Рубрикатор
- Концепция
- ДНК Dior
- Образ Кристиана Диора в комиксе
- Воплощение визуальных кодов бренда
- Вывод
Концепция
Girl in Dior – графический роман, выпущенный 2013 году, повествующий о первом показе модного дома Dior, прошедшем в 1947 году, и о последующей жизни Кристиана Диора вплоть до его смерти в 1957 году. В качестве главной героини романа выступает девушка по имени Клара, изначально журналистки, которую замечает сам дизайнер модного дома и приглашает быть моделью в его бренде. Автор комикса – Анни Гетцингер – мягко проводит вымышленную героиню во вполне реальных событиях от молодой идеалистичной журналистки до одного из лиц Dior на равно с другими моделями дома.
Анни Гетцингер – французский художник и иллюстратор, работала в журнале «Le Monde», является одной из немногих женщин-карикатуристов во Франции. Она получила образование в сфере дизайна одежды, и, помимо работы над оформлением книг, много занималась в сфере театральных костюмов. И Гетцингер была поистине очарована историей Кристиана Диора и развитием его бренда – так что создание такого графического романа можно было бы назвать лишь вопросом времени. Это комикс от женщины, которая с любовью изображает других девушек, с особой грацией и лёгкостью, и он о бренде, в истоках которого лежит искренняя любовь к женщинам через призму взглядов самого основателя, пусть и не все были согласны с этой «призмой» – Коко Шанель, например, жестоко насмехалась как над дизайнером, так и над покупательницами вещей его бренда: «Посмотрите, как смехотворно выглядят эти женщины. Они носят платья, созданные мужчиной, который не знает женщин, у которого никогда не было женщины — и который сам мечтает стать женщиной». И действительно – его вещи на фоне исторического и модного контекста были новыми, или, скорее, «хорошо забытыми старыми».
Фото: Анни Гетцингер, предоставлено Dargaud, 2017
«Я могла бы рассказать о жизни Диора от рождения до смерти, но меня, очевидно, больше интересовало то приключение в мире высокой моды, которое происходило между 1947 и 1957 годами. Я хотела рассказать о создателе, не только о его личности, но и о всей его вселенной, его окружении»
Исследование построено на основе анализа ДНК бренда – в это понятие входит как сама личность Кристиана Диора, так и основы визуального кода модного дома. Из этого анализа следует поиск составляющих ДНК бренда в самом комиксе, как через призму характерного и символического отображения личности дизайнера, так и через его окружение. Комикс «Girl in Dior» в этом исследовании выступает в качестве основного источника для анализа, однако помимо него анализируется история модного дома, первого показа, первых моделей бренда, взятых из архивов бренда Dior.
Обложка «Girl in Dior», Анни Гетцингер, 2013
Основным вопросом, рассматриваемым в данном исследовании, является «Какими способами Анни Гетцингер отображает ДНК бренда Dior в рассматриваемом графическом романе, а главное – для чего?». Важно рассмотреть, как автор создаёт репрезентацию каждой составляющей – от образа дизайнера до визуальных деталей марки, и к чему она приходит.
Гипотезой исследования является следующее суждение: чтобы полноценно отобразить ДНК бренда Dior в этом графическом романе Анни Гетцинберг пришлось равноправно обратиться к аспектам графического, текстового и смыслового (символического) повествования для грамотной репрезентации всего бренда современному зрителю.
Комикс в привычном его понимании может использоваться долгоживущим брендом с богатой историей (в нашем случае - Dior) с несколькими целями:
- Как способ привлечения и коммуникации с новой и более молодой аудиторией
- Как вариант поддержания чувства ностальгии и как дань уважения своей истории при общении с постоянной аудиторией, но с помощью нового для компании приёма
И в том, и в другом случае необходимо поддерживать визуальный и смысловой образ бренда. «Girl in Dior» сохраняет их и объединяет их в цельную «сказку», основанную на реальных событиях, ведь в этом и есть весь Dior – с помощью коллекций, рекламных компаний и других составляющих продвижения бренда он погружает человека в сказку, в мечту, которые находятся в призме его создателя – но ни в коем случае не создают диссонанс с представлениями о сказке зрителя.
ДНК Dior
Зачем нужно ДНК бренда и что это такое?
Не надо далеко уходить от оригинального названия. ДНК в биологии – это набор информации о живом существе, который определяет его внешний вид, повадки и выделяет отличительные черты. Также и ДНК бренда – это набор отличительных визуальных и смысловых черт, которые помогают аудитории отличать и запоминать бренды и которые определяют весь «путь» бренда в модной индустрии.
По своей сути ДНК бренда делает из компании своеобразную личность, к которой приложена «инструкция» - как с ней взаимодействовать, и как взаимодействовать будет она. В набор особенностей входят визуальный код, айдентика, tone of voice, ценности бренда, и чаще всего у истоков всего этого стоит личность самого основателя бренда. Всё это помогает аудитории выбирать бренд не только на материальном, но и на эмоциональном уровне – потому что красиво рассказанная «личная история», как ни странно, продаётся лучше.
Что же находится в истоках ДНК бренда Dior?
Кристиан Диор – основатель модного дома Dior – французский дизайнер одежды, который, хоть и начал заниматься костюмом по стечению обстоятельств, без преувеличения является одним из самых известных двигателей модной индустрии. Он начинал с продажи своих эскизов и рисунков, чтобы иметь возможность прокормить семью, а позже был замечен популярным дизайнером Люсьеном Лелонгом, в модном доме которого он и начал работать. Личность дизайнера часто влияет на ДНК бренда и на весь его визуальный код, ведь весь бренд автор пропускает через сферу своих интересов.
Фото: Кристиан Диор в саду своего дома в Коль-Нуар. Лорд Сноудон, 1957
Интерьер бутика парфюмерии Christian Dior, из архивов Dior
Кристиан Диор считал серый цвет самым универсальным и удобным среди всех нейтральных оттенков. По его мнению, с этим цветом хорошо сочетается всё, и дизайнер особенно рекомендовал серые оттенки к использованию в аксессуарах. Серым цветом оформлен первый бутик Dior на авеню Монтань 30, чтобы он стал гармоничным фоном для коллекций модного дома. В последствии глубокий серый стал важным элементом эстетики бренда. На равне с серым Кристиан Диор всегда любил нежно-розовый и белый цвета. В этих же цветах оформлен тот же первый бутик, в качестве гармоничного дополнения к серому.
Motion-ролик с розовым садом в версальском стиле для LED-стены в кафе Dior в Сеуле
Сады Кристиана Диора всегда занимали особое место в сердце дизайнера, в частности сад в доме его детства – в нормандском Гранвиле. Развился этот сад благодаря матери основателя бренда, ведь она сделала с домом вс, что хотела, в том числе и роскошный розарий, не типичный для скалистого берега – а маленький Кристиан активно помогал матери в уходе за садом. В последствии эти воспоминания стали неотъемлемым источником вдохновения для коллекций бренда и легли в основу визуального кода. Сейчас же в этом доме находится музей.
Фото из сада дома Кристиана Диора в Гранвилле, Musée Christian Dior, Paule Gilles, Raphaël Dautigny
Фото Кристиана Диора и семьи, Christian Dior Museum
Мотив бутона используется и как самостоятельный приём на фоне любви дизайнера к садам. Формы растений легли в основу многих платьев, украшений, аксессуаров, образов, флаконов духов.
Фото: реклама духов Diorissimo от Christian Dior, выпущенных в 1956 году
На фоне любви к садам и растительной тематике Диор особенно выделял ландыши – мать дизайнера особенно любила эти цветы, а впоследствии Кристиан начал считать это растение одним из своих символов удачи, поэтому собственноручно в ночь первого показа вшивал веточки ландыша в подолы платьев. Позже он начал прикалывать бутоньерку из ландышей к лацкану пиджака. Этот цветок лёг в основу одного из самых известных аксессуаров модного дома – брошь-ландыш, отличавшаяся особым изяществом.
Фото: брошь Dior в виде букета ландышей с жемчугом и кристаллами
Жизнь в доме, не похожем на вас, можно сравнить с ношением чужой одежды
Образ Кристиана Диора в комиксе
Каков был Кристиан Диор?
В современных обзорах принято кратко и красиво говорить о Диоре, что он был «гением моды». Однако было бы правильнее сказать, что дизайнер был хорош как руководитель и приятен, как человек. Он всегда удачно окружал себя поддерживающими людьми и хорошими коллегами. И пока в других модных домах была напряжённая, «токсичная» атмосфера, Диор был очень тактичен. В качестве примера можно привести тот факт, что дизайнер искренне верил: модели его дома должны быть счастливыми и радостными, ведь только тогда они смогут по-настоящему хорошо презентовать его работы.
Картина: Пол Стрекер. Портрет Кристиана Диора. 1928 г.
Как изображён Диор в комиксе?
