ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ XIX–XX вв.

Реклама, в привычном современному человеку формате, начала появляться в Российской империи во второй половине XIX века. Именно тогда люди осознали важность презентации и продвижения своего продукта или услуги через визуальный образ. Графический стиль плакатов в том веке относиться к стилю Ар-нуво с большим количеством деталей, вензелей и цветов. Особой чертой этой стилистики, на мой взгляд, является человек. Художники рисовали людей с особой нежность, пухлостью и «воздушностью», что не сказать о следующих поколениях художников, которым больше нравились формы и ощущения. В период конца XIX- начала XX века реклама, в основном состояла из простых композиций с изображением людей и больше напоминала портреты. Среди многочисленных плакатов, где использовали образ взрослых людей, появлялась и реклама с детьми.

В дореволюционной России образ ребенка в рекламе играл важнейшую роль, особенно в контексте эмоционального воздействия на зрителя и формирования доверия к продукту. Помимо широко распространенной рекламы пищевых продуктов (таких, как реклама шоколада) и хозяйственных товаров (например, реклама галош), где дети зачастую изображались для демонстрации надежности и натуральности, особое место занимала реклама с участием детей для сбора пожертвований. В таких плакатах и объявлениях дети появлялись как символы невинности и нужды — их изображали хрупкими, требующими защиты существами, чтобы вызывать у зрителя жалость и желание помочь. Часто эти образы использовали для сбора средств для детей-сирот, жертв Первой мировой войны, детей, находящихся в приютах и детских домах. Стоит отметить, что в дети изображались в рекламе табака и не так, как мы привыкли видеть, например, антитабачную рекламу. В начале XX века дети спокойно закуривали на плакатах или выбирали следующую марку сигарет. В то же время, рекламные плакаты ярмарок и массовых мероприятий временами использовали детские образы для привлечения внимания и создания праздничной атмосферы, что подчеркивает их универсальность и эмоциональную привлекательность. Особенно ярко эти образы использовались в рекламах ярмарок, выставок и народных гуляний, где образ ребенка символизировал радость и надежду.

Как и в наше время, образ ребенка зачастую использовался не только для продвижения товаров, но и для достижения социально значимых целей. Большое количество социальных реклам, чьей целевой аудиторией являлись мамы, использовали образ ребенка, чтобы убедить родителя в чем либо. Например, в кормлении грудью. Феномен использования образа ребенка в печатной рекламе является интересной для изучения и проведения анализа, что я бы и хотел сделать в своем визуальном исследовании.

В рекламных объявлениях хозяйственных товаров и продуктов питания дети чаще всего изображались спокойными, чистыми и слегка идеализированными. Такой образ вызывал доверие и ощущение домашнего уюта: если продукт «подходит ребёнку», то он кажется безопасным и подходящим для всей семьи.

Детей часто показывали рядом с предметами быта, создавая представление, что продукт — часть повседневной семейной жизни. Также детские образы применялись в рекламе тканей и рукодельных материалов, например, бумаги для вязания и вышивки: ребёнок символизировал творчество и уют домашнего труда. А на плакатах резиновых изделий, таких как шины фабрики братьев Фрейзингер в Риге, ребёнок изображался на велосипеде, подчеркивая, что продукция надёжна и безопасна даже для использования детьми.