Рекламная компания для бренда С собой
Рубрикатор
- Концепция
- Целевая аудитория
- Проблема и решение
- Логотип
- Скетчи
- Итоговый проект
Концепция
В рамках курса мы создавали выдуманный бренд, решающий определённую проблему, и применяли в создании его рекламной компании различные инструменты, которые разбирали на занятиях.
Визуальное исследование состоит из анализа уже существующих рекламных компаний с использованием подходящих приёмов, а также создания собственных рекламных скетчей с разными рекламными инструментами. С помощью разных приёмов были созданы рекламные плакаты, целью которых было показать преимущества и свойства умной сумки. Основной целью рекламной компании продукта является привлечение потенциальной аудитории и побуждение их к покупке и использованию продукта.
В своём визуальном исследовании я хочу проанализировать 9 рекламных инструментов и выявить наиболее подходящий для рекламной компании бренда «с собой»
«С собой» — это бренд сумок-шоперов способных сканировать, находящиеся в них вещи и предупреждать владельцев, если они вдруг что-то забыли. Сумки созданы из прочного материала и имеют специальный экран-индикатор, на котором высвечиваются забытые вещи, а также предупреждающая надпись. Владелец может самостоятельно создать список вещей, которые ему необходимо взять с собой. Сумка обладает большой вместительностью, а также удобными широкими ручками, которые не давят на плечо при носке.
Целевая аудитория
Целевой аудиторией бренда являются как рассеянные, забывчивые люди, которые по несколько раз возвращаются домой за кошельком, проездным, ключами и вообще всем на свете, так и очень занятые люди с большим количеством дел, и им бы не хотелось держать в голове ещё и список необходимых вещей, которые надо не забыть взять с собой.
Возрастной градации для использования нашей сумки нет, так как она прекрасно подойдёт как для пенсионеров, часто забывающих телефон для связи с родственниками вне дома или документы при походе ко врачу, так и для детей с большим количеством учебников, тетрадей, а также вещами для кружков или секций. Напоминание в любом случае подойдёт для всех в быстром ритме современной жизни.
Проблема и решение
Проблема: Возвращение домой за забытыми вещами, упущенные возможности, срыв планов, стресс из-за этого.
Решение: Напоминалка для рассеянных людей, удобный способ хоть немного разгрузить голову для очень занятых людей, а также просто удобный способ ничего не забывать.
Логотип
Логотип и название бренда отражает его главную идею: всё необходимое нужно брать с собой, а наша сумка поможет не забыть что-то.
Скетчи
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама является одной из самых прямолинейных, напрямую транслирующих зрителям идеи бренда и демонстрирующих продукт.
Продуктовая реклама сумки «С собой» изображает сам продукт, описание её функций, а также слоган, направленный на решение проблемы потенциального покупателя.
Реклам-конструктор
Реклам-конструктор обязан своему появлению А. М. Родченко и В. В. Маяковскому. «Сотрудничество поэта и художника в 1923–1925 годах привело к появлению знаменитой марки „Реклам-конструктор: Маяковский — Родченко“. За несколько лет было создано большое количество образцов полиграфического искусства, вошедших в историю отечественного и мирового дизайна (рекламные плакаты, упаковки кондитерских изделий, оформление книг, журналов, спектаклей), многие из которых выполнены с использованием техники фотомонтажа.» Основой приёма является придание тексту формы, подходящей плакату по смыслу.
В рекламном плакате бренда «С собой» текст напрямую обращается к потребителю «хватит забывать вещи!», а вспомогательный текст не только говорит о помощи умной сумки в этом вопросе, но также и графически это демонстрирует, как бы залезая в сумку.
Заголовки Огилви
Если кратко, то в рекламе такие заголовки демонстрируют цитаты пользователей: фразы, которые звучат как слоган или отзыв, также описывающий сам товар или его свойство. Такой приём работает как инсайт от человека, который уже является потребителем бренда, помогает понять не только фактическое, но и эмоциональное преимущество продукта через эмпатию к конкретному человеку / портрету пользователя.
В моём рекламном плакате примером потребителя является женщина средних лет, для которой решилась проблема опоздания: ей больше не приходится возвращаться за забытыми вещами, а следовательно, и нервничать.
Сила слова и знака
Такой рекламный приём использует фразы или графические образы, понятные конкретно их аудитории. Нередко можно встретить мемы или те же слоганы, которые успели стать визитной карточкой бренда, и ассоциируются только с ним.
При создании своего рекламного плаката я ориентировалась на конкретную аудиторию: студенты. Начало самостоятельной взрослой жизни часто связаны с большим стрессом и ответственностью, нередко из-за этого появляется рассеянность на фоне тревожности. Плакат с изображением упоротого лиса, изображающего состояние студента, а также «жизненная» подпись привлекут нужную аудиторию и потенциальных покупателей.
Абсурд
Приём абсурда в рекламе направлен на привлечение внимания путём первоначального замешательства. Нелепость и необычность образов привлекает внимание потребителя, а также заставляет его первоначально разгадывать смысл изображённого. Часто изображение — это основная идея бренда, доведённая до максимального значения, что оно уже кажется абсурдным, либо обычное действие передаётся с помощью необычных образов.
Мой рекламный плакат показывает функцию сумки (напоминание про забытые вещи), доведённую до абсурда: сумка не просто сигнализирует, она оживает и кричит о вещах, которые нужно взять с собой.
Экстремальные последствия
Рекламный приём, в котором изображено возможное будущее, если бы каждый человек был пользователем бренда. В основном, реклама изображает «идеальное будущее», в котором полностью отсутствует проблема, которую решает бренд.
Рекламный плакат бренда «С собой» демонстрирует идеальный мир будущего, где люди не просто не забывают брать с собой все необходимые вещи, но и уделять время и внимание близким.
Шок
Реклама, построенная на приёме шока, часто берёт за основу остросоциальные темы, мимо которых невозможно пройти. Реклама вызывает личный отклик от каждого, кто её видит, а также способна привлекать внимание не только потенциальных потребителей, но и неравнодушной аудитории в целом.
В основу своего рекламного плаката, построенного на приёме шока легла история пожилой женщины без родных людей, способных о ней позаботиться, и как она оказалась на улице, забыв с собой документы и ключи.
Сторителлинг
Приём сторителлинга относится к созданию видеоконтента. Драматургия рекламного ролика разбивается на сценарий, в котором есть арка событий: завязка, кульминация и развязка. Рекламный ролик часто не только раскрывает пользу продукта, но и знакомит с действующими лицами, к которым также идёт эмоциональное сопереживание.
В первом ролике владелец машины пилит её, чтобы вместить в неё все свои вещи, но друг говорит, что лучше бы он купил машину Wake.
Во втором ролике, герой снова хочет распилить машину, но его друг говорит, что это не нужно, ведь он уже купил Wake. Дальше флешбеки с покупки и счастливый конец.
В сценарии своего рекламного ролика я знакомлю аудиторию с персонажем по имени Петя, который грустит из-за того, что не взял резюме с собой при устройстве на работу, но потом нас переносит в прошлое и теперь у Пети есть умная сумка, которая напоминает ему о взять всё необходимое, в последствии счастливый финал: Петю берут на работу.
Приёмом итогового проекта была выбрана метафора
Этот рекламный инструмент построен на сравнении какого-либо понятия или явления с продуктом или функцией бренда. Таким образом, реклама нестандартно изображает преимущества бренда.
В своём проекте я использовала известные выражения по типу «А голову ты дома не забыл?» или «Не потеряй себя». Таким образом я не только демонстрирую проблему и её решение с помощью продукта бренда «С собой», но и налаживаю эмоциональную связь с потребителями.
Итоговый проект
Помимо плакатов, демонстрирующих рассеянность с помощью визуализации крылатых выражений, я также создала серию плакатов, в которой забытые вещи неожиданно «падают» на голову, также как о них обычно и вспоминают.
Заключение
Метод «метафора» привлекает внимание аудитории с помощью правильно подобранных образов, которые помогают взглянуть на проблему под другим углом, а также визуализировать то, что напрямую изобразить не получается. Рассеянность и забывчивость в прямом смысле влияют на человека, деформируя его, а сумка «С собой» помогает справиться с этой проблемой.
Таймлайн: животные в моде // theblueprint URL: https://theblueprint.ru/fashion/trends/pets-in-fashion (дата обращения: 27.05).
Реклама спортивной одежды Freddy // etoday URL: https://etoday.ru/2008/02/freddy.php (дата обращения: 27.05).
История кофе NESCAFÉ // nescafe URL: https://nescafe.ru/articles/istoriya-kofe-nescafe (дата обращения: 26.05).
Реклама Лента | Экономия в каждой покупке | Реклама 2022 // youtube URL: https://clck.ru/3As7f2 (дата обращения: 26.05).
Кейс клиента NEMOLOKO // byyd. URL: https://www.byyd.me/ru/case/nemoloko/ (дата обращения: 27.05).
Социальная реклама из Швеции // fishki URL: https://fishki.net/video/1318354-socialnaja-reklama-iz-shvecii.html (дата обращения: 27.05).
Советские плакаты // travelask URL: https://travelask.ru/blog/posts/36964-sovetskie-plakaty-o-tom-chto-bylo-na-stolah-v-sssr (дата обращения: 25.05).
Советское мороженое // ozersk74 URL: https://ozersk74.press/index.php?newsid=4809 (дата обращения: 25.05).
РОЖДЁННЫМ В СССР № 43. Владимир Владимирович МАЯКОВСКИЙ «Шершавым языком плаката…». Часть 4. // dzen.ru URL: https://dzen.ru/a/Yb5gquk-aQNGmkZr (дата обращения: 25.05).
РекламКонструктор // vladimirmayakovsky URL: https://vladimirmayakovsky.ru/reklamconstructor (дата обращения: 27.05).
All of the Terry Crews Old Spice Commercials // youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Hq2SlCja3zo&t=39s&ab_channel=HenrikPersson (дата обращения: 27.05).
Original Reebok Ad Reverse Engineering // katiecaspervisualmedia URL: https://katiecaspervisualmedia.wordpress.com/2019/11/25/original-reebok-ad-reverse-engineering/ (дата обращения: 27.05).
3M Lint Roller print ads // commarts URL: https://www.commarts.com/exhibit/3m-lint-roller-print-ads (дата обращения: 27.05).
Daihatsu Wake commercial // youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=A16ipxtBzMI&ab_channel=kensomusedotcom (дата обращения: 27.05).
