Продвижение личного бренда с помощью ИИ: аналитика и кейс-стади
Идея
В рамках курса «Построения личного бренда и контент-маркетинга на основе генеративного искусственного интеллекта» я решила продвигать свое имя. Я старалась использовать разные площадки, чтобы на каждом у меня получилось оставить «свой бренд», тем самым проверяя лояльность аудитории и их вовлеченность. Я старалась разбирать как и конкретные проекты, так и развитие своего «дизайнерского» пути.
Работа с нейросетью
Для начала я долго я попросила Chat GPT провести со мной небольшое интервью. Затем, перед написанием статьи или сценария для видеоролика, он в собственном порядке задавал мне вопросы. Тем самым, к концу работы с генеративным искусственным интеллектом на основе моих запросов он научился правильно прописывать необходимый мне контент план
пример промпта: Вы — коллегия из 8 экспертов по дизайну и маркетингу: Paula Scher, Peter Saville, Artemy Lebedev, Maxim Zhestkov, Philip Kotler, Seth Godin, Gary Vaynerchuk и Marc Pritchard. Проанализируйте мои работы на Behance [https://www.behance.net/elinazobkova] по следующим 10 критериям. После каждого критерия ожидаю мой сигнал «далее» для перехода к следующему пункту. Ниша бизнеса Определите до 3 возможных ниш, в которых мои работы могут быть наиболее эффективны. Целевая аудитория Оцените, ориентированы ли работы на массовый рынок, нишевую аудиторию или премиум-сегмент. Ключевой KPI для улучшения Выделите главный показатель эффективности, который стоит улучшить для роста. Оценка возможного прироста (0-10) Оцените потенциал улучшения KPI по шкале от 0 до 10. Дизайн-элементы, обеспечивающие эффект Проанализируйте, какие элементы дизайна в работах создают сильное впечатление. Точка контакта с пользователем Определите ключевые точки взаимодействия пользователя с продуктом или брендом. Потенциальная экономия ресурсов Оцените, где можно оптимизировать затраты времени, бюджета или материалов. Уникальное конкурентное преимущество Выделите, что в моих работах отличает меня от конкурентов. Формулировка отзыва для портфолио Предложите краткий, ёмкий отзыв, который можно использовать в портфолио. Рекомендуемые метрики для тестирования Посоветуйте, какие метрики следует отслеживать для оценки эффективности и дальнейшего развития. После обсуждения всех пунктов, пожалуйста, предоставьте итоговый отчёт (1-2 страницы), включающий: Таблицу ключевых показателей по каждому критерию Три конкретных шага для улучшения портфолио Цитаты от каждого из восьми экспертов, отражающие их мнение и рекомендации
Далее я просила Chat GPT анализировать особенности площадок DTF и VC.RU. Базируясь на найденных мной статьях конкурентов, а так же целевой аудитории площадок
При создании контента я ориентировалась на выявленные искусственным интеллектом тренды на площадке TikTok. Он помог подобрать подходящие, актуальные хэштеги на 2025 год, а также формат подходящие под требования сервиса видео
Я тестировала одно видео на двух разных площадках, поэтому он помогал переформатировать текст под требования площадки Pinterest
Аналитика продвижения
В ходе реализации проекта контент размещался на различных площадках: сообществах профессионалов дизайна (VC.ru и DTF), визуальной платформе Pinterest и формате коротких видео на TikTok. В таблице ниже представлены все публикации с указанием формата, платформы, даты, охвата (количества просмотров) и уровня вовлеченности (лайков и комментариев)
Данные в таблице за 18.06.2025
Статьи
Все показатели продвижения приведенные ниже за 11.06.2025
Статьи на DTF получили больше охвата и внимания, нежели чем статьи на VC.RU. Первая статья на DTF сопровождалась негативными комментариями под постами, что раскрутило статью до 2000+ просмотров (большинство комментариев были удалены модерацией площадки). Тем не менее статья на VC.RU видна в поисковой системе
Почему DTF сработал лучше?
Во-первых, аудитория DTF изначально близка к тематике дизайна и визуального творчества, что обеспечило более живой отклик на мой контент. Первая статья была оформлена как личный кейс, что распространено на платформе, с личными иллюстрациями на известную тему (культовый роман «Бойцовский клуб»), что привлекло внимание сообщества и стимулировало обсуждения. Во-вторых, механика платформы DTF (раздел «Творчество» и лента подписок) обеспечивала определенный органический трафик — материал мог попасть в рекомендации или на главную страницу раздела, за счет чего охват значительно увеличивался.
Видео-контент
Моей главной площадкой в продвижении коротких видео был TikTok. По той причине, что я являюсь активным пользователем этой площадки и слежу за трендами. Хотя генеративный искусственный интеллект расписал мне даже те тренды, о которых я не знала. Он прописал мне четкий план, структуру видео и даже подсказал с выбором популярной музыки. Я постаралась опубликовать то же самое видео на Pinterest, но, к сожалению, он не собрал так много просмотров как в TikTok
За месяц на меня подписалось около 5 новых подписчиков, с учетом не очень регулярной публикации контента. Преимущество площадки заключается в том, что видео может попадать в рекомендации постепенно, поэтому просмотры с каждым днем растут
Из-за того, что я довольно хорошо разбираюсь в TikTok платформе, мне было интересно рассмотреть новую площадку, Pinterest. Chat GPT помог оформить текст и заголовок для пина
Почему TikTok сработал лучше?
Изначально аудитория площадки TikTok активнее. А так же использование хештегов и самое важное определенного звука, помогает видео продвинуться в рекомендации. В целом, даже лениво соблюдая все эти показатели, видео может собрать самый минимум — 100+ просмотров
Анализ использованных платформ
Так как я по большей части старалась выставлять совершенно разный контент на разные площадки. Я проанализировала охваты статей. Я пыталась писать от своего лица, описывая свой личный опыт (исходя из анализа популярных статей на DTF), пыталась более профессионально рассказывать про айдентику и смысл (исходя из анализа популярных статей на VC.RU). Это дало мне понять, что скорее всего плодотворная площадка для развития личного бренда для меня это DTF. Несмотря, на негативный первый опыт, я попыталась получше разобраться с тем, какой контент приветствуют активные пользователи DTF и на их примере составила вторую статью, где меня активно хвалили и просили показать больше рисунков
Пользователей интересовал не только контент о разработке конкретного продукта, но и мой личный опыт
Тем временем, видео-контент требует в свою очередь более глубокого анализа не только конкурентов, но и трендов, а так же самое главное особенностей площадки. Возможно я не уследила за особенностями площадки Pinterest из-за этого получило немного просмотров за июнь
Видео, в котором присутствует не просто красивая картинка, а целая история создания бренда охватывает намного больше зрителей, нежели чем сборник красиво подобранных фотографий
Итог
Проект показал что активное использование ИИ может помочь с продвижением личного бренда или конкретного продукта на площадках. Нейросеть быстро вливалась в формат площадки, давала дельные советы по продвижению. Работа с написанием статьей вместе с ИИ очень упростилась, особенно построение текста под SEO. Детальный и подробный анализ трендов на всеми известных площадках позволяет быстро ориентироваться в востребованности определенного контента.
Мне было интересно ставить определенные задачи и подбирать под них конкретные роли для ИИ. Тем самым, это дает мне возможность взглянуть на свой проект под совершенно разными углами.
Описание применения генеративной модели
Chat GPT — был основным инструментом в работе с продвижением. А так же был основным инструментов в генерации картинок (Обложка проекта) Perplexity — интервью, тренировка ИИ под конкретные роли Gemini — работа с текстом
Видео-контент и фотографии для статей были взяты из реальных проектов
Ссылки на статьи и видео-контент: 1. Статья DTF Иллюстрации «Бойцовский клуб» 2. Статья DTF Личный бренд, сборник проектов 3. Статья VC.RU Упаковка NAM 4. Статья VC.RU Личный бренд, опыт в дизайне 5. Видео в TikTok Разработка упаковки 6. Видео в TikTok Личный бренд, сборник фотографий 7. Видео в Pinterest Разработка упаковки
