Звуковая концепция ювелирного бренда Nána
Анализ бренда
Бренд выбирает эпоху или народ с аутентичной культурой и изучает их историю, философию, мифы и легенды, язык, искусство, дизайн.
Отбирает из исследования большие идеи, связанные с универсальными ценностями, которые ложатся в основу коллекции — стремление к свободе, уважение к своей культуре, энергия жизни и тд.
Изучает современные тренды и особенности производства и применяем их в коллекциях, чтобы украшение было удобно и стильно носить в наши дни.
Для каждой коллекции создаёт свою уникальную визуальную историю, а для каждого украшения — сторителлинг.
Звуковая гипотеза
Минималистичное хаус звучание, тяготеющее к ломанным ритмическим конструкциям реггетона с использованием элементов этники.
Характер звучания загадочный и мрачный, создающий интригу и тайну, которую покупатель «разгадывает» для себя, согласно архитипу бренда.
Обоснование звуковой гипотезы
Хаус-музыка является достаточно актуальной для целевой аудитории бренда. Также она лежит корнями в африканской музыке, что коррелирует с концепцией.
Загадочные и таинственные элементы футуристичного звучания синт-вейва отражают идеи бренда о сочетании прошлого и будущего в их украшениях.
Этнические элементы напрямую относятся к заявленной концепции бренда и тематикам его коллекций.
Пространство
Шоурум на Тверской владельцы бренда позиционируют как инсталляцию, где украшения являются не только товаром, но и экспонатами.
Само пространство напоминает white cube: белое, пустое и чистое; но при этом имеет своеобразную арочную форму потолка, создающую атмосферу античности.
В качестве озвучания пространства подойдёт как и загадочный эмбиент, чтобы подчеркнуть эффект инсталляции, так и расширенные версии коротких музыкальных форм.
Аудио-логотип
В концепции бренда много размышлений о прошлом, настоящем и будущем. Изучение античных культурных кодов, погружение в особенности разных народов.
Именно поэтому, как нельзя лучше, для аудио-логотипа подходит пение: человеческий голос находится вне временных рамок.
