Экологичные чипсы Enough
Экология ухудшается из-за перепроизводства и использования неразлагающихся материалов, различных вариаций пластика. Производство пластика в 2019 году превысило 400 млн тонн в год, что очень сильно повлияло на экологическую обстановку, в частности, в мировом океане. Он составляет 80% всего загрязнения морской среды, перерабатывается же всего 9-10% от всех пластмасс.
Максимальная концентрация перепроизводства и не экологичных материалов достигнута в продуктовой упаковке. Она часто делается больше самого продукта, чтобы визуально увеличить объём содержимого — это нужно для роста продаж. Это особенно актуально для продуктов питания, где содержимое может занимать 50% пакета, а вторая половина заполнена воздухом.
Это стали замечать в том, как упаковывают чипсы и другие снеки. Маркетинговая уловка стала общеизвестным мемом, что никак не помешало её существованию. Крупные компании продолжают перепроизводство пластика, не смотря на все вышеописанные последствия.
Бренд эко-снеков Enough призван избавиться от этого маркетинг-клише, ввести честность по отношению к покупателю и любовь к природе в тренд. Если другие компании продают воздух, то Enough (англ. достаточно) делает герметичные вакуумные упаковки из био-разлагаемых материалов. Их достаточно, точно так же, как и достаточно быть просто честными с покупателями, чтобы они встали за твою идею.
Первая часть разбирает различные рекламные языки. В ней содержаться наброски для итоговой рекламной кампании, а так же примеры из рекламы продуктов схожих сфер, которые анализируются для корректирования позиционирования и визуального языка бренда Enough.
Во второй части исследования представлен итоговый проект — рекламная кампания для Enough, основанную на модели рекламконструктора. Эта модель очень сильно выделяется среди остальных рекламных материалов для снеков, поэтому именно она сможет привлечь внимание для продукта с ярковыраженой эко-идеей.
Проект включает два канала продвижения: наружную рекламу и рекламу на транспорте.
Бренд
Бренд-платформа
Бренд Enough базируется на открытом и честном диалоге с потребителем. Его продукция не является самой приятной на вкус и не создаёт из застолья праздник, но она минимизирует использование природных ресурсов, уменьшает загрязнение и обращается к клиенту на равных, не прибегая к маркетинговым уловкам, которые пагубно сказываются на экологии
Аудитория бренда по большей части это люди, которые только начинают интересоваться эко темой. Ведь, если бы они уже вели полностью осознанный образ жизни, то не обращались бы к снекам вовсе. Поэтому Enough является трамплином, переходной стадией, необходимой для категории продуктов, которая ещё не начинала заботиться о природе.
Enough имеет минималистичную биоразлагаемую упаковку, которая экономит и чернила в том числе. Вместе с тем, снеки имеют красочную, графически интенсивную рекламную компанию, которая контрастирует с дизайном самого продукта.
Фирменный стиль
Если дизайн упаковки продиктован техническими ограничениями эко-производства, то рекламная компания может не соблюдать эти рамки. Однако две эти сущности бренда объединяет плотная верстка — уменьшенное межбуквенное и межстрочное расстояние, которые отсылают на то, как плотно упакован продукт в вакуумном пакете.
Часть 1
1 — Реклама продукта
Реклама продукта необходима для следующих целей:
Привлечение Внимания: Реклама помогает привлечь внимание целевой аудитории к продукту или услуге. Она может использоваться для создания осведомлённости о новом продукте или повышения осведомлённости о существующем.
Увеличение Продаж: Одной из ключевых целей рекламы является увеличение объема продаж. Рекламные кампании могут стимулировать спрос, привлекать новых клиентов и удерживать существующих.
Строительство Бренда: Реклама играет важную роль в формировании и укреплении бренда. Эффективная реклама может создавать положительное восприятие бренда, устанавливать ценностные ассоциации и формировать лояльность потребителей.
Информирование Потребителей: Реклама предоставляет потребителям информацию о характеристиках продукта, его преимуществах, способах использования и условиях приобретения.
Конкурентное Преимущество: Эффективная реклама может помочь продукту выделиться на рынке, подчеркнуть его конкурентные преимущества и убедить потребителей выбрать именно его.
В рекламе снеков продукт чаще всего показывается парящим и динамичным, будто чипсы вылетают из упаковки. Вместе с этим они всегда собровождаются изображением-ассоциацией для вкуса.
2 — Рекламконструктор
При использовании инструмента «рекламконструктор», основное внимание в макете уделяется типографике, именно буквы и фразы становятся главными героями рекламном материале. Принципы этого подхода можно увидеть в рекламе эпохи модернизма.
Активные шрифтовые плакаты редко появляются в современной коммерческой рекламе. Чаще всего они находят место на дизайн-выставках, различных биенале. Ближайшее, что можно найти это типографические игры с заменой слов или знаков
Рекламконструктор редко применяется в коммерческих материалах, однако так или иначе он до сих пор в различных формах проявляется в постерах, являясь ярким и запоминающимся приёмом.
3 — Заголовки Огилви
«Заголовки Огилви» сделаны по принципам создания эффективных рекламных заголовков, предложенных Дэвидом Огилви, легендарным специалистом в области рекламы и основателем рекламного агентства «Ogilvy & Mather». Он выделял важность заголовков в рекламе, называя их «возможно, самой важной частью любого объявления».
4 — Абсурд и сюрреализм
Использование абсурда и сюрреализма в рекламе может быть эффективным способом привлечения внимания, создания запоминающихся образов и установления бренда. Этот подход предоставляет возможность выделиться из массы логичных и последовательных сюжетов и вызвать интерес у целевой аудитории.
В популярной рекламе снеков абсурд и сюрреализм чаще всего показывает забавные сюжеты, наполненные героями-людьми. Такой подход имеет особый спрос в азиатских странах
5 — Метафора
Метафора — это лингвистический приём, при котором один объект или явление заменяется другим на основе их сходства или ассоциаций. В рекламе метафоры часто используются для передачи сложных идей, создания визуальных образов и вызова эмоционального отклика у целевой аудитории.
В современной рекламе метафоры могут выходить на совершенно новый уровень, благодаря не только технологиям печати, но и новым медиумам. Они строят нужный образ продукта, он может быть и главным героем, и поддержкой для покупателя
6 — Сила слова и знака
В данном направлении верх в команде берёт копирайтер, так как именно его задача является приоритетной. Графика уходит на второй план, уступая запоминающемуся слогану.
Текст часто обыгрывает носитель, на котором находится. Это можно было увидеть ещё в части «Заголовки Огилви». Такой ход не требует большого количества текста и хорошо запоминается.
7 — Экстремальные последствия
Использование экстремальных последствий в рекламе — это стратегия, направленная на привлечение внимания аудитории через демонстрацию крайних ситуаций или результатов. Эта тактика обычно используется для вызова сильных эмоциональных реакций, создания запоминающихся образов и стимулирования действий со стороны потребителей.
Экстремальные последствия чаще всего преувеличивают тренд, задаваемый продуктам. Подобно моему скетчу, реклама Pringles говорит о чрезмерном тренде. Он заключается в том, что фастфуд заменят снеки со вкусом фастфуда, ведь у компании настолько хорошие специи.
8 — Шок
Использование шока в рекламе — это стратегия, направленная на привлечение внимания аудитории через неожиданные, нестандартные или даже провокационные элементы. Шокирующие рекламные материалы часто вызывают сильные эмоциональные реакции, что делает их более запоминаемыми.
Шок чаще всего выходит за привычные рамки рекламы, поднимая социально-политические темы, которые могут быть оскорбительны для части населения. Но именно эта стратегия и является иногда самой удачной для привлечения внимания
9 — Сторителлинг
Сторителлинг в рекламе предполагает использование рассказов или историй для передачи информации о продукте, бренде или услуге. Здесь рассказы используются для создания эмоциональной связи с аудиторией, установления идентификации с брендом и привлечения внимания.
Компании используют самые разные подходы к написанию сюжетов для рекламных роликов. Часто это преувеличение значимости продукта, которое создаёт комический эффект.
Часть 2. Рекламная компания Enough
Заключение
Enough общается с покупателями на не совсем коммерческом языке начала 20 века — языке рекламкоструктора. Он сейчас ассоциируется с дизайн-мероприятиями, выставками и фестивалями. Однако именно такой язык может передать амбициозное, резкое и благотворительное позиционирование бренда снеков в экологической упаковке.
van den Oever M., Molenveld K. Replacing fossil based plastic performance products by bio-based plastic products—Technical feasibility //New biotechnology. — 2017. — Т. 37. — С. 48-59.
Rodrigues M. O. et al. Impacts of plastic products used in daily life on the environment and human health: What is known? //Environmental toxicology and pharmacology. — 2019. — Т. 72. — С. 103239.
Pan D. et al. Research progress for plastic waste management and manufacture of value-added products //Advanced Composites and Hybrid Materials. — 2020. — Т. 3. — С. 443-461.
Walker T. R., Fequet L. Current trends of unsustainable plastic production and micro (nano) plastic pollution //TrAC Trends in Analytical Chemistry. — 2023. — С. 116984.
Мартыненко Т. С. Загрязнение пластиком: социологические подходы к решению проблемы //Вестник Томского государственного университета. — 2023. — №. 487. — С. 65-73.
