжают эту линию. Центральным же экспонатом можно считать внушительную кровать с высокой резной спинкой — это смелый и странный ход.
Декоративные инсталляции
Мацюнскайте Дана
Магазин напоминает что-то вроде арт-пространства. Есть некая театрализованность. Сами витрины снаружи уже зазывают словно в театре (красный занавес). Заходя в магазин, ты проваливаешься в атмосферу русских народных сказок, но очень фрагментарно. На входе встречает продавец-консультант. Со входа сразу много игрушек и отдельный блок именно с игрушками, но в целом они распределены по всему 2х этажному пространству. Много ковров, которые дают уют и ощущение, что ты дома или в детском саду.
Горлач Анастасия
На первом этаже рядом со стеллажами с посудой накрыт стол. На столе чайный сервиз, миска с искусственными яблоками, блюдце с настоящими сушками, деревянные игрушки и ваза с большим букетом из веточек с красными ягодами, всё это присыпано искусственным снегом. На втором этаже стол с таким же букетом, но из еды на нём – только искусственные яблоки, на этом столе представлены шапки и несколько свитеров. На многих столах украшением стал товар – символ наступающего года, красная лошадка.
Лим Полина
Центральным элементом, задающим тон всему пространству, становится великолепная декоративная инсталляция: большой накрытый стол, застеленный яркой красной скатертью. На нем разыграна целая история гостеприимства и изобилия — изящные чайные пары, тарелки с сочной хохломской росписью, угощения в виде румяных яблок, баранок и праздничных сладостей. По всему магазину эту тему поддерживают более камерные композиции на столах. Но можно было бы доработать, сделав более актуальную и современную композицию.(башни из яблок или лошадок, цветочные композиции, а не букет в вазе). Также, возникает ощущение, что некоторые зоны буквально утопают в деталях, превращаясь в самостоятельные инсталляции, в то время как другие уголки магазина кажутся намеренно аскетичными или вовсе лишенными украшений. Этот контраст между перегруженностью и пустотой слегка нарушает целостность восприятия, оставляя впечатление не до конца продуманной сценографии.
