Развитие спортивного стиля в массовом сегменте моды 1980-х
1980-е годы стали эпохой культурных трансформаций, которые существенно повлияли на модные тренды. Одним из самых ярких явлений этого периода было формирование спортивного стиля как массового явления в одежде. Спортивная мода переходила из узкоспецифической ниши в массовый сегмент, становясь символом активности, здоровья и успеха. Это явление превратилось не просто в тренд, а в культурный феномен, переосмысливающий отношение общества к физической активности и досугу. Исследование спортивного стиля 1980-х позволяет осмыслить, как мода интегрирует аспекты массовой культуры, спорта и социальных изменений, формируя новые визуальные коды. Интерес к ретро-стилям и возвращение элементов спортивной моды в современные тренды подтверждают актуальность темы. Особенно важно изучить, как эти образы отражали стремление общества к универсальности, где одежда подходила как для повседневной жизни, так и для активного отдыха. Эти черты делали спортивный стиль универсальным, понятным и привлекательным для широкого круга людей, независимо от возраста и статуса.
Основная гипотеза исследования заключается в том, что спортивная мода 1980-х встроила в повседневный гардероб ценности динамичного образа жизни, самовыражения и комфорта, навсегда изменив отношение общества к разделению одежды на «повседневную» и «спортивную». Исследование также предполагает, что модные тенденции в спортивном сегменте одежды во многом связаны с влиянием различных популярных личностей.
Структура исследования делится на несколько разделов, посвящённых культу здорового тела в 1980-х годах, эпохе аэробики, спортивным брендам как законодателям мод и стремлению походить на звёзд того времени. Такой подход даёт возможность раскрыть значение спортивного стиля в общем контексте массовой визуальной культуры и модных тенденций.
Для исследования были отобраны визуальные и текстовые источники, отражающие развитие спортивного стиля в массовом сегменте моды 1980-х. Среди ключевых материалов рассматриваются рекламные кампании спортивных брендов (Adidas, Nike, Puma, Reebok), журнальные публикации, кадры из кино и поп-культуры, архивы видеозаписей по аэробике и фитнесу, а также модные журналы. Отдельно изучаются массовые явления, такие как распространённая унификация спортивных образов под влиянием коммерческих брендов. Материал отбирается по ключевым критериям: отражение базовых трендов спортивной моды, иллюстрация её трансформаций, связь с социальным контекстом эпохи и степень влияния визуальных образов на массовую культуру.
Культ здорового тела
1980-е стали эпохой, когда спорт распространился за пределы профессиональной и соревновательной сферы. Культ здорового тела в это время не только стал основой личной философии миллионов людей, но и проник в массовую культуру. Активный образ жизни стал модным, а спортивные тренировки — частью повседневности. Образ человека с подтянутой фигурой и в спортивной одежде стал ассоциироваться с понятием успеха и самодостаточности.
(1) Запись тренировки «Total body sculpting» от Джейн Фонды; (2) Запись тренировки «Jane Fonda’s Complete Workout»
Одним из ключевых двигателей этого тренда стали такие движения, как аэробика и бодибилдинг. Например, легенды вроде Джейн Фонды начали выпускать видеокурсы фитнес-занятий, тем самым популяризируя красивое и сильное тело.
(1) Кадр из фильма «Рокки 3», 1982, реж. Сильвестр Сталлоне; (2) Кадр из фильма «Личный рекорд», 1982, реж. Роберт Таун
Массовая культура поддержала этот запрос. Звёзды кино и музыки популяризировали эстетику ЗОЖ. Появление культовых фильмов, таких как «Рокки» или «Личный рекорд», демонстрировало спортивный образ жизни как путь к успеху.
Кадр из фильма «Танец-вспышка», 1983, реж. Эдриан Лайн
Так, мода 80-х будто заявляла: «Ты — то, что ты носишь, и твоя одежда должна отражать твою активную жизненную позицию».
Эпоха аэробики
В 1980-е годы аэробика приобрела статус массового явления, во многом благодаря ярким фигурам, таким как Джейн Фонда, Оливия Ньютон-Джон и Ричард Симмонс. Выпуск видеокассет с домашними тренировками и специализированных телепрограмм сделал спорт доступным широкому кругу людей.
Джейн Фонда в боди, леггинсах и гетрах на обложках видеокассет с тренировками «JANE FONDA WORKOUT»
Слоганы, призывающие к здоровому образу жизни («No pain, no gain» и «Be fit, be fabulous») стали частью повседневной лексики. Домашняя физическая активность больше не воспринималась как исключительно обязательная нагрузка, она становилась модным трендом, даже развлечением.
(1) Оливия Ньютон-Джон, 1980-е; (2) Кадр из клипа для песни «Physical» Оливии Ньютон-Джон, 1981
Активные рекламные кампании превращали аэробику не только в способ поддержания формы, но и в стиль жизни, доступный всем — от домохозяек до офисных работников.
Занятие Jazzercise в 1989 году. Джейн Фонда переднем плане справа.
Несложно догадаться, что вместе с активной популяризацией аэробики стал продвигаться и соответствующий специфический гардероб.
Так, одними из ярких элементов спортивной моды 80-х стали леггинсы и лосины в сочетании с поясами-резинками. Они стали неотъемлемой частью как спортивных, так и повседневных образов. Их носили не только во время тренировок, но и на прогулках и вечеринках. Леггинсы и лосины 80-х — это не просто одежда для занятий спортом, это символ времени, когда спорт и мода стали единым целым.
Обложка книги «Jande Fonda’s new workout & weight-loss program», 1986. Джейн Фонда с поясом-резинкой на талии.
Пояса-резинки выполняли двойную задачу: они акцентировали талию, подчёркивая фигуру, и обеспечивали дополнительную поддержку во время физических занятий. Мода на идеальную форму тела, подчеркнутую облегающей одеждой, шла рука об руку с культурой аэробики, которая провозглашала активный, динамичный образ жизни.
(1) Фото со страницы модного журнала 1980-х годов. Модели в леггинсах; (2) Одежда для занятий аэробикой бренда LYCRA, 1980-е.
Визуально всё это дополнялось гетрами, яркими боди и майками свободного силуэта, которые добавляли костюмам асимметричности и игривости.
(1) Повседневная одежда 1980-х. Девушка в леггнсах справа. (2) Девушки в одежде для аэробики на тренировке, 1980-е.
Образ, сочетающий боди, гетры, повязку для головы и сапоги, 1980-е
Взрыв цвета
80-е годы стали временем взрыва цветов и узоров в одежде. Сочетание спорта и моды породило тренд на яркие неоновые цвета, контрастные сочетания и причудливые принты.
Актриса Хэзер Локлир и Джейн Фонда в одежде для аэробики с принтом «зебра»
Певица Глория Треви в пёстрой одежде для аэробики на обложке журнала
Особенно популярными стали принты в стиле «зебра» и «леопард», которые подчёркивали игривость и лёгкость стиля. Спортивные костюмы ярко-жёлтого, фиолетового, зелёного и розового цветов буквально кричали о своей поп-культурной природе. Одежда для тренировок больше не ограничивалась монохромом: она становилась визитной карточкой своего владельца.
(1) Фото из каталога Sears, 1986; (2) Фото из каталога Sears, 1985
Функциональные бренды как законодатели мод: Adidas, Nike и Puma
(1) Уличное фото 1980-х, фотограф Джамиль Шабаз. Кеды Adidas; (2) Уличная мода Нью-Йорка, 1980-е, фотограф Джамиль Шабаз. Кеды, худи и кепка Adidas.
В 80-х годах спортивные бренды перестали быть просто поставщиками функциональной одежды и обуви для профессионалов — они превратились в символы статуса. Логотипы компаний вроде Adidas, Nike и Puma стали неотъемлемой частью демонстрации индивидуальности.
(1) Уличная мода, 1980. Фотограф Джамиль Шабаз; (2) «Одинокий ездок». Бруклин, начало 1980-х. Фотограф Джамиль Шабаз.
Adidas с его тремя полосками установил новые стандарты узнаваемости. От классических спортивных костюмов до теннисок — логотип бренда был узнаваем с первого взгляда и стал «визитной карточкой» тех, кто придерживался актуальных трендов.
(1) Уличная мода 1980-х. Бейсбольные куртки Nike. «Back in the days», фотограф Джамиль Шабаз; (2) Уличная мода 1980-х. Кроссовки Nike.
Nike популяризировала свою знаменитую «галочку», превратив её в символ успеха и уверенности. Каждый, кто носил обувь или одежду с этим логотипом, словно провозглашал себя частью движения к новому уровню возможностей.
(1)Уличная мода 1980-х. Кроссовки Puma. «Прямиком из Браунсвилла», фотограф Джамиль Шабаз; (2) Уличная мода 1980-х. Кепка Puma.
Puma же играла на стороне молодёжи и стала символом свободы и дерзкого стиля. Её модели, особенно кроссовки Suede, стали элементом идентичности в субкультурах скейтеров и граффити-райтеров, что укрепило её позиции в уличной моде.
Так, обладание вещами этих и других брендов указывало на принадлежность к группе «знающих». Логомания перешла из спортивной сферы в мейнстрим, укоренившись в стилях повседневной моды.
Кроссовки
Кроссовки в 1980-х вышли за рамки чисто спортивной обуви. Начало десятилетия стало эпохой инноваций в технологии производства спортивных кроссовок, однако 80-е сделали их ещё и стилевым акцентом.
(1) Реклама Reebok. Кроссовки Freestyle для аэробики и финтеса. (2) Реклама Reebok. Кроссовки Instructor 5000 для аэробики и финтеса.
Reebok, Nike и Adidas начали активно сотрудничать с известными личностями, чтобы продвигать обувь как модный аксессуар. Джейн Фонда продвигала Reebok Freestyle High, которые изначально были созданы для занятий аэробикой, но вскоре стали повседневной обувью. Молодёжь носила кроссовки повсеместно — их сочетали не только со спортивными костюмами, но и с джинсами, юбками и платьями.
(1) Реклама Reebok. Кроссовки Freestyle для аэробики и финтеса. (1) Реклама Reebok. Кроссовки Neon Freestyle Hi-Tops для аэробики.
Кроссовки стали объектом самовыражения: появились модели с яркими принтами, необычными элементами и неоновыми вставками. Они отражали дух времени и привнесли в моду сочетание комфорта и визуального вызова. Сегодня кроссовки — это привычная часть гардероба, но в 80-х они только делали первые шаги с громким заявлением о своём праве быть «на виду».
Равнение на звёзд
В 80-х годах звёзды шоу-бизнеса, спорта и королевских кругов превратились в символы спортивного стиля, и их влияние распространялось далеко за пределы экранов или журналов.
Повседневные образы Принцессы Дианы в комбинации с велосипедками, 1980-е
Как ни удивительно, одной из этих людей была Принцесса Диана, привнесшая в спортивную моду элементы элегантности. Её образы в спортивных костюмах, свитшотах и кроссовках в сочетании с элегантными сумками добавляли в повседневный стиль культ расслабленности и утончённости. Она задавала тренды, сочетая спортивные элементы (например, велосипедки и толстовки) с высокой модой — её фотографии в небрежных casual-луках стали настоящими символами 80-х.
Майкл Джордан с культовой моделью кроссовок Air Jordan 1, 1980-е
Другой «иконой» стал Майл Джордан. Его колоссальный успех на площадке и уникальная харизма сделали из него «пример для подражания», поэтому модель кроссовок Air Jordan, созданная в результате сотрудничества Джордана и Nike, перевернула представление о кроссовках, превратив их в объект желания. Эта и другие модели стали олицетворением не просто спорта, а самой субкультуры, в том числе связанной с баскетболом и хип-хопом.
Уличная мода, 1983. Кроссовки Nike. «Мальчики с бумбоксом», фотограф Морис Энгл.
Поп-культура и спорт
Важно отметить, что 80-е также стали десятилетием, когда спорт начал активно интегрироваться в музыкальную сферу. Такие движения как хип-хоп заимствовали элементы спортивной одежды: кроссовки, толстовки с капюшонами, спортивные костюмы.
Участники группы Run-D.M.C. в одежде Adidas, 1980-e
Одни из лидеров этого движения — группы Run-D.M.C. и Public Enemy — сами стали иконами стиля благодаря тому, что носили Adidas (например, культовую модель Superstar), тем самым продвигая бренд в массы.
Участники группы Run-D.M.C. в кожаных куртках Adidas, 1987
Ношение кроссовок или спортивных костюмов стало неофициальным «басом» уличного стиля, вдохновляющего людей всех слоёв общества.
(1) Майкл Джексон в футболке Nike во время Триумфального тура, 1981; (2) Образы Мадонны в 1980-е. Спортивный костюм Asics и кофта Adidas
Были и другие примеры для подражания, такие как Мадонна и Майкл Джексон — чрезвычайно популярные личности, оказывавшие влияние на общество. Они часто демонстрировали одежду спортивных брендов, что вдохновляло преданных фанатов следовать их стилю.
Заключение
Таким образом, спортивная мода 1980-х оказала значительное влияние на формирование повседневного гардероба. Встроив ценности динамичного образа жизни, комфорта и самовыражения, она размыла границы между повседневной и спортивной одеждой, сделав последние атрибуты доступными и актуальными для всех социальных групп. Кроме того, своего рода законодателями мод были некоторые популярные личности, которые стали примером для подражания у миллионов поклонников.
Фильмография:
1. «Танец-вспышка» (Flashdance, реж. Эдриан Лайн, 1983)
Isabel Burden. How Princess Diana Influenced Fashion // Сайт strikemagazines.com. 8 апреля 2024. (URL: https://www.strikemagazines.com/blog-2-1/how-princess-diana-influenced-fashion) Просмотрено: 20.11.2024.
Костюм для аэробики из лайкры. Назад в 80-е. // Запись в Дзен: 2 апреля 2019 (URL: https://dzen.ru/a/XKNLGExkLQCz87BO?ysclid=m3vtxaqba860708551). Просмотрено: 20.11.2024.
Новохатская Е. Как выглядели фитоняши 80–90-х годов — это вас удивит // Сайт theday.ru. 16 июня 2023. (URL: https://theday.ru/krasota-zdorovie/dietyi-i-sport/kak-vyglyadeli-fitonyashi-80-90-kh-godov/?ysclid=m3vty0t9fe690902527) Просмотрено: 20.11.2024.
Иноземцева П. Вещи из прошлого: что носили в 80-е и 90-е // Сайт championat.com. 23 марта 2020. (URL: https://www.championat.com/lifestyle/article-4001357-chto-bylo-modno-nosit-v-80-e-i-90-e-razvitie-fitnesa-sportivnyj-stil.html?ysclid=m3vtz8dptd206006699) Просмотрено: 20.11.2024.
Никитин П. Аэробика в 1980-х покорила даже СССР и стала символом секса. В ней только один недостаток: она убивает суставы // Сайт sports.ru. 24 июня 2020. (URL: https://www.sports.ru/others/blogs/2794049.html?ysclid=m3vtzr39ap750715024) Просмотрено: 20.11.2024.
Reebok Freestyle. // Сайт wikipedia.org. (URL: https://en.m.wikipedia.org/wiki/Reebok_Freestyle) Просмотрено: 20.11.2024.
История Nike Air Jordan 1 // Сайт mcmag.ru. 26 мая 2020. (URL: https://mcmag.ru/istoriya-nike-air-jordan-1/) Просмотрено: 20.11.2024.
Adidas Superstar — история, коллаборация с Run-DMC // Запись в Дзен: 31 января 2022 (URL: https://dzen.ru/a/Yff2fAIlj27BPw75?ysclid=m3vu4mt7m0991163804). Просмотрено: 20.11.2024.
lapapal1. Аэробика восьмидесятых — Джейн Фонда [запись фитнес-тренировки Джейн Фонды] // YouTube. 1 апреля 2020 (URL: https://www.youtube.com/watch?v=5d0wZhbSojg) Просмотрено: 20.11.2024.
True Living TV — Lifestyle & Health Documentaries. Fresh Start: Jane Fonda’s Complete Workout | True Living TV [запись фитнес-тренировки Джейн Фонды] // YouTube. 1 января 2024 (URL: https://www.youtube.com/watch?v=CkUQ-GgknhA) Просмотрено: 20.11.2024.
http://avatars.mds.yandex.net/get-ott/1672343/2a0000016bf58387fc65be8d50bbc638d7a7/orig (Дата обращения: 20.11.2024)
https://www.film.ru/sites/default/files/movies/frames/Personal-Best-04.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.ebayimg.com/images/g/nsQAAOSwPWNghuPn/s-l500.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://m.media-amazon.com/images/M/MV5BNzMwNjE1N2QtM2ExYy00YjE1LTg4YTEtNjM2NDJmOGI4M2EwXkEyXkFqcGdeQXVyNTM3MDMyMDQ@.V1_FMjpg_UX1000.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/c3/eb/fb/c3ebfb72a4871ac748444aef60a696d8.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.dailymail.co.uk/i/pix/2015/04/10/04/276B00E100000578-3031471-image-a-21_1428635189965.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://media.newyorker.com/photos/5d01693aebd9d279d0fffc9f/master/w_1920,c_limit/Schuman-Jazzercise.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://149777103.v2.pressablecdn.com/wp-content/uploads/2018/09/1986-New-W-Out-Weight-Loss-Bk-620.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://vintagedancer.com/wp-content/uploads/jeans-4-371x500.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://avatars.mds.yandex.net/get-turbo/1648798/rtha2301993fe02d408a121b1dd71ab6e22/max_g480_c12_r4x3_pd10 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyidaqWSc3Q_3GrvwQzbzUE4SU3bx3cKiYhPgl_KqDp6cvNm35gDqkT-hi83YmfEmpPOqvBOoPa2KlTWpXFBgUA160TRvC2jy1DTRLcdQ7C9GdTbyrIHFFcE1JiLsf_-roVaM_eB3nfRZG/s1600/Leggings+in+the+1980s+%252820%2529.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://avatars.mds.yandex.net/get-turbo/4069492/rth382ec11faa6c9dfbf17dc2b897c267ca/max_g480_c12_r4x3_pd10 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://www.vintag.es/2017/09/leggings-huge-fashion-trend-of-women-in.html (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/8d/b8/b9/8db8b99bca59fdd21a5419223ef7d0ce--unitards-bodysuits.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/79/a6/9b/79a69b2f16839fba9f558a694df00431.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/32/e9/36/32e9367229bea78586ca12a0f299bdde.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/c1/cd/a0/c1cda0ab553439a1574ae2acd017354c.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://img-fotki.yandex.ru/get/768352/57727470.aa/0_16afec_d0763ece_orig.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/b8/2f/8b/b82f8be0f35c60a0edd3f121edd9591f.png (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/c5/ae/9b/c5ae9b3f8b737c69757cded514fa7b8c.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://www.rap.ru/img/photo/b/2110.jpg?1365054226 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://preview.redd.it/0yuqtsniuig91.jpg?width=1080&crop=smart&auto=webp&s=e35441a8a8bb786bd2338f2502e5203cfadb4cda (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/69/26/af/6926af361838f65977db2ea87184fee2.png (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/a5/f0/1a/a5f01abbb605d300128824cc284c1813--subway-series-male-fashion.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/8e/2f/d4/8e2fd458e3ecc7cb2acf611b4e41d918.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://img.stampsy.com/image/preview/600x/stampsy-eu-1.s3.amazonaws.com/uploads/02/10/2015/user/197/3d576265-e85e-45e9-b033-a34f0fbbabd2.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/38/47/0e/38470eb2941fb012240f111cb4a78d41.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://img.stampsy.com/image/preview/1162x/stampsy-eu-1.s3.amazonaws.com/uploads/02/10/2015/user/197/cdab8c78-23aa-4473-86f9-a84e3fab55de.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=26407c5798cbfb6696146846ab6279b4_l-5280212-images-thumbs&n=13 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.ebayimg.com/images/g/otIAAOSwyDJitcwn/s-l1600.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/25/da/a8/25daa8da39abd6dd8f3cf60a2621732f.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/Tch4Mc7ZFt1DVnZI1hMzAA--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTEyMDc-/https://media.zenfs.com/en/purewow_185/93ee136695c79c8d058659ec2fc6be05 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/dc/21/bd/dc21bdf8046334d2afeaa02d68012968.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://www.highsnobiety.com/static-assets/dato/1681856379-air-jordan-1-history-maintest.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://mcmag.ru/wp-content/uploads/elementor/thumbs/pryzhok-majkla-dzhordana-odtc7pk9x1onwpsiemn7xix4jw1bwbu1ng2evhxi9i.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://avatars.dzeninfra.ru/get-zen_doc/3481765/pub_5eeb98fbf4871a7b4d9a288a_5eeb99192ab5ff06f3a844b5/scale_1200 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/originals/1c/80/7c/1c807ca571fc3edafa2f27409919cca2.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://www.washingtonpost.com/graphics/lifestyle/walk-this-way/img/IMG_0011_copy1463018591.jpg?uuid=b5144732-17e5-11e6-971a-dadf9ab18869 (Дата обращения: 20.11.2024)
https://m.media-amazon.com/images/M/MV5BNTZmNjg3YjktZDg2MC00MjIzLTk2Y2ItZWM3MWEyOWY4YTg2XkEyXkFqcGdeQXVyMTkxNjUyNQ@@.V1.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://i.pinimg.com/736x/08/a5/de/08a5de3ef0c58eada230acf428b7b373--nike-shirt-michael-jackson-rare.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
https://media.vogue.ru/photos/607963ce41626fad10b8f6b8/master/pass/IMG_8435.JPG (Дата обращения: 20.11.2024)
https://media.vogue.co.uk/photos/5e874885fa485b000804ee0b/2:3/w_2560%2Cc_limit/J%2520Ane%2520Fonda.jpg (Дата обращения: 20.11.2024)
