бренд сувенирной продукции для русского чаепития, вдохновленный суровостью менталитет и широтой души русского человека.

на рынке сформировались стереотипные образы русского стиля, которые отражены в сувенирной продукции, она не цепляет наше сознание, как будто данные образы стали (попсовыми | обыденнами)хочется найти ту отдушину, которая цепляет и согревает

что такое широта?душа река озеро поле лесасочетание суровости и тонкости души, природы, буйство рек, тонкие отблески глади*

позиционирование: больше чем бренд чайной сувенирной продукции, который поддерживает культурный код, чайное сообщество (?)миссия отречение от стереотипных образов, показать не просто фольклор, а русскость, ее синтез суровости и горячести одновременнохарактер: контраст (суровость и доброта, приземленность и масштаб, громкость и затишье)

ценности (язык бренда = ценности бренда)отдушина простое, но цепляющее душу заземленность спокойствие созерцание уединенность медитация за чашкой чая и беседой стойкость чистота сознания

аудитория (наши люди)люди, которые ценят стойкость, элегантность и независимость.для них русскость — это не костюмированное шоу, а внутреннее состояние: способность быть сильным, сохранять достоинство в суровых условиях и находить гармонию в уединении с природой или самим собой.

прямые конкуренты:1 — нитка 2 — московское чаепитие 3 — дом фарфор 4 — кантатаобщие образы, нет уникальности, осмысленности, стереотипность логики мысли

косвенные конкуренты:1 — антихрупкость 2 ­— сказ по краю 3 — счастьеинтересные концепции и коллаборации, эмоциональные образы, которые цепляют наше сознание

коммуникация:упаковка — (пакеты, коробки) соцсети (посты) открытки плакаты письма коллаборации

носители (сувенирная продукция):чашки блюдца варенье сахарница баранки скатерть самовар конфеты термос полотенце корзинка подсвечники поднос