Chermayeff & Geismar — эталон корпоративного дизайна ХХ века
1. Концепция
В сфере графического дизайна и корпоративного брендинга немногие имена находят такой глубокий отклик, как Chermayeff & Geismar. Обладая наследием, охватывающим вторую половину двадцатого века, дизайн-студия, основанная Иваном Чермаевым и Томасом Гейсмаром, является свидетельством силы визуальной коммуникации.
Данное исследование направлено на всестороннее изучение и анализ влияния студии дизайна Chermayeff & Geismar на эволюцию и установление корпоративных стандартов дизайна на протяжении второй половины ХХ века. Будучи одними из первопроходцев в этой области, Chermayeff & Geismar оставили неизгладимый след в визуальной идентичности многих культовых брендов, формируя способы общения бизнеса со своей аудиторией.
Исследование направлено на изучение ключевых принципов и философии дизайна студии, анализ их культовых работ, а также на исследование их влияния на сферу корпоративного дизайна.
2. Основополагающие принципы Chermayeff & Geismar
За годы работы студия сформировала свою философию дизайна, основанную на шести главных принципах.
Соответствие. Знак должен соответствовать идеям и видам деятельности, которые он представляет.
Разборчивость. Мы всегда демонстрируем, как предлагаемый дизайн будет выглядеть при фактическом использовании.
Целостность. Мы добиваемся преемственности, предоставляя строгие рекомендации по использованию всех основных элементов айдентики: цвета, типографики, символов и изображений.
Гибкость. Идентичность должна сохранять жизнеспособность и актуальность с течением времени, ее визуальный язык должен быть адаптируемым и готовым эволюционировать непредсказуемыми способами.
Запоминаемость. Чтобы быть эффективным, формы знака должны быть достаточно знакомыми, чтобы их можно было распознать, и в то же время достаточно необычными, чтобы их можно было запомнить.
Долговечность. Мы всегда смотрим в будущее при разработке логотипа таким образом, чтобы он был достаточно современным и отражал свою эпоху, но не настолько модным, чтобы казаться устаревшим до истечения десятилетия.
Философия Chermayeff & Geismar, отличающаяся сочетанием художественной интуиции и стратегической проницательности, подчеркивает динамичное взаимодействие формы и функции. Уделяя особое внимание вневременной простоте, они разрабатывают дизайн, который не только выдерживает испытание временем, но и развивается в соответствии с меняющимися тенденциями культуры.
3. Анализ ключевых работ Chermayeff & Geismar
Для того чтобы раскрыть дизайнерское мышление, которое вывело Chermayeff & Geismar на передовые позиции в отрасли, определяя не только визуальную идентичность брендов, но и влияя на более широкий ландшафт графического дизайна, видится необходимым углубиться в анализ ключевых работ студии чтобы раскрыть смыслы и инструменты визуального воздействия, которые в них заложены.
3.1. Chase Bank
В 1960-м году Дэвид Рокфеллер обратился к Чермаеву и Гейзмару за проектированием логотипа для Chase Bank, одного из крупнейших банков Америки.
В 1961 году произошло слияние Chase National Bank и Bank of the Manhattan Company, в результате чего образовалась крупная организация, известная как Chase Manhattan Bank для которой необходимо было спроектировать новый логотип.
В ту эпоху для американских корпораций было необычным использовать абстрактные символы для своего фирменного стиля, однако Chermayeff & Geismar предложили именно такой подход. Логическое обоснование этого решения основывалось на вере в то, что простой символ может не только преодолеть культурный разрыв между объединяющимися предприятиями, но и послужить кратким отражением громоздкого названия вновь образованной компании.
Слева старый логотип банка, справа логотип и знак, предложенный Chermayeff & Geismar. Несмотря на абстрактность знака, он не лишен смысла. Знак был вдохновлен традиционной китайской монетой, а квадрат, заключенный в восьмиугольник, наводит на мысль о банковском хранилище — и, как следствие, о понятии безопасности и доверия. Углы в 45 градусов придают знаку подвижность и динамизм, даже намек на трехмерность, но при этом он остается довольно простым и запоминающимся.
Сам Чермаев описал этот знак так: «Возможно вы не сможете его нарисовать, но когда вы его видите, вы знаете, что уже видели его раньше».
Несмотря на свою простоту форма оказалась невероятно узнаваемой, хотя некоторые детали и менялись с течением времени, знак оставался прежним.
В данном знаке отчетливо прослеживаются принципы Chermayeff & Geismar, описанные ранее, благодаря этим принципам символ Chase используется по сей день и является одной из самых узнаваемых торговых марок в мире.
3.2. Mobil
В 1964 г. Chermayeff & Geismar разработали полную программу корпоративной идентификации для Mobil, основанную на логотипе, специально разработанном шрифте, обновлённом знаке лошади, четкой политике в отношении цвета и комплексном подходе к дизайну, который объединил новую графику с архитектурой заправочных станций.
Идея красной буквы «О» подкрепляет концепцию дизайна, гармонирующую с кругами и цилиндрами в дизайне заправочных станций, а также помогает людям правильно произносить название (Mo-bil, а не Mo-bile) и, конечно же, добавляет один запоминающийся и отличительный элемент к очень простому стилю надписи. В то же время обновленный знак лошади размещается на самом здании заправочной станции.
Одной из задач обновления визуальной айдентики бренда было сделать новый логотип максимально отчетливо видимым как на расстоянии, так и для водителей проезжающих на высокой скорости.
Поэтому новый логотип прошел множество визуальных тестов с использованием мокапов и прототипов. Также было проведено внешнее исследование сравнительной разборчивости старого и нового знаков, в итоге которого было выяснено, что новый знак оказался разборчивым на расстоянии в два раза больше, чем предыдущий.
По завершению работы Chermayeff & Geismar предоставили Mobil основные графические рекомендации, применимые ко всем возникающим проблемам, начиная с графики станции технического обслуживания, затем к упаковке, канцелярским принадлежностям, бланкам и т. д. Обширное использование логотипа по четким рекомендациям помогло закрепить его в сознании клиентов.
Стандартизация и экономия за счет снижения объема печатных материалов и упаковки привели к ясности, единообразию и более четкой идентификации для коммуникации, а также к снижению общих производственных затрат.
Корпоративная айдентика Mobil — это еще один яркий пример философии и принципов Chermayeff & Geismar. Им удалось создать целостный проект, путем предоставления строгих рекомендаций по использованию всех основных элементов айдентики, что значительно повлияло на рост его узнаваемости. Помимо этого Chermayeff & Geismar также удалось решить вопрос долговечности, создав логотип достаточно современный для своего времени и отражающий эпоху, но при этом не настолько модный, что позволяет ему быть актуальным и сейчас, спустя десятилетия.
3.3. NBC
В 1980 году NBC наняла студию Chermayeff & Geismar для ребрендинга своей корпоративной айдентки. Результатом стал дизайн, который, с небольшими изменениями, с тех пор представляет бренд.
За годы своего существования Национальная телерадиокомпания испробовала множество различных логотипов — шрифтовой логотип, стилизованную букву N, букву N, наложенную на павлина, — но ничто не работало эффективно для представления этой крупной сети. Иллюстрация с павлином впервые появилась на экранах в 1956 году в качестве рекламного изображения для цветного телевидения, а не в качестве официального логотипа.
Чтобы сделать павлина более функциональным символом, Chermayeff & Geismar переосмыслили его форму: силуэт птицы был сделан более обтекаемым, количество перьев уменьшено с одиннадцати до шести, а формы перьев упорядочены.
Кроме того, была разработана целостная система с дополняющей друг друга типографикой, чтобы объединить различные подразделения NBC.
Таким образом, благодаря следованию своим принципам, а именно упрощению знака до знакомого всем образа и разработки целостной системы дополняющей друг друга, у Chermayeff & Geismar получилось создать одну из самых узнаваемых торговых марок в мире.
4. Наследие и сохраняющаяся актуальность
Наследие Chermayeff & Geismar — это уникальное сочетание креативности, инноваций и четкого подхода к дизайну, которое продолжает вдохновлять поколения дизайнеров по всему миру. Основанная в 1957 году, студия создала большое количество знаковых проектов, которые стали символами своего времени и определили направление развития корпоративного дизайна.
«В их работе видна ясность и чистота, которые с виду делают ее очень легкой, хотя на деле достижение консенсуса с разнообразными клиентами — совсем не простая задача» Дэвид Эйри
Подход Chermayeff & Geismar к разработке корпоративной айдентики оказал значительное влияние на корпоративный дизайн, их инновационность, как мы выяснили, проявилась в нескольких направлениях.
Chermayeff & Geismar стремились к простоте и долговечности, а также уделяли большое внимание разработке концепции, передающей суть бренда. Это позволяло и позволяет по сей день создавать запоминающиеся знаки, которые передают смыслы и закладываемые брендом сообщения. Помимо этого Chermayeff & Geismar повлияли на развитие комплексных систем идентификации и универсальности айдентики, посредствам тщательной проработки принципов использования цветов, типографики, изображений и других визуальных элементов, что обеспечивает согласованность и адаптируемость айдентики в ее применении в различных контекстах бренда.
Портфолио Chermayeff & Geismar включает в себя одни из самых знаковых логотипов в мире. Долговечность и узнаваемость таких логотипов, как Chase, NBC и Mobil, демонстрируют успех их подхода. Эти логотипы выдержали испытание временем, продемонстрировав силу хорошо продуманного фирменного стиля.
Иван Чермаев ушел из жизни в конце 2017 года. За годы своего существования компания Chermayeff & Geismar выпустила более 600 логотипов и 100 корпоративных стилей, однако спустя 65 лет после своего основания студия продолжает активно работать под названием Chermayeff & Geismar & Haviv, что еще раз подтверждает успех и востребованность подхода, заложенного Иваном Чермаевым и Томасом Гейсмаром.
5. Вывод
Будучи одними из пионеров в области корпоративной айдентики, Chermayeff & Geismar не только сформировал визуальную идентичность многих культовых брендов, но и установили стандарт, который продолжает влиять на современную практику дизайна. Благодаря своей приверженности простоте, универсальности и глубокому пониманию желаний клиента, Chermayeff & Geismar вывели корпоративный дизайн на новый уровень.
В этом исследовании мы рассмотрели принципы и культовые работы студии, такие как Chase, Mobil и NBC, их логотипы и корпоративную айдентику, которые демонстрируют, что принципы студии выдержали испытание временем и остаются актуальными в постоянно меняющемся контексте дизайна.
Влияние Chermayeff & Geismar и их основополагающих принципов выходит за рамки визуальной сферы; оно пронизывает стратегические и коммуникативные аспекты корпоративного дизайна. Становится очевидным, что их наследие выходит за рамки чистой эстетики, отдельных логотипов или элементов дизайна. Они установили парадигму совершенства в корпоративном дизайне, оставив неизгладимый след в этой дисциплине, что с уверенностью позволяет назвать Chermayeff & Geismar — эталоном корпоративного дизайна ХХ века.
Список источников
Список текстовых источников: https://docs.google.com/document/d/1tVubiIj8cdAQus7BPt9D7lAMEpEnBFzWXDGoHcmODLQ/edit#
Список источников изображений: https://docs.google.com/document/d/13BaRDD_Nv_8Q-KrjPfEMqACzEL7FHTXJEcEE2dak5Fs/edit#
