Реклама чипсов Pringles
Для своего визуального исследования я выбрала ролик от компании чипсов Pringles, что вышел в 2022 году. Мой выбор пал на эту рекламу потому что эта компания славится своим высоким процентом продаж, при этом имея чуть ли не самую высокую цену за пачку в этом потребительском сегменте.
СЮЖЕТ
Так в ролике поднимается формы их пачки. Конечно, нельзя отрицать, что она имеет много достоинств, таких как: из-за того как расположены чипсы, риск того что они сломаются меньше, чем у чипсов в пачке, а также в такой дизайн сохраняет чипсы от влаги. Однако у этой пачки есть один существенный недостаток: рука застревает. И все кто любит эту фирму, хоть раз, да сталкивался с такой проблемой. Этот недостаток и послужил каркасом для сюжета: молодой парень попытался съесть чипсы на вечеринке, но застрял рукой в пачке, да так и не смог из нее вылезти. Но он плюнул на это и прожил всю оставшуюся жизнь вместе с ней на руке.
СМЫСЛ
Посмотрев эту рекламу все потребители сразу поняли, что производители знают об этой проблеме. И большинство в конце ролика ожидало увидеть информацию о том, что банки расширят, однако их ждало разочарование. Реклама заканчивается закольцовыванием сюжета, где снова молодой парень застревает в банке. И появляется одна фраза: «Get stuck in», что переводиться как «застрять в».
После клиентура бренда поделилась на два лагеря, кто-то посчитал это забавным и веселым, а кто-то был недоволен. Вот как объясняет этот ролик сама компания: «В этом году мы выбрали новое направление рекламной кампании. Решили показать реальную ситуацию, с которой сталкиваются потребители, когда едят „Pringles“ прямо из банки — единственной в своем роде банки. Мы доказали, что чипсы настолько вкусные, что стоят того, чтобы ради них сунуть руку в банку и застрять! Это риск, присущий Pringles»[1] — Гарет Магуайар, старший директор по маркетингу в Pringles.
Перевод взят с сайта texterra.ru.
ЧЕРТЫ БРЕНДА В РЕКЛАМЕ
Этот бренд я отношу к архетипу искателя, так как его миссия: «Сделайте каждое мгновение ярким и вкусным». Что говорит, о том, что он вдохновляет, побуждает на риски, чтобы добиться удовольствия. Этот посыл и таиться в рекламе. Еще явной чертой является то, что тут есть акцент на красном цвете. Он сам по себе очень яркий цвет, энергичный и веселый цвет. Часто он побуждает человека на риск, сделать что-то неординарное и тогда ему откроются новые возможности. И сама банка на протяжении всего ролика остается в красном цвете, поэтому мы не забываем лозунг: «Get stuck in». Ведь вкус чипсов явно стоит того.
Бренд старается быть ближе к свои потребителям, поэтому в своей рекламе он использует моменты жизни понятные многим: вечеринка, первая любовь, рождение ребенка, смерть. И на протяжение всего пути, банка чипсов остается с героем ролика.
ИТОГ
Таким образом, бренду «Pringles» удалось сделать неоднозначную рекламу, что набрала много просмотров в интернете и явно запомнилась многих покупателям. Они рискнули показав свой недостаток, но им удалось грамотно его обыграть, что это только усилило их достоинство, а именно превосходный вкус.
ИСТОЧНИКИ
