Продвижение бренда «Родные Края» с помощью ИИ-инструментов
О проекте
В данном проекте я продвигала бренд «Родные Края», у которого уже была готовая концепция: базовый дизайн упаковки, легенда бренда и платформа, описывающая его тон, ценности и целевую аудиторию. Это был уютный, душевный бренд, вдохновлённый эстетикой бабушкиного дома, натуральных продуктов и тёплых воспоминаний.
Но как донести это настроение до цифровой аудитории? Как не потерять тёплый тон в сухом медиаполе, используя нейросети?
Разработка контента
В первую очередь я загрузила описание бренда и визуальную референсную систему в ChatGPT
Это была бренд-платформа с указанием тона общения, визуальных референсов (включая образ таёжного домика, вязаных салфеток, стеклянных банок с вареньем), описанием целевой аудитории и основным сообщением бренда: «Варенье как дома».
Далее, используя ChatGPT, мы совместно разработали всю контентную стратегию и тексты. Основной упор был сделан на рецептные статьи, в которых нативно встроена интеграция бренда.
Каждый текст — это не просто инструкция, а теплый, почти письменно-домашний рассказ, написанный в соответствии с ценностями бренда: простота, забота, воспоминания о детстве.
Визуальный контент
После текстов я приступила к созданию визуалов. С помощью нейросети Recraft были сгенерированы изображения блюд, описываемых в рецепте. Для всей серии фотографий был разработан единый промт, который позволял сохранить визуальную целостность всей фото серии.
Полученный контент был использован для обложек статей, а также как сопроводительный материал для повышения вовлеченности пользователей и привлечения внимания к статьям.
Отдельным этапом стало создание фото с демонстрацией упаковки. Чтобы сохранить оригинальный дизайн этикеток, я использовала ChatGPT с функцией визуальной генерации. Я загрузила референс-этикетки и попросила модель воссоздать реалистичное изображение варенья в нужном контексте — на фоне лесного домика, на вязаной салфетке, рядом с блинами и хлебом.
Так я получила фото серию с полностью узнаваемым стилем и точным соответствием упаковке, что позволило сохранить визуальную идентичность бренда в каждом кадре.
Продвижение
На платформе «Яндекс.Дзен» и DTF я выкладывала статьи с рецептами. Они были оформлены как домашние заметки с акцентом на тёплую ностальгию. Благодаря SEO-промптам от ChatGPT тексты оптимизировались под поисковые запросы: «лучшие блины с вареньем», «творожная запеканка по-домашнему» и др.
В Pinterest я размещала визуальные карточки: фото рецептов, банки варенья, сервировку на салфетках, композиции на деревянных столах. Это позволило привлечь внимание визуально ориентированной аудитории.
Аналитика
DTF стал самой эффективной площадкой по охвату — более 1700 просмотров и 23 комментария. При этом особенно «залетела» третья статья (609 просмотров, 16 комм.) — возможно, за счёт актуальной темы или удачного заголовка.
Яндекс.Дзен показал высокий CTR (до 77,8%), но при этом нулевые дочитывания и подписки. Это может указывать на проблему в длине текста, структуре или отсутствии интересного начала. Тем не менее, 16 комментариев и 12 лайков — хороший знак органического интереса.
Pinterest оказался эффективным в генерации переходов по ссылкам: 23 перехода с двух изображений — это отличный показатель для стартовой визуальной воронки. Фото с кружевной сервировкой показало лучший отклик.
Все платформы хорошо дополняют друг друга:
DTF даёт экспертный охват и вовлечённость
Дзен — тёплый диалог с аудиторией и потенциал для SEO
Pinterest — визуальные входные точки и трафик
Важно отметить, что на Яндекс.Дзене статья получила комментарий от бренда Любимый!
Вывод
Работа над брендом «Родные Края» стала не только экспериментом по продвижению локального продукта, но и полноценным исследованием того, как нейросети могут заменить целую команду продакшна — от дизайна до аналитики.
Что получилось: — Я задала чёткую бренд-платформу и с её помощью в ChatGPT сформировала контент-стратегию — Вместе с нейросетью были созданы атмосферные статьи, вписанные в эстетику бренда и нативно рекламирующие варенье — Я разработала всю визуальную коммуникацию: продуктовые сцены, иллюстрации рецептов, обложки — всё с сохранением оригинальной этикетки
