Концепция
В ходе исследования было выявлено, что площадки фестиваля образовывают на карте форму сердца. Эта форма отсылает нас к теме фестиваля в 2024 — теме «Чувств», -поэтому было принято решение строить айдентику на основе карты. Таким образом, все знаковые для фестиваля места через призму айдентики становятся частичками души города Санкт-Петербург.
Также было отмечено, что в основе градостроительного облика Санкт-Петербурга лежит трехлучевая система: от главных доминант города расходятся, как лучи, улицы. Также на карте можно обнаружить много уникальных форм, которые образовывают деревья и кусты в ключевых парках города. Все эти формы отображены на картах города, а потому легли в основу айдентики.
Цветовая палитра
Была подобрана дополнительная цветовая палитра для того, чтобы подчеркнуть многогранность темы фестиваля. В этой же цветовой гамме предлагается измененный логотип.
Графические константы
Основными графическими константами становятся объекты на карте, уникальные для Санкт-Петербурга:
круги, в которых на картах города располагаются архитектурные доминанты и значимые объекты; лучи/линии, являющиеся графической метафорой улиц; круги на линии, отображающие соединения главных улиц на карте; фигуры из деревьев в парковых зонах.
Система иконок для навигации
Выбранная графическая метафора позволяет развить родственную остальной графике систему иконок для навигации.
Шрифт
Был сохранен шрифт Lato для органичного сочетания с логотипом проекта.
Наружная реклама
Текст и графика для мерча
