LE’SERVIETTE
CONCEPT
Проект исследует бренд JACQUEMUS, превращая его айдентику в основу для создания капсульной коллекции.
«LE’SERVIETTE» черпает вдохновение из живописных регионов Средиземноморья и эстетики пляжа, родных просторов для дизайнера. В коллекции проглядывается неповторимый отпечаток французской эстетики.
PHOTO
TEAM
art director & design @el_zagl photographer @mamykova.o videographer @tymentsev_nikita make up & hair @heh.mda.mua model @katerinveb modeling agency @lumpenmen
BRAND HISTORY
«J’étais obsédée par Paris et la mode (même si j’aimais aussi beaucoup le cinéma). Je voulais raconter des histoires, des histoires de femmes. J’aime les femmes. C’est un cliché, mais je suis vraiment obsédé par les femmes.»
«Я провел детство, спя в ее кровати нога к ноге. Я провел детство, маскируя себя с ней. Детство украшала дом, когда она шла в супермаркет. Я провел детство, подавая ей сиропы поздно в полночь. Я провел детство, смеявшись и плача на твоих руках. Детство я провел, танцуя с ней на диване, громко слушая Мари Ла Форэ. Детство провёл в твоих юбках, платьях и каблуках. Детство я мечтала о том, чтобы все было возможно. Спасибо, je t’aime.»
Будущий дизайнер родился во французской деревушке Мальмор, население которой составляло около 100 человек. Детство Симон провёл в яблочных садах семьи и в нетерпеливом ожидании выходных, когда вместе с бабушкой и дедушкой продавал фрукты и овощи на обочине дороги. Дизайнером он мечтал стать с 9 лет. Мама Жакмюса, переполненная гордости, забирала его из школы в юбке, которую сын смастерил из занавески. В 2009 году появляется бренд, названный девичьей фамилией его матери — Jacquemus.
Jacquemus «last year during corona, when I photographed my grand mother, the women of my life ~ mavieeeee»
На формирование дизайна Jacquemus повлияли личные переживания самого дизайнера. Темы семьи, любви, памяти и ностальгии по родным местам часто прослеживаются в его коллекциях.
JACQUEMUS DNA
Фундаментом всех коллекций остается бесконечная любовь к женщинам, особенно француженкам. Сам дизайнер не раз говорил, что ему нравится одевать провинциальных девушек. «Я хотел рассказывать истории, женские истории. Мне нравятся женщины. Это клише, но я действительно одержим женщинами.»
Jacquemus SS19
В бренде Jacquemus особое внимание уделяется работе с формой и смелым экспериментам, которые придают каждой коллекции уникальность и характер. Это проявляется в оригинальных кроях, асимметричных линиях и неожиданных деталях.
Кроме того, природные мотивы занимают важное место в эстетике бренда. Вдохновение черпается из окружающего мира, что находит отражение в выборе тканей, принтов и цветовых решений. Использование натуральных материалов, а также яркие, насыщенные цвета, напоминающие о лете и солнечных днях в провинции, создают ощущение легкости и свободы, a принты, часто напоминают о флоре.
Эта легкость и простота, в сочетании с инновационным подходом к дизайну, позволяют Jacquemus выделяться на фоне других брендов.
Дизайнер ничего не создает на компьютере — лекала делаются вручную на манекене или прямо на модели во время примерки. Каждая вещь Jacquemus создается руками его основателя, который до сих пор является единственным собственником бренда. Более того, коллекции начинают не с одежды, а истории. Он в деталях продумывает героиню наряда.
WHO IS THE JACQUEMUS GIRL?
ГЕРОИНЯ JACQUEMUS — ДЕВУШКА ИЗ ФРАНЦУЗСКОЙ ПРОВИНЦИИ, КОТОРАЯ ГОРДИТСЯ СВОИМ ПРОИСХОЖДЕНИЕМ, ОНА ИГРИВАЯ, НЕМНОГО НАИВНА И ЛЮБИТ СЕБЯ.
FASHON SHOWS
Jacquemus SS23
jacquemus SS21
Jacquemus SS17
POP-UP JACQUEMUS
LE’SERVIETTE
Окунаясь в ностальгию, Simon Porte Jacquemus черпает свое вдохновение из деталей родных мест. Те самые элементы, что когда-то окружали его, и наделяет их новой жизнью, заставляя каждый предмет рассказывать свою уникальную историю. Работая с пляжами регионов Средиземноморья, для предмета исследования я взяла пляжное полотенце, совместила с ДНК бренда и приемами переосмысления, которыми пользуется дизайнер.
SKETCH
