Фестиваль китайской культуры «Весенний слёт»
29–30 апреля 2026
Автор и куратор: Ксения Вареня
Площадки: НИУ ВШЭ, «Пища династии Минь», музей «Полторы комнаты», Сад Дружбы, кинотеатр «Нева»
Формат: Лекции, кино, гастрономия, практики и экскурсии
Фестиваль объединяет разные форматы и городские пространства в единый культурный опыт. На каждой площадке участники получают оттиски в стиле китайских печатей, из которых складывается изображение ласточки.
Цель: Создать целостный опыт знакомства с китайской культурой через последовательность событий, практик и пространств.
Символ: Воздушный змей 沙燕 (shāyàn), «песчаная ласточка», в китайской культуре символизирует весну, обновление и начало нового цикла.
一
о проекте
Культура это не один объект. Она складывается через накопление.
Образы → звуки → запахи → действия.
«Весенний слёт» — фестиваль китайской культуры, который объединяет эти элементы в единый маршрут знакомства с Китаем.
二
Визуальное исследование
«Праздничный укиё-э календарь»
Как складывается образ культуры в сознании человека?
В исследовании укиё-э рассматривается как ранняя форма массовой визуальной культуры, через которую распространялись образы праздников, ритуалов и повседневных практик.
Вывод: культурные образы закрепляются через тиражирование и накопление визуального опыта, сохраняясь и воспроизводясь спустя столетия.
三
Визуальное исследование Китая
1959105 уличной рекламы; 240 галерей на Art Basel Hong Kong
Исследование культуры трудно представить без непосредственного знакомства со страной, поэтому в рамках проекта была организована шестидневная поездка в Шанхай и Гонконг.
32 фотографии китайских оттисков; 52 печати в блокноте
Наблюдения подтвердили выводы о накоплении и тиражировании культурных образов. Одни и те же символы встречаются в городской среде, рекламе, торговых пространствах и гастрономии. Культура воспринимается не через отдельные объекты, а через совокупность визуальных, звуковых, вкусовых, тактильных и обонятельных впечатлений.
8 интервью в саду Юйюань; 37 привезенных ласточек
四
Медиа и продвижение
Для продвижения фестиваля была реализована масштабная информационная кампания. О проекте рассказали 24 городских паблика и медиа, среди которых «СысоевFM в Петербурге», Ömanko Gastro, Enter Петербург, «Собака: Что Где Есть в Петербурге», «Шампусик: еда и отдых», OKI DOKI, TripSoup про Питер, GoSpb, «Интересные места Питера», «Северная пчела» и другие. Также была организована коллаборация с блогером, специализирующимся на китайской культуре: специально для фестиваля она сняла отдельный ролик. В совокупности это обеспечило охват около 100 тысяч человек.
五
Брендинг
На каждой точке маршрута участник получал печать с модулями. Из всех печатей собирался змей шаянь — можно было сложить традиционную форму, а можно скрестить модули и получить уникального, только своего змея.
六
Фестиваль
