О чём эта лекция?
На прошлой лекции мы разобрали, зачем нужна ритуальная речь и где она уместна, изучили её жанры и научились выбирать тон под повод, аудиторию и контекст.
Сегодня поговорим о том, как превратить эти принципы в конкретный скелет текста.
Цели на эту лекцию
–– Узнаем, из каких блоков состоит ясный тост;
–– Изучим, как быстро собирать текст по «скелету»;
–– Научимся убирать «воду», оставляя образ и действие.
«Формула» тоста
Крючок → Конкретика → Пожелание → Финальная фраза
Крючок
Задача: мягко «включить» зал и дать общий контекст без длинных предисловий.
Типы крючков
–– Картинка/кадр: короткое образное наблюдение. «Смотрю на вас двоих — и вижу команду, которая уже играет в пас.»
–– Контраст/парадокс: лёгкий поворот. «Редко встретишь людей, которым идёт и шторм, и штиль — а им идёт.»
–– Риторический/вовлекающий вопрос. «Что делает команду командой, а не списком сотрудников?»
–– Общий знаменатель: то, что разделяет зал. «У каждого из нас здесь сегодня есть одна роль — быть опорой этой семье.»
Правило: крючок — 1–2 строки, без «детства, школы, института».
Конкретика
Задача: доказать, что вы говорите не «про всех и ни о ком».
Шаблоны конкретики
–– Факт → почему важен: «За год команда запустила 4 продукта — потому что доверяла друг другу, а не процессу.»
–– Деталь-линза: «Он всегда снимает наушник, когда к нему подходят — мелочь, из которой и строится уважение.»
–– «Одна сцена» вместо биографии: «Когда сломалась презентация, ты спокойно дописал маркером — и продал идею голосом.»
Правило: хватит трёх чётких штрихов, каждый из которых оформлен одной фразой, без служебных романов и внутренних шуток.
Пожелание
Задача: перевести детали в ценность и вектор.
«Формула» пожелания
Деталь → качество → пожелание
«Вы растёте вместе → значит, умеете слышать друг друга → желаю вам преумножать гармонию в вашей семье».
«Команде доверяют → значит, они держат слово → желаю таких же ответственных заказчиков».
Темы по поводам
–– Свадьба: партнёрство, поддержка, благодарность близким, планы.
–– День рождения: личная конкретика + адресное пожелание; без «внутряков», если много незнакомых.
–– Корпоратив: деловой тон, ценности команды, вклад; без фамильярности.
–– Поминки: спокойствие и уважение; без шуток; благодарность и поддержка семьи.
Финальная фраза
Задача: коротко «запечатать» мысль и дать залу понятный жест.
Рабочие «формулы»
–– «За + субъект + качество/ценность + вектор» «Предлагаю поднять бокалы за эту команду, которая держит слово — и за проекты, достойные её силы.»
–– «За то, чтобы…» «За то, чтобы ваши планы всегда успевали за вашей поддержкой друг друга.»
–– «За + имя, за + конкретику» «За Анну — за её способность быть рядом, когда это важно.»
–– «Благодарим + адресат → поднимаем» «Благодарим родителей за тепло, которое нас сюда привело. Поднимем бокалы.»
–– «Переход в будущее» «Сегодня — точка, дальше — путь. За дорогу, которую вы выбираете вместе.»
Отстройка по жанрам
Один и тот же скелет может звучать по‑разному в зависимости от жанра:
–– Тост: акцент на финальную фразу. Схема: крючок → конкретика → пожелание → финальная фраза.
–– Поздравление: финал без «выпьем», чёткая точка. Схема: повод → за что ценим (конкретика) → пожелание → точка.
–– Слова памяти/благодарности: сдержанный тон, благодарность как смысл. Схема: за что благодарны (конкретика) → чему нас научил → бережная точка.
Практика: возьмите один текст и перепишите финал под три жанра, не меняя «крючок» и «конкретику».
Анти-«вода»: чек-лист редактуры
–– Заменяем общие слова (классный, замечательный) на действия (держит слово, помогает, слушает).
–– Один глагол — одно предложение. Если два, режем на два.
–– Убираем «вводные»: честно говоря, вообще-то, как бы, в целом.
–– Проверяем местоимения: «мы/вы/они» — кто делает действие?
Примеры
Свадьба:
Крючок: «Любовь — это „мы“, произнесённое с трепетом.»
Конкретика: «Вы умеете слышать паузы друг друга. Благодарите не словами, а делом.»
Пожелание: «Это основа планов: пусть их будет много и они будут общими.»
Финал: «За партнёрство, которое держит тепло.»
Поминки
Крючок: «Уважение — это тишина, в которой слышно благодарность.»
Конкретика: «Он собирал людей вокруг стола и никогда никого не оставлял без внимания.»
Пожелание: «Сохраним это в себе и передадим дальше.»
Финал: «Память о нём — наш общий язык. Поднимем бокалы.»
Что мы сегодня изучили
–– Скелет тоста: крючок → конкретика → смысл/пожелание → финальная фраза;
–– Роли блоков: крючок включает зал, конкретика доказывает «про этого человека/повод», пожелание переводит детали в ценность, финал запечатывает мысль;
–– Как избегать «воды» в своих текстах.
Перейти к лекции № 3
