О ПРОБЛЕМЕ
Не для кого не секрет, что большинство из нас страдает рассеянным вниманием. Мы живём в эру клипового мышления, где каждая секунда внимания на вес золота. Весь потребляемый контент как под копирку и только лучшие из лучших смогут остаться в голове зрителя надолго. Мы все сейчас переживаем момент визуальной перегруженности и кризиса доверия к образу. Традиционные приёмы коммуникационного дизайна теряют эффективность. Клиповое мышление захватывает аудиторию, и рекламе всё труднее задержаться в голове у потребителя. Именно поэтому важно, чтобы контент отличался от других — и об этом моё исследование.
АКТУАЛЬНОСТЬ
В условиях визуальной перегруженности и кризиса доверия к образу, традиционные приёмы коммуникационного дизайна теряют свою эффективность. Современная аудитория сталкивается с постоянным избытком информации, что приводит к автоматизации её потребления.
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект моего исследования — плакаты, изображения и реклама, выполненные в разных стилях. А именно: влияние сюрреалистических визуальных приёмов на восприятие и запоминаемость. Предмет исследования — визуальные образы в коммуникационном дизайне.
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Цель: выявить закономерности в восприятии сюрреалистичных и привычных изображений.
Задачи:
- провести опрос
- проанализировать полученные данные
- защитить идею.
Сюрреализм в дизайне редко берут «в чистом виде». Его адаптируют под задачу: продать, привлечь внимание, объяснить идею. Поэтому появляются визуальные методы
ОСНОВНЫЕ СЮРРЕАЛИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ
Здесь всё понятно и без комментариев. Хочу лишь добавить, что, на мой взгляд, данный приём больше остальных укоренился. Он чаще остальных встречается в наших реалиях.
• метафора считывается быстрее, чем текст • вызывает когнитивный «щелчок»
• подчёркивает идею (важность / незначительность)
• разрушение ожиданий • вовлечение через удивление
• метафора через контраст • ощущение параллельной реальности
• заставляет думать, а не просто смотреть
• ощущение сна • эмоциональное напряжение
МОЙ КЕЙС
Первый плакат можно отнести к нарушению физики. Остальные два — к нестандартному поведению. Хотя можно сказать, что все три демонстрируют нестандартное поведение: не каждый день мы видим летающих коров или коров, лазающих по деревьям.
