Ulyana Sergeenko

Ульяна Сергеенко родилась Казахстане, в семье начальника керамического завода и учительницы английского языка. Училась в гимназии с гуманитарным уклоном. После распада СССР вместе с родителями переехала в Санкт-Петербург, где окончила филологический факультет Санкт-Петербургского государственного университета.

С детства интересовавшаяся модой, Ульяна вывела своё хобби на новый уровень, когда начала коллекционировать старинные и винтажные аксессуары и одежду: начиная от антикварных ювелирных украшений до советской школьной формы. В охоте за редкими экземплярами она часто посещала блошиные рынки и антикварные бутики, а также торги на крупных модных аукционах. Ещё в институские годы её звали в Париж в качестве модели, но родители препятсвовали этому.

Говоря об истории основания бренда, невозможно не упомянуть об уже бывшем супруге Ульяны. С 2008 года по 2013 год Ульяна Сергеенко была замужем за российским миллиардером и бывшим президентом группы компаний «Росгосстрах» Данилом Хачатуровым. Благодаря ему и его ресурсам бренд и появился на свет.

На старте у Ульяны было огромное преимущество почти перед любым начинающим брендом: её ресурсы были не ограниченны. Она делала всё именно так, как хочет, «по высшему уровню». Но именно это в один момент и стало ударом в спину для Ульяны и всего бренда в целом.

До момента развода Ульяна и образ героини каждой коллекции выстраивала как нечто по-кукольному нелепое. Сейчас же все иначе: «Я понимаю, что если раньше у меня была куколка, она все время хлопала глазами, такая игрушечка, то сейчас образы становятся жестче, лаконичнее. Я всегда говорю дизайнерам: «Хочу агрессивную женщину, пожалуйста. Мне нужны плечи — в ней должна видеться самостоятельность». Мне и самой интересно наблюдать, как меняется этот образ», — говорит Ульяна.

Вещи Ulyana Sergeenko появляются на артистах первой величины с завидной регулярностью.

Мадонна, Рианна и Бейонсе снимаются в клипах в образах от российского кутюрье. Женственные ансамбли от Ульяны есть в гардеробах Пенелопы Крус, Диты фон Тиз и Леди Гаги, но главной музой была и остается Наталья Водянова.

Модель и филантроп отвечает взаимностью: для своей свадьбы с Антуаном Арно Наталья выбрала сдержанное миди-платье Ulyana Sergeenko Couture осень-зима 2020/2021. Лаконичный наряд украсил декоративный элемент, выполненный в старинной русской технике крестецкой строчки.

В год десятилетия бренда случилось важное событие, еще одно признание — Федерация высокой моды в Париже объявила о присвоении Дому Ulyana Sergeenko статуса члена-корреспондента Синдиката. До этого бренд получал лишь временный статус гостевого члена, позволявший проводить показы в рамках официального расписания Недели Высокой моды. В своей благодарственной речи дизайнер посвятила это достижение подруге Наталье Водяновой, благодаря которой бренд «начал свой кутюрный путь 10 лет назад». Ulyana Sergeenko — единственный Дом моды из России, входящий в Синдикат Высокой моды Парижа.

За годы существования Ульяна Сергеенко привлекла к созданию коллекций более 70-ти небольших мастерских и масштабных производств по всей России. В разное время в кутюрных коллекциях были использованы ростовская финифть и скань, кадомский вениз, различные техники вышивки, резьбы по дереву и стеклу, Крестецкая строчка. Важную роль в коллекциях из сезона в сезон занимают русские ткацкие традиции и техники вологодского и елецкого кружевоплетения.

«Настоящий люкс-прелюкс мы в Ulyana Sergeenko делаем, вместе со всеми ремесленниками, мастерами. Я раньше этого не понимала. Мне самой казалось каким-то пережитком все это возрождение ремесел, но сейчас я осознаю, что в этом есть настоящая ценность — что это не на какой-то штампованной фабрике сделано, а руками людей, труд которых видно в каждом шве, в каждой детали», — говорит Сергеенко.

Эти детали — крестецкая строчка, кадомский вениз, ростовская финифть, подсмотренные все в том же бабушкином гардеробе, хрусталь из Гусь-Хрустального, созданное вручную плетение из бисера, — то, чем сегодня славится Ulyana Sergeenko как дом, поддерживающий отечественные ремесла и выводящий их на мировой уровень.

• Yanina Couture Главный российский конкурент, предлагающий вечерние с акцентом на ручную вышивку.

• Alena Akhmadullina Акцент на сказочные мотивы и современную интерпретацию русской культуры, но в более доступном сегменте.

Целевая аудитория бренда Ульяна Сергеенко — это женщины, которые ценят уникальный стиль, роскошь и высокую моду с русской эстетикой и ретро-шиком.

Доход является ключевым признаком: высокий и сверхвысокий.

• Аудитория из крупных мегаполисов (Москва, Париж, Дубай, Нью-Йорк, Лондон).

• Поклонницы высокой моды, которые ищут уникальные вещи с авторским дизайном и индивидуальным подходом.

• Ценительницы ручной работы, уникального кроя и винтажных элементов.

• Интерес к русским мотивам, романтизму и театральности в моде.

• Молодые аристократки или представительницы старинных семей, ценящие традиции.

• Девушки, которые стремятся войти в «высшее общество»/в браке за влиятельными мужчинами.