Айдентика Ситик. СитиДрайв × НИУ ВШ

Ситик — это не просто каршеринг, который помогает добраться из точки А в точку Б. Это возможность свободно передвигаться по городу, спонтанно менять планы, открывать новые места и каждый день выбирать собственный маршрут. В основе айдентики лежит идея постоянного движения и переменчивости города. Сегодня ты едешь по знакомой дороге, а завтра сворачиваешь туда, где ещё не был. Именно это ощущение свободы и непредсказуемости я хотела передать через визуальный язык бренда. Ситик объединяет современную графику, технологичность и минимализм, оставаясь ярким и узнаваемым.

Логотип построен на геометричном написании «СИТИК». Широкие пропорции, чёткие линии и острые окончания букв создают динамичный, современный характер. В написание интегрирована переосмысленная фирменная «Искра» Ситидрайва, сохраняя связь с основным брендом, но придавая логотипу новую индивидуальность. Такое решение позволяет использовать логотип на разных носителях — от небольших цифровых элементов до крупной графики на автомобиле.

Главным графическим элементом становится новая интерпретация «Искры» Ситидрайва. Я сохранила её узнаваемую четырёхлучевую форму, но сделала лучи более вытянутыми и пластичными. Теперь искра передаёт не только энергию, но и движение в разных направлениях. Особую роль играет градиент от фиолетового к зелёному. Плавная смена цветов отражает переменчивость города, настроения и планов. Как и сама поездка, цвет не остаётся неизменным — он постепенно трансформируется, переходя из одного состояния в другое. Искра становится основой айдентики и может работать как самостоятельный символ, часть логотипа или крупный графический акцент.

Дополнительная графика рождается из формы фирменной искры. Её лучи вытягиваются, изгибаются и превращаются в плавные линии, цветовые переходы и орбитальные траектории. Эти элементы передают ощущение скорости, движения и постоянно меняющегося направления. Графика может менять масштаб и композицию, поэтому каждый носитель выглядит немного по-разному, но остаётся частью единой системы.

Основой палитры стали фиолетовый и зелёный цвета, которые сохраняют визуальную связь Ситика с Ситидрайвом. Фиолетовый задаёт характер бренда, зелёный добавляет яркость и энергию, а чёрный и светло-серый помогают сбалансировать композицию. Главный приём — градиентное соединение фиолетового и зелёного. Оно создаёт ощущение движения и перемен, а также делает фирменную графику более живой.

Для айдентики выбраны геометрические шрифты без засечек. Крупные надписи в лёгких начертаниях создают контраст с массивным логотипом. Типографика остаётся простой и понятной: короткие фразы, свободное пространство и чёткая иерархия позволяют быстро считывать информацию. В коммуникации используются вопросы и выражения, близкие повседневной жизни молодой аудитории: «Куда сегодня?» и «Больше, чем А → Б».