Над разработкой айдентики для усадьбы Брянчаниновых работала команда из двух студенток НИУ ВШЭ: Марии Киршенман и Анастасии Арбатовой.Проект был создан на волонтёрской основе после получения предварительного согласия администрации усадьбы на использование названия и фотоматериалов.В ходе работы над проектом координация с НИУ ВШЭ отсутствовала.
1. О проекте
Проблема:Весной 2026 года мы посетили Усадьбу Брянчаниновых, расположенную в Вологодской области. Нас очень вдохновила эта поездка, но выяснилось, что у усадьбы нет своего фирменного стиля: коммуникация выглядит разрозненно и не передаёт ценности этого места.
Идентичность усадьбы разрозненна и не отражает её ценносстей
Решение:Мы решили разработать айдентику, которая бы объединила разрозненные активности усадьбы и стала бы точкой притяжения для туристов. Стиль опирается на локальный культурный код, но при этом выглядит современно и живо.В его основе — формы леттеринга Георгия Лукомского с титульного листа книги «Вологда в её старине». Витиеватость и текучесть этих линий вторит лепному убранству усадьбы и северным узорам Вологодчины.
Мы хотим «открыть» усадьбу заново и заложить фундамент для её будущего развития: привлечь туристов и инвестиции, превратить место в культурный центр области и точку притяжения молодёжи, вернуть интерес к русской дворянской культуре и северным традициям.
В проекте был использован шрифт Raleway, который распространяется под свободной лицензией SIL Open Font License 1.1. Это означает, что его можно использовать абсолютно бесплатно как в личных, так и в коммерческих целях.Источник шрифта
2. Распределение обязанностей внутри команды
Исследование
Совместная работа: сбор материала, анализ аналогов, изучение истории и контекста усадьбы.Айдентика
Мария — разработка key visuals
Анастасия — сборка макетов и подготовка материалов.Логотип
Мария — эскизы и создание знака.
Анастасия — доработка и финализация.Итоговая презентация
Совместная работа: структура, оформление&
3. Рекламные носители и соцсети
3. Сувенирная продукция и мерч
4. Навигация
