Эволюция логотипа компании STARBUCKS: 1971, 1987, 1992, 2011 — настоящее время
Рубрикатор
(1) Концепция (2) Логотипы (3) Айдентика (4) Упаковка (5) Плакаты и баннеры (6) Web-минимализм (7) Заключение (8) Информационные источники
Концепция
В наши дни технический прогресс не стоит на месте, и с течением времени в обиходе человека появляется все больше различного рода знаковых изобретений и гаджетов. По мере увеличения количества доступных для нас новшеств растет и количество транслируемой через них информации: каждый день мозг среднестатистического человека обрабатывает около 34 ГБ новой информации, что эквивалентно 1/2 — 1/3 объема памяти современного смартфона. Нескончаемый информационный поток окружает нас абсолютно везде: у нас дома, на учебе и на работе, в транспорте и на улицах городов, и даже в местах, предназначенных для развлечений и отдыха, мозг обрабатывает колоссальное количество новой информации
Возникает вопрос: «Какого рода информацию мозг воспринимает чаще всего и повсеместно?»
Ответ — рекламу. Количество брендов и различного рода услуг на экономических рынках так же постоянно растет, поэтому городское пространство и интернет с телевидением заполоняются тоннами наружной и цифровой рекламы. По этой причине перед современными дизайнерами встает резонный вопрос: «Как сделать визуальную коммуникацию понятной, быстро доносящей заложенное брендом сообщение для потребителя?». Так, в попытках решить насущную проблему излишнего информационного шума, в графическом дизайне зародился стиль минимализм, истоками восходящий к таким художественным течениям, именуемым конструктивизмом и функционализмом
1)Александр Родченко, рекламный плакат ЛЕНГИЗа, 1925; 2)Эль Лисицкий, «Клином красным бей белых», 1920 | Конструктивизм
Минимализм в дизайне характеризуется лаконичностью выразительных средств, простотой форм, точностью и ясностью композиции, нейтральными цветами либо ограниченной цветовой палитрой. Такой подход в графическом языке позволяет нивелировать излишний информационный шум и вычленить самые важные сообщения, четко расставить основные акценты визуальной коммуникации с потребителем, дать «отдохнуть» глазам и мозгу и, что самое важное, запомнить увиденное, то есть идентичность бренда и его обещания. Важность этих аспектов для восприятия породила тренд на минимализм в современном графическом дизайне
Эмиль Рудер, «Типографика», 1967 | Издание Дмитрия Аронова на русском языке, 2017 (верстка и пропорции соответствуют оригиналу Рудера)
В данном визуальном исследовании рассмотрено задействование минимализма в различных носителях визуальной коммуникации, по этому принципу выведены смысловые разделы: «Логотипы», «Айдентика», «Упаковка», «Плакаты и баннеры» и «Web-минимализм».
Так читатель сможет лучше понять причину возникновения тренда на минимализм в современном графическом дизайне и то, как данный стиль выстраивает четкость и правильность коммуникации с потребителем
Логотипы
Логотип — это лицо бренда, образ, который первым всплывает в памяти потребителя на ассоциативном уровне с неймингом и конкурентами, поэтому его уникальность, четкость и запоминаемость особенно важны в коммуникации. Когда этот образ легко воспринимается, не переполнен излишними графическими элементами и имеет четкую узнаваемую форму, он прочно откладывается на подкорке сознания людей и выделяет бренд из общей массы конкурентов в их памяти
Эволюция логотипа компании CocaCola: 1993, 2003, 2007 — настоящее время
Эволюция логотипа бренда LACOSTE: 1933, 1984, 2002, 2011 — настоящее время
Эволюция логотипа компании Apple: 1976, 1977, 2001, 2007, 2015 — настоящее время
Несмотря на многолетнюю актуальность, крупные известные бренды так же стремятся к упрощению своих логотипов. Сведение графических элементов к минимуму придает характеру компании серьезности и позволяет заявлять о себе еще более уверенно
Эволюция логотипа компании IKEA: 1952, 1958, 1966, 2019 — настоящее время
Эволюция логотипа компании Google: 1999, 2010, 2013, 2015 — настоящее время
1)Логотип центра инновационной медицины PROSTOR, 2021; 2)Логотип лизинговой компании VETER, 2021; 3)Логотип производителя продуктов азиатской кухни, 2021 | Андрей Тифанов
1)Логотип дизайн-студии Артемия Лебедева, 2023; 2)Логотип дизайн-студии DesignDepot; 3)Логотип дизайн-студии Pinkman
1)Логотип студии дизайна интерьера и архитектуры DUGA, студия Comence, Павел Емельянов, 2019; 2)Логотип дизайн-бюро ODB, Энди Мартин, 2015
Минималистичная коммуникация в логотипах на уровне знаков и гротескных шрифтов делает визуальное восприятие потребителем доносимой о бренде информации очень ясным и точным, позволяет быстро и верно считать суть бренда
1)Логотип компании по изготовлению масштабных строительных моделей Arced, 2023; 2)Логотип консалтинговой компании Tagset, 2023 | Stacy Saturday
Логотип оркестра Les Frivolités Parisiennes, студия grapheine, 2019
Айдентика
Айдентика — это язык бренда, визуальная история о нем. Фирменный стиль через графические элементы рассказывает о ценовом сегменте, характере, ценностях и уникальности бренда в поле конкурентов. Его узнаваемость и запоминаемость устанавливают правильный контакт с потребителем, который позволяет сделать продукт продаваемым и конкурентноспособным на рынке, поэтому очень важно, чтобы сообщение фирменного стиля доносилось без лишней информации, которая может помешать четкости ассоциативного ряда в сознании потребителя, желанию довериться бренду и приобрести его товар или услугу
Айдентика бренда по производству экологичных аккумуляторов для электрического транспорта EVIAS, Sunny at Sea, 2021
Айдентика бренда по производству пива Fff Brewing, Empatía, 2020
Айдентика бренда универсальных контейнеров Sobran, Иван Возняк, ARTGENERACIA, 2020
