HEARTS AND MINDS
Ювелирный бренд «HEARTS AND MINDS» и коллекция украшений, созданная для замедления в нашей быстротечной жизни, смены пластинки, отвлечения от рутины в пользу праздника и лёгкого сюрреализма.
Название бренда
HEARTS AND MINDS (с англ. СЕРДЦА И ДУШИ) — бренд о празднике в жизни.
Сердца и души людей связаны невидимыми нитями, призванными напоминать нам о том, что все мы плывём по реке жизни в одной лодке и можем позволить себе радоваться и жить в празднике.
Концепция
Бренд — тот самый человек или знак, который возьмёт на себя ответственность и скажет: «всё, остановись и позволь себе, наконец-то, отвлечься, не вини себя».
Праздник в том, чтобы сделать паузу, посмотреть на своё украшение и замедлиться. Может быть, даже попасть в слегка сюрреалистичный яркий мир со звенящей тишиной.
Ценности бренда
Лёгкость, яркость, простота, ироничность, открытый и доверительный диалог с потребителем, уверенность, теплота, позитивное мышление.
Целевая аудитория
Женщины и мужчины, 18-25 лет, современные, лёгкие на подъём, креативные, учатся или работают, средний доход, интересуются модой, следят за новинками в мире украшений, ценят яркое и громкое позиционирование брендов.
О коллекции
Коллекция украшений вдохновлена рутиной и посвящена её превращению в праздник. Каждое изделие — маленький талисман, который поможет вернуться в состояние покоя и отвлечённости от быстрой жизни, вспомнить, что есть примитивные и знакомые формы, дающие возможность не вкладывать в них смысл, кроме успокоения.
Главные визуальные образы коллекции: сердца, цветок и волны, объёмные мягкие линии. Важны простые и знакомые формы, которые заземляют. Каждое изделие содержит визуально мягкий образ.
Эскизы и процесс
Все изделия выполнены в одинаковой технике, чтобы соблюсти единый стиль.
Чтобы получить мягкие волнообразные линии, был использован воск для лепки.
Референсы для съёмки
Неожиданные яркие решения. Обыкновенные рутинные вещи в необычном прочтении сет-дизайна со слегка сюрреалистичным подтекстом.
Кампейн
Рекламное видео
Брендинг
photo, video: Глухарева Ольга @gluharevaolya jewelry: Пригодина Елизавета @heartsandminds.jewelry
